2010年：男性护肤品牌谁领雄风

2010年：男性护肤品牌谁领雄风

全球最大的化妆品公司欧莱雅集团自2001年起开始在中国发展男士用品，旗下品牌碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等均已推出男士系列。与此同时，曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等国际品牌近年来也纷纷发力男士用品，而一直专注于女性市场的玉兰油等新进入者也纷纷转向男性市场。

这一切似乎都预示着男人穿衣取悦自己的时代已经到来。让我们回顾一下各式各样的男士护肤品，看看男性美容的演变和蜕变。看看2010年谁是这个市场的领头羊：

世界上第一个男士护肤系列

碧欧泉男士护肤产品

1985年，碧欧泉向全球推出首个男士护肤系列，开创高端护肤品先河，20年来，碧欧泉男士系列凭借卓越品质深受都市男性喜爱。

25年来，HOMME在男士护肤领域一直扮演先锋角色，打破壁垒与惯例，以男性立场为出发点，让男士更容易接受护肤理念，展现光芒四射的魅力。HOMME一直以来都深受男性的支持与喜爱。如此紧密的关系让HOMME能够精准推出高效、独特配方与质地、量身定制的产品，满足男士的需求。HOMME拥有超过70款产品，是市面上产品最齐全的品牌之一。

全球最受欢迎的男士护肤系列

欧莱雅男士护肤系列最受欢迎

巴黎欧莱雅男士护肤系列在欧莱雅集团中与碧欧泉平起平坐，巴黎欧莱雅男士专业护肤系列凭借全球领先的销售业绩，为亿万男士提供最专业的护肤。虽然进入中国市场才五年，但无疑是最受中国消费者喜爱的，目前在百货专柜、超市等渠道均领先于竞争对手，位居第一。

很多男士品牌都在模仿、追赶巴黎欧莱雅男士护肤，比如也请偶像男明星代言，强调自身的专业品质，但似乎只能是跟随者。

2005年，为了有效满足男士护肤需求，巴黎欧莱雅集团启动了史无前例的大规模研发项目，精准了解男性肌肤的特点以及肌肤随年龄增长的演变过程。巴黎欧莱雅所采用的专业研究方法涵盖了不同男性肌肤的特点以及不同年龄段男性的护肤需求，成为全球首个为不同年龄段、不同肤质的男士量身定制的系列。

中国本土品牌的崛起

上海家化高芙是中国本土专业男士护肤品牌

国内首个男士专业护肤品牌是1992年由上海家化推出的，在经历市场调整后，2003年回归市场，并聘请梁朝伟、古天乐担任代言人。

同样是在2000年以后，随着中国化妆品行业爆发式增长，企业竞争愈发激烈，不少精明的商家把目光瞄准了男士护肤，另辟蹊径，发展专业的男士品牌，如当时属于专业品牌的幽兰、蒂瓦、雷帝，以及属于日化品牌的薇兰、波斯顿、屈臣氏男士密码等。

值得一提的是，首个专业男装品牌——中德合资（男装主义）已于2004年登陆中国百货柜台，目前该品牌由胡歌代言。

胡歌代言男装品牌

追逐男性护肤品市场

有人说，2010年是男士化妆品市场的繁荣之年，是快速发展的一年，更是争夺制高点的一年。

因为Olay等原本主打女性护肤的品牌，不约而同地进军男性护肤市场，虽然都是市场新人，甚至没有国外相关男士护肤品的经验（Olay的男士产品是全球首发），但对市场的关注度却丝毫未减，不惜重金请来偶像男艺人黄晓明来为品牌代言。

毫无疑问，男士护肤的争夺战已经打响。巴黎欧莱雅男士专业护肤和碧欧泉男士是否仍能占据市场第一的位置？还是中国本土品牌强势崛起，甚至新品牌奋起直追？我们将看到由男士护肤品牌主导的精彩“战斗”。