变,变,变中国人生活方式变化的时代报告[权威资料].doc

变,变,变中国人生活方式变化的时代报告[权威资料].doc

改变，改变，改变。报道中国生活方式的变迁。这是一个人人都想过上好日子、追求理想生活方式的时代。这也是一个物质充裕而诗意平淡的时代，一个亿万富翁横行而缺乏生活主人的时代，一个“有一种毒药叫成功”而人人都渴望成功的时代，一个大家集体沉迷于高速工作、功利社交、名牌消费的时代。金钱、物质、时尚并不一定能带来理想的生活方式。金钱只能买到山寨的生活方式，没有文明后缀的物质成为负担。时尚背后的消费主义，让人一次次自我否定。我们的生活方式报告审视当代中国人的生活，关注现代社会定义的消费型生活方式的反噬，探索优化生活方式的方法，让现代物质文明更贴近人类文明。生活方式没有标准，生活方式有病就要治。除了漂亮的衣服、美味的食物、豪华的汽车、大房子、名牌、名声、高职位、优厚的薪水，在忙碌的生活中能够保存自我，体验细腻的情感，享受精神的自由，体会人性的美，才是真正的奢侈。我们期待的是美好的社会、美好的生活，以及过得好的中国人。中国游客到欧美“购物”，是为了满足亚洲人的欧洲情结，主要购买奢侈品、开发欧式房产。欧洲正在没落，但瘦死的骆驼比马大，欧美风格仍然是当今时尚的主流。根据美国旅游协会的统计，中国游客在美国逗留期间的消费平均比其他游客多三分之一。2011年，中国游客在法国获得的退税占法国退税总额的四分之一。

2012年伦敦奥运会期间，中国游客在英国的单品消费金额排名第一。中国游客在全球购物，每天有20辆载满中国游客的大巴车涌入老佛爷百货。LV推出“限购”政策，每本护照限购一个包。 Paris超过10%的销售额来自中国人，平均每个中国游客消费超过1万元人民币。在巴黎戴高乐机场退税时，排队的人大多是中国人。中国正超越韩国人和日本人，成为欧美奢侈品的第一大买家。在美英法打折季，一大早就涌入奢侈品店的人群中，中国人越来越多。Zara或H&M等快时尚代表纷纷在中国一线城市开设品牌专卖店。中国各大货架上摆满了西方产品……西方商品是冲破中国人心灵、大脑和胃的“攻城槌”。跨国公司更像“特洛伊木马”，悄悄占领中国各大城市，渗透到各个角落。往西走，往西走，生活榜样都指向西方。欧洲风格成为中国人生活方式的指南。中国人曾经想改变世界，宣称要解放三分之二的受苦人民。但30年后，被改变的却是中国人。这一切是怎么发生的？全球化、国际化、现代化都是西方化吗？“早知道我就赤身裸体来！”拉斯维加斯一位中国女游客感叹。没办法，打折季，两大箱名牌商品就已经超重了。里面都是她疯狂购买的品牌商品：给自己的，给丈夫的，给叔叔阿姨的，当然，最多的是给孩子们的——品牌一代正在培养品牌一代。

在拉斯维加斯的折扣店，一条Lee牛仔裤要26美元，相当于180元人民币，而国内的同类产品则要贵得多。难怪女士们嚷嚷着“裸奔”了。但180元人民币在中国就能买到相当不错的裤子。如果降低标准，在三四线城市就能买到国内的替代品牌，虽然土气了点，但品质差不了多少。如今，名牌和对名牌的崇拜，以及由此产生的身份经济在中国盛行……一个品牌一代正在成长。品牌代表着他们的生活期望。有时候，我们不能把白领们花一个月的工资买一个包当成简单的虚荣心。要知道，那是一种灵感，先给自己预设一个社会地位，然后想尽一切办法达到这个地位。当然，有时候也会用非常手段，比如找个有钱的“干爹”。个人需要灵感，城市需要灵感，国家需要灵感。在国家层面，中国曾喊出“超英赶美”的口号。今天，中国更愿意提出“中国道路”，我们早已成为全球GDP第二大国，只等着“超美”——虽然人均GDP在世界200多个国家和地区中只排在100位左右，但曙光就在眼前。中国正在“全球文化”的道路上狂奔，各个地方的人都在努力往上跑、往前跑。西方记者会发现，没有哪一群人像中国人一样勤奋，没有哪座城市像中国城市一样与国际大都市竞争。北京、上海、广州的官员们很在意自己在全球城市的排名。全球城市的另一个被滥用的称号是“国际大都市”。

上述的全球化和国际化里有一个根本的东西——现代性，它体现在跨国品牌的生活方式上。如果你觉得现代性这样的名词太枯燥，不妨看看吃住行购物娱乐这几条线，看看全球化如何深刻地改变了中国人的生活方式。饮食的快餐化，不仅限于麦当劳、肯德基，而是什么都要快餐化、连锁化，欧洲人提倡慢食运动，中国人有汽车，也有农家乐、有机蔬菜、乐活，中国人有商场、名牌店、地铁直达、周末吃喝玩乐一条龙，中国人有选秀节目、炒作、早日成名的念头、成功学业，中国人有互联网，所以有全球视野，一切都是那么自然，中国人已经被一股强大的力量编织进全球体系，不管他们愿意不愿意。全球化是一个矛盾的过程，既不愿抵抗又欢迎，有时又逆流而上。中国人欢迎全球化是带着愤怒的偏好，或者说偏好里带着羡慕、嫉妒和仇恨，就像一边看韩剧一边骂“韩国人”。全球化的第一梯队是官员、企业家、知识分子和年轻人，以及他们所形成的亚文化。这些亚文化可以统称为“全球化文化”。第一梯队是达沃斯文化，近年来在瑞士小镇举行的达沃斯论坛上，中国官员频频现身，甚至成为主角。中国成为近年来达沃斯论坛的主题。第二梯队是国际商业文化或者写字楼文化。再就是白领文化，或者雅皮士文化。

