欧莱雅的火山岩是不是伪科技

欧莱雅的火山岩是不是伪科技

说实话，当我们这些建筑师看到保温板、瓷砖、水泥、砂石、混凝土这些原材料能卖到这么高的价格的时候，都感到很佩服！

除了欧莱雅之外，火山岩相关产品还被国服、NIVEA、等知名品牌采用。

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说不想当娘娘腔的男生，如果有机会摆脱痘痘，变得更帅气性感，你会拒绝吗？

最近IQ Tax研究中心的同事在小红书上被欧莱雅火山岩洗面奶吸引，评论中介绍这款洗面奶蕴含火山岩矿物质净化能量，可以远离痘痘困扰。

那么问题来了，欧莱雅从来没有跟用户明确说过：火山岩矿物精华的能量真的来自于火山吗？这些成分真的是有用的火山美容成分吗？或许不是他们不能说清楚，而是他们不想说清楚，因为所谓的火山岩其实是生活中随处可见的“稀有之物”，和真正的火山岩（泥）有很大区别。

所谓的火山岩，并非是从火山里采取的，这是虚假宣传吗？

01 所谓的火山岩重1.91公斤

欧莱雅男士火山岩控油祛痘洁面乳的产品描述是“痘痘是顽固且难以去除的顽疾，毛孔中沉积的多余油脂和污垢会引发痘痘，火山岩矿物的净化能量能去除多余油脂和污垢，疏通毛孔，远离痘痘困扰。”

（欧莱雅火山岩洁面乳产品介绍）

看到这里，IQ税务研究中心不禁要问，火山岩矿物到底是什么？它们真的来自火山吗？

根据产品官方的成分表，与火山岩有关的成分有：高岭土和珍珠岩。

（材料表）

“高岭土又叫膨润土，是一种天然存在的粘土矿物。高岭土在化妆品和护肤品中的主要作用是充当填充剂和吸附剂，可以吸收皮肤多余的油脂，所以通常作为清洁产品出现在护肤品中。同时，高岭土的风险系数很低，是一种比较安全的成分，一般对孕妇没有影响，可以放心使用。高岭土也不会致痘。珍珠岩在化妆品和护肤品中的主要作用是充当吸附剂和填充剂，风险系数很低，比较安全，可以放心使用，一般对孕妇没有影响。珍珠岩也不会致痘。”小红书一位美妆博主解释道。

这些高岭土和珍珠岩真的来自火山吗？

珍珠岩其实是一种火山喷发的酸性熔岩，经过快速冷却形成的玻璃状岩石。

但是高岭土的含量更高吗？

据IQ研究中心介绍，高岭土是自然界中一种常见且非常重要的粘土矿物，是由火成岩、变质岩中的长石或其他硅酸盐矿物在缺乏碱金属和碱土金属的酸性介质中长期风化形成的。

真正滋养皮肤的火山成分是什么？

据黑龙江省科学院火山矿产资源研究所研究，低温冷泉矿泥确实具有一定的护肤美容功效，但似乎与高岭土、珍珠岩等功效并不相同。

五大连池矿泥中微量元素测定分析

其实欧莱雅提到的火山岩是很常见的东西，高岭土、珍珠岩在我们生活中随处可见，并不罕见。

高岭土用途广泛，主要用于造纸、陶瓷和耐火材料，少量用于塑料、油漆、颜料、砂轮、铅笔、日用化妆品、肥皂等。

（博纳塔图片）

该高岭土生产厂的郝主任告诉智库税务研究中心：“4000目（高岭土的细度单位）的高岭土，一般能卖到每吨2200元。”

一家珍珠岩加工厂的销售员小李透露：“我们的珍珠岩不仅可以用在护肤品里，还可以用在橡胶制品、颜料、油漆里，还可以作为一些机械部件、设备的填充料。至于价格，我们可以给出每吨1600元。”

按照上述价格，高岭土每公斤2.2元，珍珠岩每公斤1.6元，两者各占一半，加起来一公斤就是1.9元。

欧莱雅火山岩系列洗面奶在天猫旗舰店售价69元，促销价为49.9元。

一名网友表示：“说实话，保温板、瓷砖、水泥、砂岩、混凝土这些原材料能卖到这么高的价格，我们这些建筑师都很信服。”

高岭土、珍珠岩在我们日常生活中随处可见，但欧莱雅却将其宣传为火山矿物精华，69元的产品中有多少是信息不对称造成的智商税？

除了欧莱雅之外，火山岩相关产品还被国服、NIVEA、等知名品牌采用。

智商税研究中心向天猫欧莱雅男士官方旗舰店询问火山岩的成分，客服发来一张成分图并说：“这是成分表，你看一下。”

当被问及高岭土和珍珠岩是否是真实有用的火山成分时，客服回应：“高岭土是一种天然软矿物，也是自然形成的粘土矿物；珍珠岩是酸性火山喷发熔岩，其有效矿物成分用于护肤品中。二者在护肤品中作为填充剂和吸附剂，都有吸收油脂的功效。”

02大多数针对特定性别的护肤品只是浪费金钱

据欧睿国际预测，2020年中国男士护肤品市场规模将达到80亿元，同比增长8.11%。

含有火山泥（岩石）成分的洗面奶有很多，主要针对男性。在实体店里，男士产品的货架下密密麻麻地摆满了欧莱雅、妮维雅、高芙等品牌的产品。

（实体店货架）

据天猫新品创新中心2018年《中国男士美容白皮书》报告显示，作为新兴蓝海市场，线上男士美容市场呈现爆发式增长，连续两年增速超过50%。男性使用的美容产品数量不断增加，品牌选择也越来越高端，更加偏爱专业的男士品牌。男士美容市场向精细化、专业化、高端化升级，步入美容的黄金时代。

