拒绝千篇一律女性营销，巴黎欧莱雅x喜马拉雅群星播客为“她”发声

拒绝千篇一律女性营销，巴黎欧莱雅x喜马拉雅群星播客为“她”发声

今年国际妇女节，巴黎欧莱雅首次启动明星播客活动，携手喜马拉雅推出“我说我值得”特别活动：热依扎、王安宇、马龙、王菊、吴彦祖等5位明星与5大播客进行深度对话，用声音鼓励每一位女性正视自身价值，追求值得拥有的人生。巴黎欧莱雅与喜马拉雅联合举办用声音传递情感的品牌活动，打造差异化节日营销亮点。

星X播客：圈内造势，与“她”族群全面对话

“女性的价值不应该来自于外界的反馈，懂得爱自己、尊重自己，才是实现自我价值的开始。”热依扎接受喜马拉雅《硬核电台》采访，分享自己作为母亲、演员、女人、女儿、姐姐等多重身份，鼓励女性肯定自己、爱自己。

“无论在职场，还是在家中，每个女性都值得去追求自己真正想要的，追求自己向往的生活，活出自我价值。”王安宇对《人间观察局》表示肯定，女性只要遵从内心，活出自我，就能值得尊重。

“不要让世俗的眼光影响自己的选择，不要因为别人的好而忘记了自己的好。希望每个女孩都能找到自己的闪光点，勇敢追寻自己的梦想。”奥运冠军马龙在《谈及》中，从身边的优秀女运动员出发，畅谈勇敢坚定的女性美，鼓励女孩们超越自我。

“夏梦身上有50%王菊的特质，没有什么能阻止女人追求事业。”在《爱情真美味》中成功饰演职业女性的王菊在播客《史蒂夫说》中鼓励女性，更勇敢地追求自己的事业。

“我希望男人和女人都能有同样的机会，因为我们值得。”吴彦祖接受喜马拉雅《超级制作》采访，讲述了身边伟大女性的故事。

半个世纪以来，巴黎欧莱雅一直以“我值得”的口号鼓励全球女性拥抱自我，呈现女性在美丽领域的多元力量，与往年的国际妇女节不同，此次欧莱雅与喜马拉雅的合作不仅关乎“耳朵经济”的蓬勃发展，更重要的是喜马拉雅完美契合了品牌在“她圈”的核心受众群体。

喜马拉雅一直以来都在女性事业、成长、自我愉悦等方面精心整合布局内容，无论是听女性话题（婚姻情感、育儿等）、听生活场景（家庭理财、时间管理等），还是听女性播客、听女性节目、女性节点主题活动等，喜马拉雅早已成为无数女性获取能量、成长、快乐的地方。这也让双方的合作成为水到渠成的事情。

欧莱雅明星为女性代言作为品牌共情主题，承载着品牌与明星、与不同画像的粉丝对话的深意。那么，在女性话题上，面对来自不同地域、不同年龄、不同兴趣、不同背景的明星粉丝，该如何更全面地传递品牌价值？关于这个问题，巴黎欧莱雅与喜马拉雅联合推出的“我说我值得”活动给出了圈层营销的答案。

明星+播客，每期以不同视角、不同类型的播客，多元化曝光明星的生活态度和人生经历，活动主题为《为女性发声》、《Steve说》、《超级制作》，五档播客的受众圈层分别聚焦青年潮流文化、女性社会话题、女性健康生活方式、个人成长、热点娱乐事件等，人群画像覆盖一二线城市、女性听众占比高、学历背景好、消费意愿强等特点。这样的用户特征，让明星和明星播客背后的粉丝在同一主题下重合，产生了1+1>2的化学反应。

声音x内容：同理心沟通，构建品牌内容生态

为何声音更容易吸引女性消费者？随着女性消费意识与经济权利的回归，女性购物观念不再仅仅满足于功能性需求，“以自我为中心”与“取悦自我”让女性消费者更加注重品牌表达，以及背后的情感属性。

语音以其细腻的情感表达和丰富多样的收听内容，对女性有着天然的吸引力，WARC调查数据显示，女性和年轻人在播客受众中占比更大，因此，作为一种独特的软性传播策略，巴黎欧莱雅联合喜马拉雅的这次播客活动，依靠语音来探讨女性在生活和工作中产生共鸣的话题，为流量明星和热点话题营造出更适合女性的情感交流场景。

WARC 的关键人口统计指标显示，播客在女性和年轻听众中更受欢迎。

此外，在品牌资产方面，声音是帮助品牌构建多元化内容生态的后起之秀，相较于传统的节日营销模式，巴黎欧莱雅此次以声音作为品牌名片，利用对五位明星的专访，打造了《声音伴侣》，在喜马拉雅内容平台上独特地建立了以声音为媒介的品牌传播平台。从女性用户体验的角度出发，这种更新颖的表达方式+更细腻的感官体验，将“我说我值得”的感知体验细节放大。

明星在节日营销中成为情感配送员并不罕见，但相比图文视频，播客的使用场景和体验方式，可以让品牌在明星与播客共同构建的场景中，与消费者共度更多时光。巴黎欧莱雅 x 喜马拉雅《我说我值得》，上线不到一周，专辑播放量已超15万次。五位明星用亲身经历传递社会正能量，打破性别偏见。在语音专辑中，听众和粉丝自发留言，“女性力量与年龄无关”“活出自我”“勇敢做自己”“跟随内心”等。

在“她经济”下，品牌在与女性消费者对话中更加注重情感共鸣。“我说我值得”明星+播客的声音，让品牌能够以更加多元的声音形式与明星共同创作内容，打造一个极具辨识度的长期传播平台。与代表心理学、体育、青年潮流等不同圈层的播客合作，在最大化圈层效应的同时，品牌价值在“社会议题+声音共情+流量传播”的矩阵中，更加悦耳动听。