资生堂广告歧视女性？它只不过说出了你们最害怕的那句话

资生堂广告歧视女性？它只不过说出了你们最害怕的那句话

女权主义者最近有点忙，资生堂旗下化妆品品牌播出了两则看似歧视女性的广告，激怒了许多25岁以上的女孩：

“所以职场女性努力取得的成功，都是因为可爱吗？”

“女人只要年轻漂亮就能活得轻松吗？”

“对于女性而言，日本仍是一个发展中国家。”

“感觉努力工作被人瞧不起……”

这是怎么回事？

原来，广告中争议的焦点是“25岁以上的女孩还有价值吗？”

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已经知道发生了什么的朋友可以直接看下一篇，还没看的就点开视频↓

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第一个广告，主题是“不快乐的生日”

在一个女孩25岁生日的时候，

她的朋友对她进行了洗脑，开始向她发送大量信息：

25岁，你就不再是女孩了。

25岁以后就不能再卖萌了

你的同龄人正忙着结婚

我周围的世界开始变得真实

你将不会再受到宠爱或称赞。

......

最终结论是

为了成为更好的女人，你必须升级你的可爱度！

（所以请开始使用我们的化妆品！）

第二则广告中，素颜的小松菜奈被男老板指出：你虽然很努力，但是别把努力表现在脸上。

结论就是，就算忙得跟狗一样，也要化妆打扮自己啊！

25岁规则

乍一看，这两个广告确实让人反感。难道女人的价值只能和年龄挂钩？女生就算加班也不能流露出一丝疲惫？化妆只是为了取悦老板？

但仔细想想，这不正是所有美容媒体每天都在宣传的吗？

直接翻看标题就行了：

25岁前你必须知道的9条保养黄金法则

25岁别再任性护肤！90后要开始抗衰老了

从早上 9 点工作到晚上 10 点，你会筋疲力尽。使用这些神奇工具缓解熬夜带来的疲劳

加班熬夜太疯狂了，再忙也要让自己皮肤满血。

教你如何在职场中获得加薪

不管你愿意承认与否，25岁以后皮肤、身材、健康都会走下坡路，这是科学事实。（当然每个人的体质、生活环境不同，有的人年龄分水岭会比较早，有的人可能会比较晚）

学生时代无论熬夜多晚，第二天皮肤还是水润的。

不管吃多少都不会轻易发胖

如果我病了，我很快就会好起来。

即使素颜出门也会被夸美

这是上帝赐予年轻人的最好的礼物，但上帝赐予你的礼物背后是有代价的。

当你长大后，上帝会收回这份礼物。你想拿回来吗？请先多加努力吧！

是的，这很现实

日剧《不快的果实》中，熟女玲子向丈夫抱怨：“你知道我有多累吗？”为了保持身材，继续做模特，她每天都要去健身房。

女孩子不管多漂亮，都逃脱不了年龄的控制，为了能让自己看起来和以前一样漂亮，只能拼命地追求。

不管孙俪的演技有多好，如果不是她长期健身维持着孕前身材，有导演敢让她从一个青涩少女，演一个老太婆的角色吗？

周迅拿过那么多最佳女主角的奖项，但是《红高粱》上映的时候，人们最欣赏的并不是她的演技，而是她那几十年如一日的青春肌肤。

天海佑希坚守不结婚原则，被誉为女权榜样。但若不是她年近五十仍面容冰冷，面色蜡黄、嘴角下垂、皮肤松弛，你还会跪地称她为女王吗？

瞧，这个社会这么现实，你、我、她，难道不应该向现实低头吗？

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如果你坚持认为这些都是压迫女性的父权社会的价值观，我不会妥协！我要做我自己！

那请你答应我，从今天开始，你把所有的瓶瓶罐罐都扔掉，不化妆，不护肤，不运动，每天披散着头发出门，去相亲、面试，素颜也好，变成胖女人也好，都不重要。

让所有人都看透你丑陋的外表，看到你高尚深邃的内心。

你放心，如果全世界的女人都有这种意识，我保证资生堂立刻就破产了。

但你能做到吗？

广告商的聪明与愚蠢

相较于西方，亚洲社会对于婚姻的观念相对保守，女孩如果在30岁之前不结婚，就会被外界贴上“剩女”的标签，并承受各种舆论压力，因此亚洲女性对于年龄的敏感度远高于其他文化圈的女性。