护肤品市场有必要划分为男性和女性吗？

今年2月26日，IQ Tax研究中心发表了一篇题为《李佳琪成为第一美妆流量明星的故事背后：化妆品根本没有性别之分》的文章。

文章提到，“从皮肤学角度来说，男女的皮肤结构相同，因此按性别区分化妆品是一种营销行为，刻意购买男性化妆品就是交智商税。普通的针对同一种肤质的化妆品完全可以满足男性的护肤美容需求。”

以上内容同样适用于洗面奶等护肤品。

小红书一位美妆博主认为，“没有最好的护肤品，只有最适合自己的。对于清洁力过强的男士洗面奶，我们要理性对待。无论男女，健康的油性皮肤建议一周用两次，其他肤质不适合，可以避免。其实大部分男士护肤品都以控油、清洁为主，但现实情况是，有些男士的皮肤并不油腻，干性皮肤、混合性皮肤、敏感性皮肤很常见。不根据肤质选择，盲目追求男士护肤品是不明智的，很有可能洗完脸就毁了。”

“男性的角质层一般比较厚，油脂比较多，但也有例外，女性也是一样，我觉得把护肤品分为男士用、女士用，是不准确的。”医美从业者张静说。

行业观察员王天庆认为：“划分男性专属系列，是精细化运营的产物，定位越准、精准投放、精准营销，利润空间就越大。男性护肤品一直是一个比较空白的市场，中国男性的购买力和需求其实并不弱，只是因为一些约定俗成的原因，甚至一些‘非男性专属化妆品含有雌激素，男人用了会变娘娘腔’之类的传言，让他们不好意思买护肤品。而男士护肤品说是男性专属，就很好地迎合了这种需求。”

03欧莱雅是否涉嫌虚假广告？

大部分火山泥（岩）产品都是针对男性护肤市场的。为什么我IQ Tax研究中心的同事用了一款号称可以预防粉刺的男士专用火山岩洁面乳后，痘痘反而多了呢？

欧莱雅男士火山岩控油祛痘洁面乳的产品说明上写着火山岩矿物质的净化功效，能去除多余油脂和污垢，疏通毛孔。火山岩洁面乳里的清洁成分真的来自于火山岩吗？

医美从业者张静表示：“高岭土等增稠剂主要是为了让洗面奶更像洗面奶，而主要清洁力的是皂基。”据了解，肉豆蔻酸、棕榈酸、硬脂酸、氢氧化钾、月桂酸等都是皂基表面活性剂，它们的使用可以增强洗面奶的清洁力。

屈臣氏导购段美娟告诉IQ税务研究中心：“火山泥、火山岩洗面奶有很多，前段时间卖的很好，最近买的人不多了。不过这种洗面奶我不推荐，因为它是皂基的，清洁力太强了。你们男生夏天都不怎么用乳液、面霜，光用这种清洁力太强的洗面奶就不好了。”

有网友对此类产品评论道：“我承认这些火山泥（岩石）洗面奶洗完后会让你的皮肤立刻白上两个度，让你产生脸部干净白皙的错觉。其实这只是因为它过度清洁了脸上的油脂，所以让你看上去更白而已。其实根本不是这样，我还曾因为痴迷于此而导致皮肤敏感。那时候我真的太年轻无知了。”

医美专家赖天表示：“所有清洁产品都需要适度使用。关于皮肤清洁，中国皮肤科医生有一个专家共识，并特别强调这一点：注意不要过度，因为过度使用会破坏我们的皮肤屏障，带来新的问题，这对消费者来说其实是不利的。”

其实，所谓的火山矿物珍珠岩和勉强算得上是高岭土的东西，在护肤品中主要作为吸附剂和填充剂，而清洁力则来自于很多皂基表面活性剂。无论什么肤质，长期使用这样的清洁产品，很容易出现过度清洁的问题。

我们生活中随处可见的成分，为何被称为火山护肤品呢？

一位业内人士透露：“火山泥（岩）洗面奶是典型的卖焦虑症的方式，第一步就是要搞概念，然后火起来。比如脸部油脂分泌过多会影响美观或者引发痘痘，火山泥就是超强清洁能力的卖点。还有‘火山泥（岩）’这种天然产品。大部分人都认为天然产品，也就是非人工合成的产品，更健康。”

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二章第四条规定，“其他混淆性行为，足以使人误认为是他人的商品或者与他人的商品有特定联系的”。

《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者。”

北京飞英律师事务所律师任浩表示：“这个案子在成分的解释和定义上确实非常边缘化，但也不是‘越界’。因为化妆品领域对安全性的要求并不比食品药品领域高，所以可能不涉及恶意引导。但在法律上，可能涉及违反《广告法》的‘虚假宣传’，可能会受到行政处罚；也可能违反《反不正当竞争法》中的不正当竞争。”

欧莱雅、妮维雅等知名企业纷纷推出男士火山泥（岩）产品，占领男性市场，满足市场需求，这无可厚非。然而，随处可见的成分却被宣传为火山矿物精华，实际有用的美容成分并不存在于产品中，超强清洁力也不来自“火山矿物精华”。如果此类行为构成虚假广告，对企业的影响可能是长久的。元气森林此前在这方面就吃过很大的亏。企业在推广产品时，面对此类问题必须十分小心。

（应采访人要求，以上除任浩律师外，其余均为化名）