拿下许光汉、又迎王嘉尔，欧莱雅男士疫期主动出击收割流量

拿下许光汉、又迎王嘉尔，欧莱雅男士疫期主动出击收割流量

导语：今年年初，欧莱雅男士大动作频频，接连公布代言人、品牌大使。

2020年初最受欢迎的男演员可能是许光汉。

2月16日，由台湾演员许光汉主演的豆瓣高评分剧《想见你》落下帷幕。正当观众对他在剧中饰演的“李子维”一角仍不甚满意时，巴黎欧莱雅近日宣布签约许光汉，让他成为“欧莱雅男士集团”的新成员。

同时，另一位知名男明星王嘉尔也正式加入欧莱雅男士梦之队，成为欧莱雅男士全球代言人。

快、准、稳，疫情期间，作为“顶级流量收割机”的巴黎欧莱雅的营销速度丝毫没有减慢。

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男明星的进化史

早在2006年，“一线明星”这个概念还未出现时，欧莱雅男士就十分渴望签下刚刚凭借冯小刚的《夜宴》成名的吴彦祖；随后，2012年，欧莱雅男士果断签下凭借《艋舺》夺得第47届金马奖影帝的阮经天；2015年，又签下影帝井柏然；2017年，欧莱雅男士迎来了“四大巨星”之一的吴亦凡。

2018年，随着各大美妆集团年轻化营销竞争愈演愈烈，当红艺人成为“必选大军”，巴黎欧莱雅男士也不甘示弱，签约了包括鹿晗、王源、蔡徐坤、邓伦、朱一龙等众多艺人。作为巴黎欧莱雅旗下品牌，巴黎欧莱雅男士联名代言人几乎都是在艺人最红的时候签约，堪称“头号收割机”。

可以看出，2018年以来，欧莱雅男士对“头条”品牌的收割在加速，仅2018年一年，欧莱雅男士就官宣了朱一龙、王源、邓伦、鹿晗等5位不同层级的代言人。这背后是新一代消费者观念和审美的转变，以及“他经济”崛起下男性与美妆产品的关联性不断增强。

2018年被称为“男性美妆元年”，在这一年中，男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，2018年，以微博为例，男性美妆用户数量和增长率相比2017年都有明显提升。营销数据平台的社交数据也显示，2018年Q1男性美妆成交量相比2017年Q4增长了61%，这是一个非常明显的增长。

数据显示，2017年全球男士化妆品市场规模达577亿美元（约合人民币4000亿元），预计到2023年，全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元（约合人民币5400亿元）。中国市场的潜力不言而喻，也不难理解欧莱雅男士的“快营销”。

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“粉丝经济+男性市场”双管齐下

流量是“粉丝经济”的产物，明星的粉丝越多，人气就越高，明星效应就越强，其代言的品牌的关注度和影响力也就越大。在互联网时代，收获流量某种程度上也意味着收获市场，欧莱雅男士深谙这一点。

此外，欧莱雅男士在产品和渠道方面也紧盯核心消费群体。

2020年2月，欧莱雅男士推出一款香水爽肤水，品牌联合“京东小魔方”于2月20日独家发售。

据了解，此次联名合作不断刷新销售纪录。欧莱雅男士香氛爽肤水上市当天成绩斐然，带动欧莱雅男士护肤品整体日均销售额增长800%，新品当天销售额占比达25%，位居当月爽肤水品类第一名。

靠卖电子产品发家的京东，如今依然是“科技潮人”的主要消费群体，而他们显然也是欧莱雅男士的核心消费群体。

目前，“京东小魔方”依托“京东超上新计划”带来的大数据优势以及京东平台资源，以更系统的方式整合优质资源，为品牌打造新品全生命周期运营解决方案，通过持续赋能新品，帮助品牌提升新品运营能力、打造爆款。