小鲜肉的互联网逆袭 “鹿晗们”改变世界

小鲜肉的互联网逆袭 “鹿晗们”改变世界

中国网时尚讯 近日，吴晓波的文章《90后“鹿晗”如何改变世界》引发热议，文中讲述了鹿晗的成名之路，以及鹿晗如何引爆粉丝管理。2015年情人节，鹿晗发微博确认不会上春晚。但在除夕夜8点之前，他以另一种方式“如约而至”：鹿晗在央视春晚开始前的“黄金时间”亮相，代言30秒百度地图广告。众所周知，春晚不仅是广告的宝贵门面，更是观察社会经济变化和市场趋势的重要窗口。继鹿晗广告之后，被互联网彻底承包的春晚广告接踵而至。

“世界再大，我们也要回家”百度地图广告

鹿晗是一个原本生活在互联网时代的明星，互联网新星模式是：演艺产品-粉丝经营-反向引爆。他有意无意地瞄准社交媒体上最精准的小众粉丝，再反向轰炸大众媒体。这个2014年个人品牌数字资产排名第一的男明星是什么样的？他18岁留学韩国，20岁被星探发掘，经过两年严格训练正式出道。因学业和工作，6年没有和家人过春节，为了梦想，他义无反顾，勇敢地决定单飞。这种努力很珍贵。他的微博名为M鹿M，M代表他铁杆支持的曼联队。他热爱足球，司职前锋，曾率队夺冠。而他转发并评论的一条足球微博，也因为单条评论超过1316万而打破了吉尼斯纪录。这种热情很珍贵，他的微博头像就是陆粉丝为他画的漫画，虽然他不能长时间呆在社交媒体上互动，但他用自己的方式向粉丝传达，大家做的每一件事他都看到了，并心存感激，这种体贴很珍贵。

90后明星爆红背后：两个术语：小鲜肉 vs 二次元

鹿晗毕竟是典型的90后少年，有过奋斗的青春，有青春，有倔强，也有懂事。他的90后、00后粉丝是什么样的呢？他们很专业，响应号召井然有序，自发买花铺满酒店，布置偶像将要出现的颁奖典礼，甚至懒得给鹿晗拍照，手上拿着单反、双反相机，很有组织性。成为一个理性、合格的粉丝圈，一直是鹿晗粉丝们的目标。在鹿晗酒吧的酒吧规则里，明明白白地列出了“七大纪律、五十多条重大注意事项”。而奇怪的是，在这个经常忽视规则的社会，他们居然遵守得很好，甚至被商业化了。线上微博、贴吧运营、线下机场接机、为各场盛典加油等等，多个岗位分工明确、高度戒备，形成了强大有力的粉丝核心，这本身就具有坚不可摧的病毒式传播效应。

来自世界各地的粉丝在活动中送花并打扮成偶像

这些是新时代的偶像和粉丝，正是这群典型的没有经历过短缺经济的90后——天生的中产阶级潜能主、互联网原住民——将互联网的商业浪潮势不可挡地推向了娱乐和时尚界。他们悄悄地将小众消费、圈层经济、跨界营销融入自己的基因，与产业基因碰撞，让互联网经济走进娱乐圈和越来越多的领域。这群在长辈眼中不靠谱、不靠谱的“小屁孩”，开始影响着世界的走向。鹿晗的唇边有一道小小的疤痕，是他小时候调皮捣蛋造成的，却让这张完美的脸看起来更加真实。这是男人的勋章；90后总是被形容为“任性”，这是他们成长环境的结果，却让他们对变化更加敏感，行动更加迅速。这是新一代的标志。而新时代即将来临。