男神抢得好，一场直播卖出10000支唇膏！胡歌霍建华陈伟霆黄轩…这才是真正的“男神收割机”！

男神抢得好，一场直播卖出10000支唇膏！胡歌霍建华陈伟霆黄轩…这才是真正的“男神收割机”！

不知道从什么时候开始，不管是周年庆、新品发布会、还是新店开张，看到的都是当下最火的男明星，美妆圈里，女明星好像已经不受欢迎了！

我们来看看这两年的热播剧，《伪装者》里，“明家三兄弟”的演绎都十分英姿飒爽。

如今靳东是纪梵希的代言人

王凯与雅诗兰黛签约

胡歌为香奈儿拍摄广告

吴磊在琅琊榜

去年，她成为理肤泉 (La Roche-Posay) 的代言人

《花千骨》霍建华担任 SK-II 形象大使

《老九门》陈伟霆代言美宝莲

红高粱里的黄轩好帅啊

与资生堂的护肤合作

在化妆品方面，我们与植村秀合作

“整容男美时代”已经到来，说白了就是粉丝经济的产物，有时候看起来代言人和品牌一点都不搭，但一旦萌豆出道，粉丝聚集，业绩就说明了一切。原来请代言人不就是为了带货吗？

现场

安保人员检查邀请函比检查假币更仔细

上周，科颜氏正式启动了在中国的第三个公益项目——“KIEHL’S X WWF可持续森林项目”，这本该是一次常规性的公益活动，却因品牌前不久签约的公益大使赵又廷的到来而闹得沸沸扬扬。

Kiehl's品牌慈善大使赵又廷在活动现场合影

申请采访的媒体挤满了人，本来想冲进去抢个好位子的，结果他们只发票，按号就座。上一次用这个套路还是十几年前金城武上台的时候。至于邀请帅哥的问题，我真的很佩服科颜氏，这些年他们邀请来参加公益项目的明星，都是帅哥，阮经天、余文乐、林俊杰、古天乐、胡歌什么的！

欧莱雅男士代言人吴亦凡

再来看欧莱雅男士，他们更直接被称为“男神收割机”，招揽过吴彦祖、阮经天、井柏然，最近又招揽了吴亦凡。前几天在上海举办的“男人竞技场”活动，大家都知道吴亦凡会来，但前一天晚上就发现了假请柬，品牌连夜印制了防伪标签，门口的安保人员检查请柬比检查假钞还要仔细。

欧莱雅男士产品代言人刘易斯·汉密尔顿

除了吴亦凡，另一位代言人刘易斯·汉密尔顿（F1赛车明星）也到场了。场面太精彩了！先是汉密尔顿突然跑去给粉丝签名，夺走了所有注意力，只剩下吴亦凡一个人在台上；接着吴亦凡秀出他的投篮秀，汉密尔顿也投得不错。他们最后的“较量”是在DJ那里，这次吴亦凡赢了。现场所有人都跟着两位帅哥转圈圈，场面太精彩了。旁边的品牌公关人员着急，叹息一声：“这不是我们安排的！哎呀，失控了，失控了！”

销售量

一场直播卖出1万支口红

别以为粉丝的狂热只在活动现场，他们的腰包也很厚。我给你讲个故事。在一次大型活动中，时尚女王把某部热门电视剧里的帅哥介绍给品牌高层，名字叫W。大家聊得不亦乐乎，高层也和帅哥签了七位数的合约。但这么大的品牌，只有品牌总部才有权力签代言人或形象大使，所以总部很不高兴，表示和帅哥的合作“仅限于门店活动，不能邀请媒体参与报道”。

W的第一场活动是在南京，宣传一款新眼霜，很快被抢购一空。不得不说，大品牌对于市场的把控非常灵活。随后，又举行了一场大型发布会，宣布W正式成为该品牌的中国区代言人。

如果说拥有一双漂亮鹿眼的帅哥轻松卖出眼霜是常态，那么你能想象男明星卖口红的本事吗？作为娇兰帝皇蜂系列及唇妆系列的代言人，杨洋刚签约时，很多人都觉得他太年轻，与娇兰的淑女气质不搭，但他仅凭一场线上直播就帮助卖出了1万支口红。而从娇兰天猫官方旗舰店月销量来看，“杨洋色”的销量是其他口红的20-30倍！

护肤品、彩妆有帅哥，香水有男神。据说在一次香奈儿活动中，一位公关人员问在场几位美妆编辑：“你觉得什么能提高销量？”答案是“找个男神”。后来，胡歌真的为香奈儿新款香水拍摄了广告，他还成为了香奈儿香水及美妆产品中国区的形象大使。

在中国，金城武代言碧欧泉男士可能是粉丝经济最早的例子。当年这位神秘男神其实只出席过两次品牌活动，日常曝光率几乎为零，但挡不住粉丝们的喜爱。碧欧泉称霸男性护肤市场数年。如今，碧欧泉男士的代言人依然很给力，全球代言人是贝克汉姆，中国形象代言人是李治廷。而最近，另一个吸睛的代言则是自然堂签约TF BOYS。

：新任大使

女性化妆品邀请男明星代言，看似不合情理，其实却很有道理。过去女性化妆品邀请女明星代言，诉求就是“我想成为她那样的女人”。如今邀请男明星代言，重点是“我想成为他喜欢的女人”。所以每次美妆活动采访男明星，都会问：你喜欢什么样的女生？多少女粉丝等着看答案。

现状

大家都在争抢男神

那么问题来了，男明星要满足什么条件才有资格代言化妆品呢？

首先当然是人设要有名气，很多女孩子都是善变的，你没看到每次有热门电视剧出来，她们的“老公”就换一换，而且不受年龄、性格、风格限制。其次，颜值一定要好，尤其是皮肤，不然怎么有说服力？照片可以后期，但是现场活动呢？第三，个人形象要积极健康，不能有负面新闻，哪怕是影视作品里的角色，性格也要积极向上，最重要能带货……

对于品牌来说，也存在一定的风险，毕竟明星到底红到什么程度，能红多久，都存在不确定性。而且就算主打带货能力，也要顾及品牌的一贯形象，一旦出事，说不定就闹出大事了。好在目前为止，代言化妆品的男神们，似乎都没有加入出轨队伍或者吸毒团伙……

放眼望去，各个层级、各个定位的品牌都在“抢夺”男神，而且不仅限于年轻男星，成熟稳重的帅哥同样抢手。毕竟符合条件的毕竟是少数，时间就是金钱，稍有犹豫就可能出问题。

回想起去年双11前，打开天猫化妆品频道，就被满屏的帅哥给晃花了眼！而对于因为全球化战略而无法签代言人或者形象大使的品牌，也会有各种形式的合作，包括店铺平台、影视剧植入、微博推广等等。

你会为你的偶像这么做

多买几支口红？

这些杭州人关心的

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