资生堂的这则广告之所以受到那么多人诟病，最大的原因大概就是，在其他化妆品广告都在催眠“你很美”、“做更好的自己”、“三四十岁也美”的时候，它却直白而赤裸地揭露了（不再年轻的）女性对于年龄的焦虑。就像皇帝的新衣里那个直言不讳的孩子，这当然是广告营销的大忌。

相比较而言，SKII的广告要精致得多。

在绫濑遥为SKII拍摄的广告中，她表示“20岁时的决定，让我有信心面对30岁的到来”、“即使再过十年、二十年，我的肌肤还是会那么水嫩”、“以后还是会这么喜欢自己”。

独立、自信、热爱生活，听起来很激情，对吗？

请仔细看，他们说喜欢自己的前提是皮肤保持晶莹剔透。最后，一大瓶魔力水被放在画面中央，配文是“立即开始改写你的命运”，暗示使用魔力水后，你的人生会更加完美。这和上面的资生堂广告有什么本质区别呢？

还有最近爆红的《她终于去相亲角了》，这次SKII的用心升级，广告里没有产品，没有暗示性话语，而是讲述城市里几位“大龄剩女”和父母用各种方式劝她们结婚的故事，想表达一个“大龄单身女性，同样可以活得漂亮、独立”的故事。

虽然总觉得品牌的这种情感关怀有些牵强，但它的巧妙之处在于，它既关爱了城市中大量的大龄单身女性（她们也是品牌客群中最具购买力的群体），又没有得罪已婚女性。

从女性自身的视角讲述故事，而不是用男性的视角去评判女性，才是正确的广告营销方式。

变老不可怕，变丑才最可怕

地铁里，一名年轻女孩与一名老妇人因人群拥挤发生争执，女孩怒骂“老太婆”，女子淡淡一笑回应：“你也会变老，但永远不会漂亮。”

那些大声疾呼年龄歧视和性别歧视的人只是过度担心。正是因为他们在现实生活中看到或遭遇过不平等的待遇，他们才对这个话题特别敏感。

其实，对于大多数女人来说，其实并不是真的害怕变老，而是害怕自己老了变胖、变丑、失去魅力。当人们嘲笑所谓的老妇人时，并不是嘲笑她的年龄，而是嘲笑她的倔强、邋遢和臃肿。

要不你看看俞飞鸿，每次出镜都被赞女神，与其说人们羡慕她美貌本身，不如说人们羡慕她这么大年纪还能这么美，越老越有魅力。

可见年龄本身是没有意义的，美丑才是人们更在意的。

女人，你的名字是双重标准吗？

如今很多女性嘴上说着要追求独立、自由、平等，但同时又喊着“男人负责赚钱养家，女人负责漂亮”，批评日本是女性发展中国家，但又羡慕日本女性婚后不用工作，还有长达三年的产假。

国家给予女性的福利待遇越优厚，女性就业就会越困难，女性的社会地位只会越来越低。

所以说针不能两头尖，不然世界上怎么会有那么多好东西，为什么全都是女人占了呢？男人压力也很大吧？

做女人并没有你想象的那么糟糕

你可能会觉得，这个世界对女性太残忍了，她们要努力工作，养育孩子，照顾家庭，同时还要保持青春和美貌。但只要你做到其中之一，社会就不会对你太苛刻。如果你能同时做到三件事，你就会被称为“人生赢家”。

而男人就不同了，如果想获得社会地位、尊重和认可，唯一的办法就是赚钱、赚钱、赚钱。

这样一想，我们女性同胞心里是不是平衡一点了呢？

诚然，由于生理结构的差异，现代女性与男性相比还处于劣势，但与一个世纪前的女性相比，我们幸福得多。

如果工作不顺，你可以辞职回归家庭；如果婚姻不幸福，你可以回去工作，忘掉感情上的烦恼。

更何况，我们有那么多护肤品可以帮助我们保持青春，还有那么多化妆品可以帮助我们遮瑕。如果这些都不管用，还有先进的医学美容技术可以让你彻底改头换面。

女性主义作家伍尔夫说过，“生活不是一种安排，而是一种追求。”你想成为什么样的人，就成为什么样的人。

勇敢接受自己女人的身份，不要让敏感的神经因为一点点刺激就受到刺激，这样你会活得更幸福。