3天3个代言？魏大勋疯狂接单

3天3个代言？魏大勋疯狂接单

经过两周的大结局，电视剧《我的人间烟火》迎来了“孟彦辰”品牌合作的首秀。

从8月3日开始，魏大勋就进入“起飞”模式，连续三天发布三个代言，让人很难说魏大勋到底是享受到了孟彦辰的红利，还是品牌方也尝到了孟彦辰的红利。

“萌妹子们”们对这场合作盛宴欣喜若狂，纷纷涌向直播间，“孟彦辰”则在众人面前展现了自己的卖货能力。

三次合作，不同的声誉？

1.TOM FORD：借助魏大勋的力量，为七夕节销售转化注入新活力

“振华黑檀”是TOM FORD在2019年推出的一款香水，产品以黑金为基调，搭配不同色彩和材质，让香水散发出浓郁的金属气息。在七夕节即将来临之际，TOM FORD 推出了一款名为“振华黑檀香水礼盒”的产品，并邀请魏大勋为其拍摄了六张精美写真。这款香水采用黑灰色调融合的设计风格，以复古怀旧为主调，营造出浓郁的古韵。图中魏大勋身穿黑色西装搭配白色衬衫，依然保持着孟彦辰的形象，唯一的不同是他摘下了金丝边眼镜，用帅气略带忧伤的表情诠释着大气。

在TOM FORD天猫旗舰店，不少粉丝纷纷前来向魏大勋推荐香水产品，并在评论区留言分享“和魏大勋同款产品”的使用感受。

与此同时，同款香水也在日上免税APP上销售，这款产品的包装并非礼盒，其售价约为同款旗舰店的三分之二。“我们希望通过线上渠道，让更多人知道我们的品牌。”不过，目前，TOM FORD的香水在天猫官方店的销量已攀升至榜首，成为最受追捧的香水之一。

虽然部分消费者更相信旗舰店的“正品保证”，因此更倾向于购买价格更高的商品，但魏大勋在“孟彦辰”角色中的出色演绎，无论从销量还是照片评论中的“魏大勋”内容来看，已经充分展现了他的带货能力。

2.魏大勋受邀参与巴黎欧莱雅淘宝直播，展示巴黎欧莱雅最新产品和服务

8月4日晚，淘宝举行巴黎欧莱雅年度新品“真C真A”新品发布会，展现其卓越品质与独特风格。魏大勋作为特邀嘉宾亲自到场发布会直播间，为品牌增光添彩，助力产品获得更多流量和关注度。

魏大勋此次与巴黎欧莱雅的合作，给粉丝们打了一针强心剂——国际知名品牌来到自己家门口，才能真正点燃粉丝们的热情，让粉丝们感到无比自信。

在巴黎欧莱雅的营销策略中，与在热门电视剧、电影中表现出色的演员合作是常用的策略，即在竞品采取行动之前率先占领大众注意力、占据互联网主导地位。《双世宠妃》中的迪丽热巴、《消失的爱人》中的朱一龙等都是与巴黎欧莱雅合作过的艺人。

左：微博直播预告图 右：直播间图

3. 以色列品牌Sabon因清库存引发结转问题，引发广泛质疑

8月3日，Sabon官方宣布小众身体护理品牌魏大勋与魏大勋建立深厚品牌友谊，并在旗下推广一款名为“薰衣草磨砂洁面乳”的产品，旨在为消费者提供更好的护肤体验。

不过，也有不少消费者对萨邦海外旗舰店售卖的这款产品提出质疑，称其为“临时产品”——据网友向客服询问，这款产品未开封，保质期长达三年。有的人收到了2022年3月生产的货，有的人收到了2021年6月生产的货。

购买行为的决定因素之一就是护肤品的新鲜度，通常人们更注重产品的品质、包装等外在属性，每年大型促销活动时，很多商家和货代都会以不囤货、新鲜出炉为保证吸引消费者下单。

截至目前，品牌方尚未就此事作出官方解释，宣布与魏大勋合作的官方微博也已被删除。这让粉丝们非常难受。在魏大勋之前，王鹤棣就已被萨邦官方确认为代言人。由于魏大勋的粉丝对品牌的做法不满，萨邦官博上出现了双方粉丝的“肢体冲突”，一方嘲讽品牌，另一方则为其点赞。

