化妆品牌代言人谁家最多？它一共签过14个中国人

化妆品牌代言人谁家最多？它一共签过14个中国人

不管是国外品牌还是中国品牌，更换代言人都是营销策略中至关重要的一件事，毕竟一个在相应消费群体中拥有足够影响力和号召力的代言人，可以大大提升品牌的知名度，拉近品牌与相应消费者的距离。即便是像欧莱雅、宝洁这样的国际品牌，对于代言人的选择也十分重视。

中国本土品牌对代言人等广告、促销投入也十分重视，根据近几年申请IPO的多家公司的招股说明书数据，2015年，拉芳广​​告及促销费用占主营业务收入的13.99%，丸美广告及促销费用占主营业务收入的24.55%，珀莱雅广告费用占主营业务收入的22%，可见其有多重视。

由于消费者在不断变化，品牌选择的代言人也会随之变化。除了明星与品牌的匹配度，明星当时的曝光度和话题度也是需要考虑的因素。为了赢得中国市场，越来越多地启用中国明星作为代言人已成为一种趋势。

以下仅列出拥有5位及以上代言人的国内外品牌，其中国外品牌仅统计签约的中国代言人，谁的代言人最多呢？我们一起来看看吧。

1. 本土品牌

1. ：10

代言人包括：陈好、徐若瑄、白百何、罗志祥、张雨绮、范冰冰、姚晨、欧阳娜娜、赵丽颖、郑恺

从单个品牌签约代言人数量来看，自然堂无疑是本土品牌中最多的，共签约10位代言人。如果加上美素佳儿签约的两位代言人温碧霞和舒淇，伽蓝集团签约代言人数量已达12位。

伽蓝集团的品牌代言人年龄跨度颇大，既有60后，也有70后、80后，甚至还有2000后，其中欧阳娜娜是伽蓝集团签约的第一位2000后明星代言人。

2. 珀莱雅：至少 8

代言人包括：吕晶晶（珀莱）、陈好（白金彩妆）、高圆圆（白金彩妆）、大S、佟丽娅、章子怡、宋仲基、郑爽等。

从2005年签下第一位代言人——2004年亚洲小姐冠军吕菁菁开始，珀莱雅集团便开启了大手笔签约明星代言的征程，据不完全统计，珀莱雅旗下品牌已签约至少11位代言人。

其中，仅珀莱雅品牌代言人就有至少8位，尤其是近两年章子怡、宋仲基、郑爽加盟后形成的“三星代言”模式，更加巩固了珀莱雅作为公司核心品牌的地位。

2016年，珀莱雅拿下《太阳的后裔》男主角宋仲基的代言权，这是珀莱雅品牌推广战略中的一件大事，能否充分发挥代言的作用，还有待观察。

3.卡丝兰：8

代言人包括：徐静蕾、黄奕、张柏芝、容祖儿、蔡依林、萧亚轩、郭碧婷、吴千语

2016年11月，为迎合天然面霜风潮，卡诗兰还打造明星天然面霜产品，并签约香港新生代女星吴千语，至此，卡诗兰的形象代言人已达8位。

作为彩妆品牌，卡姿兰的代言人全部为女性，从代言人的继任来看，最开始都是来自内地，之后又陆续来自港台，风格也逐渐年轻化、个性化、时尚化，显然卡姿兰也在努力把握中国女性消费者的变化和需求。

4.香溢本草：6

代言人包括：周冬雨、阿兰达瓦卓玛、陈建州、刘野、刘诗诗、马思纯

相宜本草在品牌代言方面比较低调，但代言人却不少，一共有6位，其中周冬雨和马思纯刚刚凭借《七月与安生》获得第53届金马奖最佳女主角奖，都是影视圈年轻有为的新人，陈建州和刘烨则代言佰草集男士产品。

2015年3月，此前专注于KA渠道的佰草集开始试水加盟店渠道，推出了专为加盟店渠道添加精油的护肤系列——金香怡，刘诗诗是首个实现这一渠道转型的作品代言人。

5.丸美：6

代言人包括：袁咏仪、鲁豫、梅婷、周迅、梁朝伟、杨子姗

2007年，袁咏仪代言丸美弹力蛋白眼部精华，广告语“弹！弹！弹！弹走鱼尾纹！”成为经典；鲁豫代言丸美巧克力丝滑系列，广告语“肌肤如巧克力般”也给人留下了深刻印象。2015年9月，梁朝伟为丸美眼霜节拍摄短片《眼睛》，引起轰动，成为美容、时尚、传媒界关注的现象级营销事件。

