资生堂“同性”广告：万圣节，一定要爱对人！

资生堂“同性”广告：万圣节，一定要爱对人！

今天是万圣节，你准备怎么度过呢？

虽然这是一个来自西方的节日，但对于今天热爱娱乐的年轻人来说，却又多了一个玩乐的理由！

无论是万圣节派对，还是朋友圈里的各类妖魔鬼怪，早在万圣节到来之前就已经开始露出獠牙和利爪了。

面对这样一个年轻人参与度极高的节日，很多品牌在万圣节都有自己的营销动作，以吸引年轻消费者。

为响应万圣节主题，日本资生堂化妆品发布全新广告《派对巴士》，独特的日系二次元风格不仅让人眼前一亮，每一帧画面都如梦似幻，让人深深沉浸其中。

资生堂万圣节之夜

资生堂制作精美的爱情故事《派对巴士》长达三分半钟，以一句日语台词结尾。

——《我只是不能说我爱你》的开头，设定的场景是一群年轻人在公交车上参加万圣节派对。

这部短片充满着二次元风格，看的时候很容易让人眼花缭乱，小编先来介绍一下辉夜姬、德古拉、骷髅武士三位主角。

辉夜姬

骷髅战士

德古拉

随着夜色渐深，扮成辉夜姬的女主角需要做出一个重要的决定：选择骷髅武士还是德古拉男爵？

当爱情来临时，性别并不重要

女主角被爱人邀请参加派对车，大家都在开派对，但她却显得格格不入。

面对爱人的嘲讽，她无动于衷，甚至流下了眼泪。

就在这时，神奇的事情发生了，她的口红瞬间变成了舞动的人影、锁链、雨伞，画面非常唯美。

而当她醒来的时候，她就像获得了某种魔法一样。

她决定不再压抑自己的情绪，冲下车，追上了那个神秘的蒙面人。

此时，她是谁已经不再重要。

虽然是女孩，但也挡不住两人将口红化成小人，手牵手一起跳舞。

这则广告最大的转折就是，武士原来是一名女性。

随着音乐渐渐达到高潮，辉夜艾莲娜从派对巴士上跑下来，最终选择了这位一晚上都在给她发短信的骷髅战士。

武士摘下面具的瞬间是整支广告除了视觉效果之外最大的惊喜：武士也是一名女性。

两人在空旷的停车场里接吻跳舞，屏幕上的字幕写着“编造你自己的故事”。

如此别出心裁、大胆的设置，或许也只有在日本的商业广告中才能看到吧。

该广告由曾为资生堂拍摄过大受好评的《高校女生》的导演肖战执导，但广告中的主角实际上是一个被称为“娘娘腔”的男孩。

这支2015年的广告凭借其强大的号召力和在性别议题上的突破，斩获了无数奖项。

资生堂 2015 广告 - 高中女生

资生堂，百年品牌，

包容不只是说说而已

这则广告的创意来自于资生堂内部团队，创意总监也是资生堂的，他显然对资生堂的用户画像有着清晰的了解。

无论是2015年的高中女生，还是今年的派对巴士，资生堂都展现了品牌对LGBTQ议题的认可与支持。近两年，服务这一客群成为资生堂广告营销的重要方向，这也是这个百年传统品牌接触当下年轻人的一种方式。

品牌选择代言人的方式也发生了变化，窦靖童、菅原小春等具有雌雄同体美的面孔逐渐涌现。

本周，“派对巴士”广告在互联网上的播放量已超过358万次。网友们对这则广告几乎一致好评，有人称其为“艺术品”，有人说“非常漂亮”。

表情符号。

这样一个百年品牌，能在时代变迁中改变固有的思想和理念，用自身的影响力去包容、接纳新的群体，或许这就是它历久弥新、越做越好的独特魅力吧。