优雅的资生堂广告艺术

优雅的资生堂广告艺术

策略性广告 优雅的资生堂广告艺术 日本超人气女星伊藤美莲与一名神秘男子双双坐在吧台，举起酒杯小酌，让画面从金色香槟流淌到泛着玫瑰红的双唇。唯一的一句台词：“明天……要早起吗？7点”强烈地点出了两人之间的暧昧氛围。这是资生堂最新一季心动彩妆的主打广告，创意十足的广告手法深刻地点出了它的主题——暧昧。这则广告充分体现了资生堂广告的特点：将东方的审美与意识与西方的科技与商业手法完美结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 低调的广告 资生堂品牌广告一向低调，他们认为产品以品质取胜，而不是通过广告或价格战。折扣和促销确实能在短期内带来销量，但资生堂并不需要，他们一直是价格保护最好的品牌之一。如此的价格保护，除了出于消费者心理价格因素，长远而言也是一种对品牌价值的保护，维护经销商的长远利益，规范市场。但低调的广告宣传并不代表不做广告，电视广告的推广、门店的各项支持、品牌渠道政策的细化，都是资生堂销量快速增长的主要原因。 56 目囝圃西圃． ． com． cn 文/天赐 资生堂在每个细节中都透露着对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。

正是资生堂高雅广告的体现。除了在《时尚》、《时尚美容》等女性杂志上定期投放广告外，资生堂还会逐年加大在各区域市场的品牌推广力度。在各大省市电视台投放广告，积极协调平面媒体进行同步推广，整体拉动品牌终端门店的销售；在广告硬件投入上，资生堂对没有形象柜台的门店，投入巨资增设PH产品展示台、非形象柜台，逐步提升品牌的终端形象。精美的图片在具体的广告投放中，起到了强大的作用。女性杂志永远是资生堂最推崇的，时尚杂志能够让其产品直接面对顾客，这正是资生堂梦寐以求的。因此，在具体选定的媒体内容与品牌形象的关联性上，资生堂的广告策划人员进行了细致的分析，不仅抽查自身产品在消费者心目中的满意度，还关注所要投放广告的媒体的特点和定位，了解这些媒体是否能够直击消费者内心的底线。毕竟消费者仔细阅读时产生的广告效果肯定比漫不经心地曝光要好得多。在广告的具体操作上，资生堂在女性杂志上刊登了大量皮肤晶莹、气色红润的女明星照片，性感、优雅、大方，再加上杂志纸本身的光泽度和专业摄影师高超的拍摄技术，精美的图片赢得了爱美女性的赞叹。

唯美的色彩渲染、对美学的一贯坚持，是资生堂广告的鲜明特色。在资生堂早期的平面广告作品中，大量使用插画、草图，将日本女性的柔美与迷人展现得淋漓尽致，让资生堂的形象独树一帜。随着电视广告的广泛推出，资生堂的品牌逐渐壮大。在早期的电视广告中，资生堂遵循着精心细致的制作原则，以明亮的画面、清晰的手法将表现逐步展开，同时依然保持着最初的美学理念。1980年，在进军国际市场的关键时刻，资生堂聘请了曾负责 Dior创意设计的法国著名设计师Serge，负责广告的创意与制作。Serge以追求极致唯美、以诗意的风格表现欧洲古典奢华的风景，给世人带来了巨大的冲击。Serge在美学设计理念上与资生堂完美融合，在他的一系列作品中，可见他对女性的独特看法。他认为“理想的女性”应该拥有白皙的皮肤，穿着个性十足的衣服。Serge的作品不仅在国际上树立了资生堂的形象和声誉，还为其开拓国际市场提供了很大的帮助。此外，资生堂在广告代言人的选择上也是非同凡响。

JS系列男士护肤品除了广末凉子、持田薰、袁咏仪、刘若英等美女演员加盟，还请来郑伊健代言，甚至邀请日本人气组合“SM AP”的形象设计师、化妆师、摄影师为其设计，希望在广告中展现他完美的护肤形象。资生堂对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解，正是资生堂广告优雅气质的体现。