从后来的影响力来看，丸美可以算是最能打造经典广告的本土化妆品品牌了。

6. 春季：6

代言人包括：郭可盈、李宇春、古力娜扎、胡歌、吴莫愁、周冬雨

春姬最新代言人为有“国民第一爱”之称的周冬雨，延续了其品牌定位：目标客群是90后年轻消费群体。

该公司主打品牌丸美的代言人数量与春姬品牌相当，可见丸美对春姬品牌的重视，2015年11月，在春姬九周年青年盛典上，孙怀庆表示：“春姬的目标是完成‘中国化妆品十大品牌’的称号。”

7.韩侯：6

代言人包括：李泰兰、全智贤、黄晓明、金秀贤、韩艺瑟、盛一伦

与其他品牌稍有不同的是，韩厚代言人基本都代言不同的产品线，比如李泰兰代言韩厚有机乳清蛋白系列，全智贤、黄晓明代言韩厚有机茶芯系列，金秀贤、韩艺瑟代言茶芯美白系列，盛一伦代言的则是韩厚电商。

韩厚的代言人矩阵也体现了其“年轻化”的品牌战略。据悉，自2015年底开始，韩厚就把抢占85后年轻消费群体作为战略重点之一。

8. 奥希曼：5

代言人包括：伊能静、张静初、孙红雷、李小璐、

或许是受“珍珠护肤”的定位所限，OSM的代言人大多都是“皮肤白皙、漂亮”的女性，当然孙红雷是个例外，2009年OSM启动双明星代言计划，张静初为品牌代言人，孙红雷为OSM男士护肤系列代言人。

此次签约无疑是OSM近一年多来在品牌推广上的一次重要投入，毕竟在《 Man》热播之后，她的人气是大部分女明星都无法比拟的。

2. 外国品牌

1.巴黎欧莱雅：14

代言人包括：巩俐、裴蓓、李嘉欣、吴彦祖、李冰冰、张梓琳、范冰冰、潘玮柏、阮经天、李宇春、景甜、井柏然、鹿晗、雎晓雯

巴黎欧莱雅，法国著名化妆品品牌，始创于1907年，至今已有近110年历史，作为全球最大化妆品公司欧莱雅集团的核心品牌，巴黎欧莱雅一直高度重视中国这一全球第二大化妆品市场，签约品牌中国明星代言人多达14位。

当然，一向重视品牌形象推广的巴黎欧莱雅，代言人肯定不止这些，据不完全统计，中国区以外的代言人就有10余位，所有代言人加起来都能排成一排。

2.SK-II: 13

代言人包括：萧蔷、大S、刘嘉玲、琪琪、关之琳、郑秀文、林忆莲、莫文蔚、李心洁、高以翔、汤唯、倪妮、霍建华

你以为SK-II只有汤唯和霍建华作为代言人吗？你完全错了，除了在SK-II广告中出镜率最高的汤唯和2015年刚被SK-II签下的元老级明星霍建华之外，品牌还青睐了不少从影视圈走过来的中国明星，其中大部分都是大家所熟知的。

这也体现出SK-II母公司宝洁对中国市场的重视，13位的数量与巴黎欧莱雅中国代言人的数量相当。

3.美宝莲：7

代言人包括：章子怡、秦舒培、陈庭妮、邓紫棋、吴亦凡、林允、

美宝莲签约吴亦凡，是美妆行业进入“男性美妆时代”的有力体现，也是美妆品牌签约男性代言的罕见案例。利用年轻女性男性偶像打造粉丝效应，已成为近年来美妆行业的流行趋势。

在代言人签约仪式上，美宝莲通过直播带货2小时内卖出1万支口红新品“唇彩”，也引发行业关注。

总体来看，美宝莲无论是签约代言人，还是宣传策略，都越来越注重年轻女性的品味，这个即将迎来百年华诞的品牌也开始坚定地走上年轻化的道路。

以上盘点为不完全统计结果，若数据有遗漏或错误，欢迎留言补充修正。