“魏大勋”抢美容护肤

在美妆护肤代言领域，争夺当红男明星的支持已经成为常态。

就在魏大勋宣布与TF合作之际，王鹤棣宣布代言娇兰香水，迅速引发广泛关注和热议。王鹤棣凭借在热播网剧《苍兰诀》中饰演东方青藏的精彩表现备受关注，目前已获得美宝莲、雅诗兰黛等多个美妆品牌代言。

罗云熙凭借在谭泰瑾角色中的出色表现备受关注，并最终成功获得资生堂护肤品、Gauze防晒等品牌的代言。

肖战凭借在《梦幻的大海》和《玉姑谣》两部热播电视剧中的出色表现，成功获得YSL、欧莱雅等众多知名品牌的青睐。

据梅花网不完全统计，仅今年上半年，就有28个美妆护肤品牌宣布启用男性明星代言，可以明显看出，男性明星在美妆代言市场的占比仍在下降。

女粉丝的实力”

在现在的营销圈，男明星爆红已经成为一种常规，通过品牌代言、粉丝买单。”

2019年，腾讯热播的电视剧《陈情令》大获成功，两位主演肖战、王一博圈粉无数，此后两位宠儿也成为品牌争相抢购的对象。

2019年10月20日，雅诗兰黛正式宣布肖战为亚太区彩妆及香水代言人，推出的单品仅一小时便取得4000万的惊人销售额。

2019年双11期间，王一博利用自己出色的销售力，为《起源》做预售，1小时商品销量破亿，王一博因此被授予“王一博”的殊荣。

例如2021年出演热播电视剧《金句》的龚俊，开播9天收获超百万粉丝，两个月拿下十余个代言，还受到Fresh、巴黎欧莱雅等各大美妆护肤品牌的青睐。

2022年3月，龚俊签约野兽派担任香水大使，10分钟销售额达2500万。

早些年杨洋在《爱情O2O》走红，受到美妆品牌的关注。近来，一些国内各大彩妆品牌纷纷推出自己的彩妆系列和口红产品。备受瞩目的美妆品牌娇兰，曾推出一款名为“杨洋色”的口红，独特的颜色吸引了不少年轻女性下单。

代言标题变得更加谨慎

随着当红男星争相接手美妆代言，头衔也越来越花哨，除了常见的全球代言人、区域代言人，还有品牌大使、品牌挚友等各种花哨的称谓，让人难以分辨其中的区别。

据初步调查，现行的产权形式主要有以下几种：

根据身份重要性，我们可以将其分为发言人、大使、密友、好友四类。

根据代言范围不同，产品可分为品牌类、护肤彩妆类、单品类三类。

依据地理位置不同，区域分为全球、亚太、大中华区及中国区，其中更多适用于国外美容护肤领域。

明星个人形象的稳定性和作品产出量与其与品牌的合作深度成正比，因此其片头的价值也会相应提升。“流量就是金钱，没有流量什么都做不成”，这是很多人对流量明星的印象。然而，很多高知名度的流量明星，虽然表面上与品牌建立了紧密的联系，但实际上都是短期甚至是昙花一现的合作。

目前魏大勋与欧莱雅的合作尚未得到官方承认，外界猜测更多是基于单一直播带货的合作；在与TF的合作过程中，我们并未发现明显的冠名，只有魏大勋与香水产品的曝光海报出现在我们的视野中；而萨邦作为魏大勋的品牌好友，却不幸遭遇了“翻车”投诉。

目前，屡屡遭遇“流量崩盘”的品牌也愈发谨慎。由于流量口碑的不可预测性和不稳定性，越来越多的品牌倾向于进行“短期合作”或者“轻度合作”，以避免陷入“难分胜负”的境地，同时也能在短时间内实现流量和销售额的惊人增长。

从这个角度来看，魏大勋的流量和口碑在品牌眼中还处于“观望”状态，并未出现实质性的改变。

品牌是永恒的，明星是短暂的，我们通过批量、阶段性的方式获取粉丝品牌，从而实现自身流量的持续增长。