有一种理论，以星巴克的在与否作为一座城市国际化的指标，不无道理。“国际大都市”文化，不仅小白领们追求，市长们也追求。还有国际化的知识分子文化，以所谓的公共知识分子为代表。最后，还有青年文化，嘻哈或说唱亚文化。从崔健的《一无所有》，到《霹雳舞》，再到机器人舞，都是态度的表达。从形式上看，青年文化就是美国文化，夹杂着本土化的叛逆和反思，每个国家的年轻人都想“做自己地盘的主人”。中国消费革命中国的消费革命，被外媒概括为“有钱就花”，至少西方媒体和咨询公司是这样描述今天的中国的。中国人消费了全球大约四分之一的奢侈品，当然不是全部中国人，大部分中国人还在为自己的社保发愁。但一线城市的新富和新生代已经等不及了，他们想通过消费来体现自己的价值和身份。在中国，炫耀性消费是招揽客户甚至朋友的必要手段，这在网络上就叫“炫耀”，谁最会炫耀呢？但有时候，当你“炫耀”的时候，可能会暴露出一些问题，比如欺骗你的父亲或干爹，拖垮一个组织等等。贝恩咨询的数据显示，给政府官员、情人和客户的礼物占销售额的近25%。因此，钱包、名片夹、小饰品、手袋等非常受欢迎，这些东西比衣服更容易送人。消费主义在不同国家有着不同的国情，但西方人有着完善的社会保障和商业保险体系，他们的消费主义有着坚实的物质基础。

中国则不同，中国一些白领花差不多一个月的工资给自己买一个名牌包，这已经成为西方消费的中国版，甚至比西方消费还要差，有些虚无缥缈。近几年，信用卡的发卡量成倍增长，“一个世界”的营销理论已经失效，目前我们所谓的时尚，是指一线城市的时尚，二三四线城市的生活模板，还不足以登上杂志封面。全球化世界体系理论认为，世界的分工和贸易，是在中心—半边缘—边缘的层级结构中推进的。欧美处于体系的“中心”，一些中等发达国家属于体系的“半边缘”，亚非拉大量落后的发展中国家处于体系的“边缘”。 “中心”拥有生产和交换的双重优势，经济上剥削“半边缘”和“边缘”，保持自己的优势地位，同时输出高价位的产品或时尚理念。在生活方式上，欧美是时尚、科技、生活方式的起源地。所谓全球化之风，从西方吹向东方，从沿海吹向内陆，从县城吹向农村，媒体尤其是时尚媒体在其中起到了推波助澜的作用。时尚媒体开始喜新厌旧，于是我们可怜的读者也喜新厌旧；时尚媒体开始怀旧复古，于是我们可怜的读者也开始怀旧复古。因为时尚媒体背后是强大的全球化推力。但是，如果商家、品牌和媒体认为一种策略就能主宰整个中国，那就错了。多年的营销经验表明，在中国变,变,变中国人生活方式变化的时代报告[权威资料].doc，营销至少分为“四个世界”：北上广深的世界，省会和沿海开放城市的世界，县城的世界，乡镇的世界。

事实证明，“大同”的营销理论已经失效。人的优化决定了生活方式的优化。现代的一切疾病都是生活方式病。肥胖、糖尿病、冠心病、脂肪肝、高血压、抑郁症、失眠症、神经衰弱等都和生活方式不当有关。中国引进了西方的生活方式，也引进了这些疾病。生活方式只是文化的底层表层，我们需要在观念层面反思、回归东方风范。不要想着用传统伦理去拯救西方世界，当务之急是先拯救我们自己。几乎每个中国城市都有国贸大厦、国际大厦，以显示我们走向国际的雄心壮志。只是市长和市民的国际梦往往大相径庭。和城市一样，生活方式的关键也是人。所谓回归人性，就是每个人都能找到适合自己的舒服方式。生活方式是一种引导的方式，一种榜样的方式，有时也是一种限制甚至压迫的方式，但生活方式也是一种反思的方式，一种谈判的方式：每个人都需要做出让步。生活方式的载体是谁？是人，不是物。人才是衡量物质的标准，不优化人，怎么能优化生活方式呢？人的优化，不只是生活方式的表象，更关乎制度和价值观。这不是一次下载就能完成的任务，需要几代人的努力，有时甚至需要重装系统。文献信息： 变，变，变。中国人生活方式变迁报告。全文下载。全文阅读。全文下载。免费阅读和下载阅读。相关文献： 延边地区土地改革浅析。企业管理模式选择浅析。民间直接慈善的引导。电子档案管理面临的问题及优化对策。某公司档案管理系统的实施与应用。 浅析初中数学高效课堂的构建。 浅析幼儿教育中的创造力培养策略。 浅析初中体育教学方法。 巧用多媒体让物理教学事半功倍。 多媒体在小学美术教学中的应用。创新信息技术。课堂提问提高学生思维品质。高职院校综合英语教学模式初探。听觉艺术教育培养学生音乐才能研究。马克思社会总资本再生产理论的几个问题。工程测量与现场施工管理的关系。浅谈事业单位财务管理中存在的问题。察尔汗地区节能降耗的途径与技术措施。旅行家徐霞客对我国西南少数民族地区人文社会动态的看法。感谢您的阅读与下载。*资源信息来源于网络，本文若侵犯了您的权利，请站内留言或来信告知，我会尽快删除。*