同样是推“男士专属”新品，大宝和巴黎欧莱雅拼什么？

同样是推“男士专属”新品，大宝和巴黎欧莱雅拼什么？

刚刚过去的9月，男士护肤领域活动颇多。

先是巴黎欧莱雅推出男士专属面膜，随后大宝也推出了众所期待的男士专属护肤系列，引发了行业的热议。

值得一提的是，巴黎欧莱雅虽然是洋品牌，但其母公司进入中国市场已有20年；而凭借一瓶SOD蜜火遍大江南北的大宝品牌，也已有30年历史。在新品牌不断涌现的国内化妆品市场，这两个品牌堪称“大叔”。

▍巴黎欧莱雅男士面膜新品图片

据AC尼尔森数据显示，中国男士护肤品市场已连续三年保持增长，2012年至2015年其复合增长率高达25%。截至2014年，中国男士护肤品市场规模达80亿，而这一数字预计到2020年将达到150亿。

这意味着国内男性化妆品市场有着巨大的增长潜力，巴黎欧莱雅和大宝两家此时相继推出男性专属新品，究竟谁的吸引力更大呢？

关于资格

2004年，巴黎欧莱雅在法国推出男士护肤系列，两年后进入中国市场。相比于巴黎欧莱雅的护肤、彩妆、护发等产品线，巴黎欧莱雅男士护肤系列尚属新品。

但如果拿来和整个中国男士护肤市场对比，巴黎欧莱雅男士护肤“老大哥”的地位恐怕无人可比。根据欧睿国际的调查数据，早在2014年，巴黎欧莱雅就已经是中国市场“第一大”男士护肤品牌，年销售额已经突破10亿。

与巴黎欧莱雅男士的成功相比，大宝近年来的表现或许显得有些惨淡。

▍大宝男装新品图片

虽然曾连续8年位居中国市场产销量第一，但从2004年开始，大宝的市场份额和净利润开始逐渐下滑，到了2005年，虽然大宝的销售额达到了7.8亿元，但市场占有率却仅有1%。

另外值得注意的是，在推出全新男士系列之前，大宝的产品一直是男女通用的，并未将男士护肤作为单独系列推出。此次推出男士专属系列，恐怕也是看中了男士护肤市场规模的不断扩大。

然而，信奉“男女皆宜”多年的大宝，突然在男士护肤领域“独领风骚”，广大男性对此能接受到什么程度呢？

类别

据巴黎欧莱雅男士官网介绍，除全新推出的面膜外，巴黎欧莱雅男士护肤品此前已细分为清洁、爽肤、保湿、特殊护理等多个品类。

推出男士专用面膜或许可以看作是对现有男士护肤品的一个补充。

在近年来面膜品类爆发式增长的背景下，男士专用面膜的前景如何？

虽然小车（微信ID：清颜）在官方数据上没有找到明确的统计数据，但当小车浏览吾尊、JWELL、果服等男士护肤品牌的官方旗舰店时发现，其面膜品类最高月销量超过2000片，JWELL旗下某款面膜月销量甚至突破1万片。

▍天猫三款面膜销量截图

相比于巴黎欧莱雅男士推出的全新面膜品类，据了解，大宝男士此次推出的新品包括洁面乳、啫喱、面霜、爽肤水四大基础护肤品类，这也是众多国内外男士品牌的基础款。

在国内男士护肤市场竞争日趋激烈的当下，不仅巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等外资品牌已进入男士护肤各大品类，国服、吾尊、佰草集、金纬、THA 等国产品牌也摩拳擦掌，蓄势待发。

此时大宝从清洁、保湿等领域切入男士护肤市场，竞争力或许需要考虑。

图像

近年来，化妆品企业似乎离不开“年轻化”谈营销，“年轻化”已经成为品牌做文章的重点。

品牌形象的老化无疑成为了大宝的“致命伤”。虽然近两年大宝在品牌代言人、广告策划、产品线拓展和推广等方面都开启了年轻化战略，但实际上，人们提到大宝，想到的依然是“SOD蜂蜜”和“父母用过的产品”。

反观巴黎欧莱雅的年轻化之路似乎并没有那么艰难，这或许和其母公司欧莱雅集团在年轻化运用上的独特性有关。

比如早在今年上半年直播带货风靡之时，美宝莲、巴黎欧莱雅就相继进行明星直播，虽然效果并不理想，但以开放的心态拥抱潮流至少表明了它们对年轻人的态度。

广州天脉品牌策划广告有限公司总经理张彦森认为，每个品牌都有自己的基因，对于成熟的品牌来说，与时俱进是对的，但一蹴而就的改变是不够的，推广路线、表现形式都要有考量，适合的才是最好的，能把品牌原有的定位发扬光大，而大宝一直以来都没有把消费者定位在年轻人身上。

因此，如果要迎合年轻市场，可以有选择地做链接，而不是简单地用一些面向年轻人的概念。

显然，无论是资质还是形象，都无法决定这两个品牌的新品能否获得丰厚的回报。但从新品上市以来的销量以及目前其天猫旗舰店的销量来看，巴黎欧莱雅男士面膜新品最高销量接近2000件，而大宝男士新品最高销量不足500件。

您认为接下来谁会更有趣？