基于90后城市青少年生活方式细分的消费决策过程研究

基于90后城市青少年生活方式细分的消费决策过程研究

【摘要】：随着经济一体化的不断推进，特别是我国加入WTO之后基于90后城市青少年生活方式细分的消费决策过程研究，竞争更加刺激和残酷，刺激的市场竞争势必给企业带来新的课题和挑战，但无论怎样，始终离不开对消费者的深入了解。90后青少年，特别是90后城市青少年作为新时代成长起来的一代人，从出生起就生活在物质条件相对优越的环境中，有机会接触到很多新鲜事物，随着他们不断成长，其消费欲望和消费能力初步显现，其所蕴含的巨大市场也受到众多企业的关注。90后青少年作为年轻的一代，未来必将主宰一个时代，必将成为市场消费的中坚力量，因此研究他们的消费行为将具有十分重要的意义。研究90后青少年，首先要从生活方式入手，因为生活方式是消费行为的外在表现，生活方式也影响着消费行为。从生活方式出发有利于更加深入地解读90后青少年及其消费行为。本文以90后城市青少年为研究对象，以生活方式为视角，以消费者购买决策过程为载体，构建了基于90后城市青少年生活方式细分的消费者决策过程关系模型。在结构上，本研究首先阐述了选题背景与研究意义，分析了90后青少年及其所处的社会环境；然后阐述了本文的研究内容。研究内容主要包括四个部分：首先建立研究关系模型，然后对90后城市青少年进行细分，接着基于90后城市青少年的生活方式细分进行人口统计学变量与EKB消费者购买决策过程的差异检验；最后基于数据分析结果得出研究结论。

根据研究内容和研究目的，本文制定了基本的研究思路和流程。其次，根据研究内容，本文从消费者行为研究和青年消费研究两个方面对国内外相关文献进行了综述。相关文献的综述对于本文模型的建立和研究方向的确立具有很大的指导意义。接下来介绍本研究的研究设计和数据分析过程。研究设计建立了本研究的关系模型框架，提出了研究变量及其研究假设，设计了具体的调查实施方案；数据分析运用SPSS统计分析方法，对问卷的生活方式数据进行因子分析，提取生活方式维度，并在此基础上进行聚类分析，将不同生活方式特征的青年群体聚类。然后，基于生活方式细分，对人口统计学变量和EKB消费者购买决策过程变量进行差异检验，得出差异检验结果。最后，总结本研究的结论，提出本研究的创新之处和不足之处。本研究采用了规范研究与实证研究相结合的方法。前者用于确定90后城市青年生活方式与EKB消费者购买决策过程的关系模型；后者用于分析数据。本研究的创新点为：1.基于数据分析，对90后城市青年的生活方式进行细分，得到7个生活方式维度，并将具有不同生活方式特征的3类90后城市青年进行聚类。2.基于数据分析，检验不同生活方式特征的90后城市青年在人口统计学变量和EKB消费者购买决策过程变量方面的差异。3.从生活方式的视角研究90后城市青年的消费决策，从新的视角解读90后城市青年的消费决策过程及其消费决策过程。