资生堂新广告被指性别歧视 在日推网友中炸开了锅

资生堂新广告被指性别歧视 在日推网友中炸开了锅

本文经授权转载自微信公众号日本设计小站（ID：）。

10月1日，资生堂旗下化妆品品牌“がそばにはどど”在日本播出了新的广告，但新广告一经播出便收到大量差评，在网络上引起轩然大波。10月7日，资生堂官方宣布删除新广告，并向观众致歉。

这则广告到底有什么地方让日本观众感到反感呢？我们先来看一下这则广告。

这则广告分为“生活态度写在脸上”和“努力不要写在脸上”两个部分。

“生活态度”部分讲述小松菜奈与另外三名女性一起举办25岁生日聚会的故事。另外两名女孩提醒正在举办生日聚会的小松菜奈“从今天开始，你已经不再是女孩子了”、“你不能再用可爱作为武器了”等。

这些言论引起不少日本女性的不满，“女性的价值就只是年轻和可爱吗？”“资生堂的价值观还停留在昭和时代。”

第二部分，男老板对加班的女员工说：“你今天很辛苦了，把辛苦表现在脸上，很不专业。”

日本女性认为这则广告是对女性的性骚扰，还认为该广告宣扬女性的价值取决于男性，女性应该通过表现得年轻、可爱来取悦男性的观念。

不少女网友也批评，“现代女性再能干，就不能表现出疲惫吗？”，“不化妆和专业有什么关系？”，“这根本就是威胁女性的广告”。

多数日本女性认为，这一系列广告“是在要求我们24小时不停地战斗吗？”

“这种对长时间工作的赞美，难道不是来自泡沫经济最盛行的昭和时代的感觉吗？当时社会普遍认为，如果女性在 25 岁还不结婚，就如同圣诞前夜前卖不完、圣诞节当天打折的蛋糕一样。这则广告的意图，难道是想唤起昭和时代的旧价值观吗？你不觉得，现在还说 25 岁多好，很不合时宜吗？广告中出现的艺人在现实生活中并不是这样的！”

针对批评声浪，资生堂广告部门回应称，“该广告是为了支持25岁想要成熟的女性而制作的，虽然并不直接评判本公司，但只是网络上的批评，我们真诚接受，并决定撤下该广告。”

但广告撤下并没有结束事件，这只是一个开始。新广告立即在日本流行起来，引发了一场更大规模的口水战（基本上分为两大阵营：日本男性和女性）

一方面，女性认为这则广告涉及性骚扰、性别歧视和过时的价值观。

化妆品这些就不用多说了，谁也没想过25岁会发生什么，25岁之前什么都可以做，25岁之后问题就来了。

25岁之后，该升级还是维持现状？这是我的选择！所以，25岁选择维持现状的人，就没有价值了？嗯？所以，25岁不选择升级，就做个粗犷的黄脸婆？……你为什么要为了身边人的评价而化妆？……25岁以上的人，行动起来，别再买资生堂的产品了。这种靠女性支撑起来的企业，竟然侮辱了女性的衰老，让它破产吧！（妹子抱怨太多，我就略过翻译了）

电视是一种洗脑设备。

当今日本女性对衰老的恐惧，就是这种强迫观念造成的。而这背后的根源，就是“女性的价值在于青春和美貌”的价值观。决定一个人价值的因素有很多，当然也包括青春和美貌，但对女性来说，这两个因素太重要了。

另一方面，日本男性也在网上表达了不同看法。

如果这种程度的性骚扰还算是性骚扰的话，那么电视上每年播出的“腿间发痒”广告又如何呢？

说实话，我现在很讨厌日本。这是性骚扰吗？胡说八道也要有个限度！这显然是一则很好的广告。​

——太多人因为不符合自己口味的事情而批评“歧视”或“性骚扰”，归根结底，还是排他主义，把自己不喜欢的东西排除在外。

又是一群疯狂的阿姨！！

所以，“继续努力吧！”应该是“权力骚扰”吧（笑）

不只是女士们说这是性骚扰，面对抗议叫停广告的公司也有问题。你们不为自己拍的广告感到自豪吗？公司形象太低了。

说这是性骚扰的，都是中年女性。

我很喜欢这个广告，都是因为那些烦人的阿姨们，可惜啊！

人类真的是一种听到真话就会生气的动物。

这简直就是性骚扰啊，太搞笑了，这证明日本是一个生存真的很难的国家。

此次资生堂事件是否反应过度？

作家三浦天砂子表示，“确实有些反应过度，一个人说了，很多人都赞同。但这次的哗然，显然是对女性‘25岁’这个似是而非的说法的反应。过去人们认为女性就像圣诞蛋糕，过了25岁就卖光了。大多数女性对这种定义感到厌恶。女性讨厌25岁、30岁这样的具体年龄概念。20年前，她们选择沉默，但现在她们可以在网上自由发出反对的声音。”

在我们的印象里，日本女性的社会地位一直比较低下。但其实，近年来，日本女性也越来越重视自己的权益。我觉得，不管这个广告是对是错，能引发这么多日本女性的反抗与思考，本身就是一种女权的觉醒。

你认为这则广告是“性骚扰”和“性别歧视”吗？