佰草集品牌介绍.ppt

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佰草集项目策划及推广策划师 司东文云云 专业陈列设计导师 吴晨 佰草集简介 品牌介绍 以中草药添加剂为特色，传承中华美容经典精髓，将中草药精粹与现代生物科技最新成果相结合。佰草集自上市以来，凭借独特的定位和销售方式在中国大陆化妆品市场独树一帜，逐步树立了新鲜、自然、健康的品牌形象。佰草集()个人护理产品是现代生物技术与传统中草药精华相结合的产物。在产品研发上，科学运用传统中医独特的平衡理论和整体理念，通过高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调理身心，使肌肤、身体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳境界，焕发自然、个性、健康之美。佰草集坚信“美要从根源而来才完整”，一步一个脚印，执着地践行着中国文化对“自然、平衡”美的追求。 佰草集品牌发展 品牌理念 品牌研发实力与愿景 品牌推广 会议策划及展厅设计 4123 走进佰草集，自然魅力，开启美丽的传奇。 佰草集展厅设计概览 草图、图纸、效果图、模型图 图片分析 整体概览 8567. 佰草集坚信“美要从根源而来才完整”，一步一个脚印，执着地践行着中国文化对“自然、平衡”美的追求。

品牌发展 品牌发展 1995年12月，佰草集正式启动调研项目，此前家华调研部人员专程前往神农架，调研当地中草药资源，为佰草集的发展做准备。1998年8月28日，上海香港广场第一家店开业，佰草集以中草药平衡护理新概念面世。2000年1月，启动中国区特许加盟体系，佰草集销售渠道进一步拓宽。2001年7月，上海佰草集化妆品有限公司成立，进入香港市场，在香港旺角开设第一家香港店，这是公司进军中草药个人护理品国际市场的第一步。7月18日，在香港铜锣湾开设第二家分店。 2002年9月28日，佰草集SPA开业，爱美女性得到更多独特的中草药专业护理享受。2002年11月，香港佰草集有限公司成立，香港市场逐步打开，佰草集产品广受好评。2005年1月，佰草集门店数量突破100家。2005年4月，佰草集入驻国际知名化妆品连锁店丝芙兰（），进军国际市场。2005年11月，佰草集净白活肤面膜荣获《时尚·COSMO》2005年度美丽甄选奖“专家评审团特别推荐奖”。佰草集品牌发展 2006年2月，在由《21世纪经济报道》和《21世纪商业评论》联合发起、中国大陆多家权威机构参与的2005年度“中国创造奖”评选活动中，经过一年的精心遴选，佰草集不负众望，荣获“中国创造——2005中国最具创造力产品（消费品领域）”大奖。

2007年7月，佰草集中药研究院成立，用前沿科技将千年古方推广，赋予中草药护肤文化新风貌。2008年正式进入法国巴黎市场，掀起中草药热潮。2009年开设官方网站及网上商城，正式进军网络销售市场。 佰草集品牌理念 品牌理念 中国几千年的美容文化，在今天的仪文明中依然散发着迷人的风采，也顺应了现代人回归自然的心境。佰草集尊崇中华美容经典，将中国独有的草本精华与现代生物科技最新成果相结合，用整体新理念，为消费者带来一系列天然有效的护发护肤产品，从根源打造美丽。佰草集，中国第一套全套现代中草药系列护理产品，体现了中国文化中追求自然、平衡的精髓，坚信清新自然、健康美丽必须从根源出发。佰草集愿意与您分享护发护肤、身心平衡最重要的秘诀。佰草集品牌的研发实力和远见卓识已成功“走出去”，而“生存”如今已成为佰草集在法国的头等大事。自2001年起，上海家化就在香港开设了佰草集门店，但惨败。痛定思痛后，上海家化认为失败的原因是将国内的营销方式直接搬到香港市场，投入与产出完全不成比例，品牌没有打动香港消费者。去年12月，佰草集重新进军香港，以万宁化妆品门店为渠道。半年来，佰草集在香港的销售收入增长了10倍。

