我国男士护肤品市场的竞争

我国男士护肤品市场的竞争

日用化学学报 2011年2月 第34卷第2期 随着社会生活的快速变化，在快速发展的中国化妆品市场中，男性意识开始崛起。随着女性化妆品市场竞争日趋激烈，男性化妆品市场的巨大潜力也开始被一点一点挖掘。据百度数据研究中心发布的2010年第一季度网民对男士护肤的搜索指数显示，男士护肤品的日均搜索量达到50154次，较2009年同期的日均搜索量44710次增长了12.18%。其中，男性对大众护肤品牌的关注度高达74.35%，巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等逐渐成为该领域的主流品牌。 2001年，欧莱雅集团旗下碧欧泉男士产品进入中国，这也是国际高端护肤品中第一个进入中国的男士品牌。经过六年的市场推广，碧欧泉男士在中国拥有了坚实的消费者基础。2009年底，继欧莱雅集团旗下品牌卡尼尔男士天然护肤品进军男士化妆品市场后，宝洁集团旗下玉兰油也在2010年3月推出了众所期待的男士护肤系列。毫无疑问，相当长的一段时间内，各大集团都在积极进攻，男士领域的开拓将成为各化妆品品牌增长的新动力，也将使原本就已升温的男士护肤市场更加火热。

1 男性品牌市场分析从百度搜索指数来看，男性对大众护肤品牌的关注度超过70%，说明男性护肤市场已经开始向大众品牌靠拢。同时，随着男性越来越注重产品的实用性，大众品牌产品因价格与产品功能的合理结合，吸引了更多男性网民的关注。从网友投票来看，大众品牌价格合理，基础护肤品也符合大部分网民的实际需求。从2010年第一季度男性护肤品牌关注度排名来看，巴黎欧莱雅首次突破20%，以20.45%的关注度排名第一，并逐渐拉开与其他品牌的差距。此外，欧莱雅集团旗下的碧欧泉和薇姿也成功进入前十，这三个品牌合计关注度为29.27%。据百度数据研究中心显示，欧莱雅集团在男士护肤品市场占有率极高，从产品价格、年龄、产品品类等多个角度覆盖了男士护肤品市场。值得一提的是，2010年3月刚刚上市的玉兰油男士系列，网友关注率高达7.01%，排名第六。再来看妮维雅，妮维雅是最早进入男士护肤品领域的品牌之一，如今已占领商超，凭借其强大销售渠道的支持，在2010年第一季度男士护肤品市场排名第二，关注度占比为15.43%。显然，巴黎欧莱雅已经成为妮维雅的主要竞争对手。

总体来看，巴黎欧莱雅在中高端男士护肤品市场处于领先地位，男士产品销售占比不断提升，从5%到20%不等。在巴黎欧莱雅男士影响力不断扩大的同时，欧莱雅趁势而上，于2009年推出了卡尼尔男士系列。当然，看好这一市场的并非只有欧莱雅一家，另一家巨头宝洁也在2010年3月推出了玉兰油男士护肤系列，在这一市场大放异彩。至此，在大众男士护肤领域，主流品牌、老牌品牌、新晋品牌各显神通，展开了激烈的市场竞争。2、主流品牌终端市场的竞争。目前，我国男士护肤品市场竞争以兰蔻、碧欧泉、倩碧、资生堂为主导。邱宁 北京工商大学，北京 10，37。摘要：分析了我国男士护肤品市场主流品牌，探讨了男士护肤品终端市场。2009年以来，我国男士护肤品整体发展势头强劲，市场增长迅速，大卖场、网络逐渐成为购买男士用品的主要渠道。指出当前我国男士护肤品市场尚处于培育阶段。关键词：男士，护肤，市场，竞争；中图分类号：TQ658.2；文献标识码：D；文章编号：1006-7264；201102-0016-04；收稿日期：01115；作者简介：邱宁，1986-，男，山西人，研究生在读。·16·