“这两年外界都在问为什么玛丽黛佳没有声音了。“链”则取自于传

“这两年外界都在问为什么玛丽黛佳没有声音了。“链”则取自于传

文丨化妆品新闻记者 范欢

很多业内人士都很好奇玫琳凯这两年到底在干什么，为何一直没有消息传出？

3月4日，玫琳凯城一楼MD ART空间，举行了一场别开生面的新品发布会暨“一眼一景”艺术盛宴，向外界宣告：玫琳凯正踏上新的征程。

从产品端开启新的一年

近年来，随着一批外资及新锐化妆品企业或凭借产品口碑、高性价比、快速创新等优势占领市场，化妆品市场迎来了前所未有的竞争。面对竞争，玛丽黛佳的核心竞争力是什么？

“这两年，人们一直在问玫琳凯为何失声了。我们也在反思，在更多优秀品牌涌现的时候，为什么玫琳凯却没能继续站在科技和美学的前沿。”崔晓红的回答是，任何品牌最重要的支柱就是产品。玫琳凯有原创创新能力，也有工厂和技术优势，这些都为品牌沉寂之后的再崛起奠定了良好的基础。

面对市场挑战，玫琳凯从产品颠覆入手，2022年对整个产品线和品牌形象进行了创新升级。

在崔晓红看来，中国整个产业链已经更加成熟，从制造到研发创新，C-未来会更加注重美学，更加注重品牌价值的传递，因此玫琳凯首先通过全新的产品设计，连接当下、连接消费者。

说到东方美学，人们立刻想到的是古典、秦唐、汉服。然而玫琳凯从东方文化的地圆天方理念中汲取灵感，并以此为灵感，创造出了圆、方、链的美学体系。

不规则的“圆”犹如一滴水珠随意流动，代表着一种东方的叛逆，这正是玛丽黛佳看待世界的方式。“方”代表着理性、克制、简单与力量。“链”取自传统梳妆盒的“脊梁”，即连接盒子与盒盖的铰链，是玛丽黛佳心中对东方工业设计最凝练的表达。

在崔晓红眼中，化妆品品牌的根本竞争力在于产品的创新和对用户场景的深度洞察。例如在底妆领域，在用户需求和技术发展水平之间，存在着两大技术挑战，即如何兼顾通透感和高遮瑕力、如何兼顾滋润感和持久力。玫琳凯的新款底妆产品正是为解决这些问题而设计的。

因此玛丽黛佳以消费者为中心，开启了底妆突破性的光学革命。就如全新玛丽黛佳900目裸色粉霜（零售价229元），这款产品创造性地将光学原理“米勒散射技术”运用到底妆研究中，实现肌肤真实通透，并辅以色粉浸润抛光技术，通过粉体的光泽实现光学遮瑕，解决清透气垫的高遮瑕难度。同时加入双重亲肤妆膜，实现持久度与贴肤度的极致平衡。在质地方面，升级为霜状质地，触感柔滑丝滑。

此外，着眼于产品极致的安全，除了杜绝矿物油、酒精、滑石粉等过敏成分外，还特别添加了红没药醇、麦角硫因、舒缓肽等成分，对敏感肌肤非常友好。

而且900目的第三代色彩再次强调了中国肤色的特殊性，不仅调配了适合亚洲冷白肌肤的中冷色调C01，拓展了偏黄调的色号N02、N03，还特别调配了适合黝黑肌肤的黄米色调W04。

依托母公司创源集团在研发和供应链方面的优势，玫琳凯对底妆、彩妆、卸妆等产品矩阵进行了全面升级，如首创黑白嫁接技术（黑色睫毛膏+白色纤维）的第二代黑流苏睫毛膏（零售价129元）；遇水即溶、守护屏障的第二代卸妆啫喱（零售价119元）。这两款旗舰产品的升级，不仅见证了玫琳凯对艺术的执着追求，更体现了其对品质的执着。

彩妆为载体，艺术为融合

玫琳凯变了，变的是产品和零售的创新；玫琳凯没有变，变的是骨子里的创造力和对艺术的执着。

此次艺术展再一次让观众感受到了一个充满艺术风格的玫琳凯品牌。

崔晓红表示，在消费者代际更替的过程中，重塑新的生活方式将成为品牌现阶段的重要使命。而玫琳凯希望成为当代美学的引领者，将艺术带入人们的生活。

十余年来，玛丽黛佳一直致力于将艺术融入彩妆。今年，玛丽黛佳直接将艺术展搬到了玛丽黛佳城邦，让艺术展成为常态。在MD ART，玛丽黛佳用“一眼一景”艺术展，将观众带入了五彩斑斓的脸部宇宙，一个由彩妆组成的色彩世界。

《一瞥一地平线》源自法国艺术家、玛丽黛佳全球艺术总监达米恩·杜弗雷斯内构思的一本彩色书。然而，它不仅仅是一本书，更是彩妆艺术、摄影、装置、身体、表演的结合……

展览突破了静态观看的限制，融入了光、电、声、舞蹈等新的体验方式。

在这个剧场里，每一位观众都沉浸其中，打开对东方色彩的原始感知与真情感受，也升华了玛丽黛佳“自由、创意、艺术”的精神与“新艺术彩妆”的品牌理念。

值得一提的是，MD ART是玫琳凯专门打造的展览空间，更是艺术社区、个性艺术生活方式、艺术品牌孵化器、独立城市文化场所，未来将承接更多玫琳凯艺术创新项目。

崔晓红表示，2022年是新玫琳凯的元年，新玫琳凯不会辜负消费者和渠道的“信任”。未来十年，创源集团和玫琳凯品牌也将有新的发展方向。集团层面，一是加大创新投入，如加速品牌孵化器、搭建数字化行业赋能平台、投资科技初创企业等。二是用科技夯实品牌根基，包括AI人工智能技术、工业4.0柔性供应链，用绿色技术贯穿产品全生命周期。品牌层面，用颠覆性技术触达消费者，如定制化产品、个性化体验等。

正如奥美集团创始人大卫·奥格威所言，“任何傻瓜都能做成交易，但打造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”在瞬息万变的市场中，玛丽黛佳依然坚守“让每个人都能轻松化妆”的初心，不单纯追求流量，不断探索、发现美，让美和艺术得以传达。