为了适应法国市场，上海家化聘请法国设计师为佰草集设计新包装；并在巴黎聘请了6位法国美容顾问。此外，上海家化还在法国排名前七的时尚杂志投放营销广告，在全法国230家丝芙兰门店投放店面广告。法国市场的门槛比香港高，巴黎是全球化妆品品牌争夺的战场。未来的“巴黎路”并不是一条平坦的路。但葛文耀并不害怕失败。他指出，日本丰田汽车进入美国时也伴随着一次次的失败，但后来却凭借节油技术打败了所有的美国汽车。现在中国化妆品也有别人没有的东西。品牌发布会策划方案及展厅设计 2.佰草集品牌发布会策划方案及展厅设计 1：产品推广策略 - 主打新品-美白精华 - 同时推广“新七白”和“滋润”系列7款新品 2：目标人群 - 25-30岁知性白领女性 - 注重产品内涵 - 注重自身形象 - 中档消费能力 3：产品推广目的 - 宣传美白精华上市，同时推广“新七白”和“滋润”系列7款产品 - 传播品牌“清新灵动”美好形象 - 吸引目标人群注意力，让其深入品牌认知 4：战略思考 - “七巧灵动”主题解读 七、三个系列产品及其与“七”的巧合关联 - 美白精华为“新七白”系列最新产品 佰草集品牌的研发实力与愿景 品牌愿景 佰草集并不是第一个独立品牌出国。

但在化妆品行业，这是中国品牌首次跨境销售。十年间，佰草集在被国外品牌彻底瓜分的国内化妆品市场开创了一片“蓝海”，成为本土化妆品中价格最昂贵、档次最高的品牌，并被市场广泛接受。当被问及在当前全球经济困难重重、外贸业务艰难的背景下，为何选择“走出去”时，葛文耀说：“佰草集十年的品牌积累，我们要输出的不是产品，而是品牌，现在正是出海的好时机。”此前，上海家化每年有1000多万美元的出口额，其中美加净品牌出口额达400万美元，一瓶300多克的产品只卖2美元；其余都是给跨国公司做OEM（原始设备制造商）。上市公司从来不把这些低回报的出口算作主营业务。佰草集在法国的零售价由其经销商丝芙兰决定，面部护肤品价格是国内的两倍，手足护理产品价格比国内贵三倍，在欧洲属于中高端化妆品。葛文友表示，如果佰草集能在法国站稳脚跟，其带来的品牌价值将是无价的。品牌推广会策划及展厅设计四：战略思考——主题解读《七巧巧》七、三个系列产品与“七”的巧合关联——美白精华是“新七白”系列中的最新产品——“手部护理”和“保湿”系列中正好有七个新品——因此，“七”能巧妙地将活动信息传递给消费者。巧，自古以来就是智慧的另一种呈现，佰草集将传统草本与美容科技相结合，是凝聚新美容主张的智慧结晶——七巧板自然而然地就成为互动活动的重要信息载体。 “灵”的本义众所周知，在上海话中也有“美好、完美”的意思，佰草集自创立以来，就给消费者清新灵动的感觉。“灵”精准诠释了品牌形象和产品功效。秀，通常形容清新、优雅、充满古典气质的传统美女，这与佰草集富有文化底蕴的品牌特征不谋而合。同时，“秀”透露出这将是一场令人眼花缭乱的新品路演。品牌推广会策划及展厅设计。展厅设计概述整体造型为两片荷叶变形，天圆地方，更好地将传统文化诠释得淋漓尽致。

“美须从根源而来，方能美得彻底”与数朵莲蓬相得益彰，整体源于自然又高于自然。 软装配饰 n 透明白纱玻璃纸及帘子悬挂在展台四边，柔和淡雅，利于采光通透，更符合主题。 n 两边门幅较宽的纱布，可印上品牌宣传的精美水粉产品形象画框或水墨荷叶、荷花工笔画，更呼应主题 n 白板、贴纸更好的营造了佰草集的氛围。 n 大片荷叶内部的菱形排列，犹如细胞，无穷无尽、立体感十足，更好的展现了产品的性能，也体现了产品健康、环保、绿色。暗示性推广核心-“美白精华”将带来“明月满面”的美白体验 品牌推广会策划方案及展厅设计 展厅设计概述 n 两大展厅荷叶交错，可母可子，可姊妹，给人一种不染泥土之感。舞台四周荷叶高低错落，“水、荷、月”让人仿佛置身于荷塘月色的美景中，外面的莲蓬更营造了这种氛围。 n 展厅两侧设置体验区，趣味十足，与大自然亲密接触。 n 梁与展厅交汇处背景设置更衣、储物空间。 n 展厅采用荷花造型灯饰。 n 展台前中两侧交错的荷叶成为产品托盘。产品陈列以玻璃水滴为中心，辅以垂直粉色莲花瓣，红绿交错，视觉上极具吸引力。n“手部护理”和“保湿”两大系列产品可摆放在两侧。n柔和自然的正面灯光映照在优雅的展台上，与通透的形象灯箱相得益彰。n展台中间两侧设置美妆体验区，倒锥体柔和线条似莲蓬，莲蓬上方环绕佰草集形象灯箱，莲蓬下方圆桌可摆放实物产品，方便美容顾问为嘉宾现场演示美容。

LED大屏演示让更多观众更好地了解佰草集，中国品牌，中国制造。 设计草图概念 设计草图概念 3Dmax图像渲染 创意 佰草集展厅几经周折，最终确定了这个由荷叶抽象体转化而来的展厅，夸张表现露珠和莲蓬。 荷塘的整体氛围，给人一种回归自然、美不胜收的感觉。 局部处理采用菱形为元素，象征细胞无限生机。 墙面菱形的排列方式犹如细胞组织，生机盎然，犹如不断更新的细胞，充满生机，加上墙面立体的菱形展示柜，让人更直观的观察产品荷花样式大灯，展厅充满生机。 相同元素的导览台，S型参观路线，贴近自然品牌发展。 第二展厅以荷叶元素为主题，交错的荷叶为展示柜。模型展示的是规则的荷叶抽象混凝土展厅，以白色和绿色为主色调，符合佰草集概念的色调。模型从侧面展示展厅，白色KT板和玻璃纸贴纸，珍珠材质的露珠，营造出整体的氛围，有种月光洒在荷塘里的清爽感觉，也体现出美源于自然。模型从俯视看整个展厅充满动感，节奏感很强，更符合我们的创新感。模型细节展示小展厅以荷叶造型混凝土圆形作为元素，将宣传海报放在里面更加醒目。大展厅以单元格排列作为元素，更能体现活泼积极，加上墙面的立体展示柜，导览台也采用了常见的元素。典范细节表现 典范细节表现 整体概述 纵观佰草集此次的整个策划，我们之所以选择佰草集，是因为作为国产护肤品牌，要创新、弘扬、发展传统的东西，让传统工艺产品得以发扬光大。中国几千年的美容文化在今天的仪文明中依然散发着迷人的魅力，也正好顺应了现代人回归自然的愿望。佰草集尊重中国美容经典，将中国独有的草本精华与现代生物科技最新成果相结合，用整体的全新理念，为消费者带来一系列天然有效的护发护肤产品，从根源上打造美丽。中国第一套完整的现代中草药系列护理产品——佰草集，体现了中国文化中追求自然、平衡的精髓。我们坚信，清新、自然、健康的美，必须从根源出发。佰草集愿意与您分享护发护肤、身心平衡最重要的秘密。感谢您的关注。美丽必须从根源出发，才算彻底的美丽。