每日互动个推大数据2019年度安卓智能手机报告：华为领跑国内手机市场

每日互动个推大数据2019年度安卓智能手机报告：华为领跑国内手机市场

每日互动（股票代码.SZ）个推大数据推出《2019年安卓智能手机报告》，从市场概况、用户切换行为、用户画像等角度洞察2019年主要安卓手机品牌。 2019年，华为手机的表现可圈可点。 不仅市场份额领先行业，更抓住了5G手机的趋势； OV手机牢牢抓住1995年、2000年出生的年轻人，市场布局稳扎稳打； 小米9 Pro入围最受欢迎5G手机机型TOP5； 三星在5G手机市场表现出色，提前抢占市场份额。

数据显示：

· 检索时间：2019.12.31；

· 市场占有率：报告中手机品牌数据均为监测的激活终端数据，并非厂商出货数据；

· 现有市场份额：截至2019年底，市场上各手机品牌累计激活终端数/总终端数据；

· 增量市场份额：2019年市场上各手机品牌新激活终端数/终端数据总量；

· 品牌忠诚度：又称更换忠诚度，是指各手机品牌的用户在切换时仍然选择该手机品牌的比例；

· 切换品牌份额：切换手机时各手机品牌选择的终端数量/切换手机的终端总数；

· 换机机型占用率：换机时各手机型号选择的终端数量/换机终端总数；

报告观点：

1、2019年华为手机存量市场份额达到25.5%，排名第一； 从季度存量市场份额来看，华为保持持续增长态势，领先优势不断扩大； 华为、OPPO、vivo是目前形势的三大支柱。 仍然稳定；

2、2019年，华为手机增量市场份额以27.4%的份额领跑，vivo手机排名第二，占比23.3%；

3、2019年已推出的5G手机中，华为5G手机以77.4%的存量排名第一，vivo 5G手机占比12.6%，排名第二； 小米5G手机占比6.0%，三星5G手机占比6.0%。 占比3.6%，分别排名第三、第四；

4、2019年推出的5G手机中，华为Pro 5G版最受欢迎，库存占比39.8%；

5、2019年主要机型分布中，华为机型占比较为均匀。 P30以1.8%的份额排名第一； OPPO最受欢迎的机型是A5，占比5.7%； vivo最受欢迎的机型为X21，占比5.5%； 小米最受欢迎的机型是MI8，占比3.9%； 三星最受欢迎的机型是S8，占比5.3%；

6、2019年主要系统分布，最新10个系统已在华为手机上推广使用；

7、用户切换情况。 华为和小米都拥有良好的用户粘性。 其中，华为用户的忠诚度最高。 超过一半的用户在换机时仍然选择华为，达到52.1%； 21.6%的小米用户在换机时仍然选择华为。 将继续选择原有品牌，前5名替换机型均为小米；

8、用户性别比例方面，小米手机男性用户比例较高，三星手机女性用户比例较高；

9、从用户年龄分布来看，OV手机用户中，00后、95后成为主要新玩家。 华为、小米用户在90后、85后用户中偏好更为明显。 80后、75后三星用户比例高于一般人群；

10、从用户城市层级分布来看，华为手机在一二线城市表现突出。 下线市场的大品牌有更大的增长空间，仍将是竞争的焦点。

华为市场份额稳步提升，领跑2019年国内手机市场

2019年，华为股票市场份额为25.5%，排名第一； OPPO股票市场份额为21.2%，排名第二； vivo股票市场份额为19.6%，排名第三。 总体来看，华为、OPPO、vivo占据国内手机市场过半份额，形成三足鼎立的格局。

从季度存量市场份额变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手机品牌，OPPO、vivo、小米的市场份额相对稳定。

2019年，华为增量市场份额为27.4%，排名第一； vivo增量市场份额为23.4%，排名第二； OPPO增量市场份额为22.0%，排名第三。

从各季度增量市场份额变化来看，华为表现突出，每个季度增幅均超过2%，增长势头强劲； OPPO、vivo的新增市场份额总体保持相对稳定； 小米今年前三季度新增市场份额持续上升，但第四季度有所回落。

OPPO手机用户使用的前五名机型占比为21.9%，说明OPPO手机用户使用的机型相对集中。 相比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为8.2%。

日常互动个人推文的大数据显示， 9 和 8 是目前市场上比较主流的系统。 新推出的10系统仅在华为系列手机中推广，并已形成一定规模。

5G手机市场持续扩大，华为乘“窗”飞翔

5G手机于2019年8月正式进入市场。截至2019年底，市场上的5G手机品牌数量已增至6个，在售型号有15款。 华为5G手机市场份额77.4%，排名第一，占据绝对优势； 其手机市场份额为12.6%，排名第二； 小米5G手机市场份额为6.0%，排名第三。

从5G手机型号分布来看，华为Pro是目前最受欢迎的5G手机型号，占比39.8%； 华为5G版本占比28.8%，排名第二； vivo的IQOO Pro 5G是青春品牌版本占比7.2%，排名第三。

总体而言，华为已经成为5G潮流中飞翔的“王者”。 不仅市场占有率最高，而且拥有2019年市面上最丰富的5G手机型号。

华为手机用户忠诚度最高，小米手机用户粘性强

日常互动个人推文大数据显示，2019年，华为、vivo、OPPO、小米手机的用户忠诚度较高，换机时仍会选择同一品牌的手机。 其中，华为用户的忠诚度最高。 超过一半的用户在换机时仍然选择华为品牌，达到52.1%； 33.2%的vivo用户在换手机时仍然选择同一品牌； OPPO和小米的“死忠粉”占比分别为30.6%和21.6%。

换机数据显示，用户换机时，除了原有手机品牌外，会首先选择华为手机作为新机。 其中，OPPO手机换机用户选择华为的比例为25.4%，三星手机换机用户选择华为的比例为31.7%。 ，超过选择三星的比例。 以下为各品牌手机用户换机率Top 5数据：

从换机机型数据来看，华为P30是2019年用户换机时最受欢迎的机型，2.8%的华为换机用户选择了该机型，1.7%的三星换机用户也选择了该机型。 这个模型。 此外，华为、小米手机用户切换时选择的前5名机型均为该品牌手机。 由此可见，这两个手机品牌的用户粘性非常高，有很多铁杆粉丝。 以下为各品牌手机用户换机率Top 5数据：

小米用户中男性用户较多，三星用户中女性用户较多。

截至2019年底，华为、OPPO、vivo用户的性别分布与整体人群的性别分布接近，没有显着差异。 小米手机的男性用户占比为68.5%，远高于男性在总人口中的比例。 显而易见，小米手机对男性用户更具吸引力。 相反，三星手机的女性用户占比为52.0%，明显高于女性用户在整个人口中的比例，显示出女性用户对三星手机有明显的偏好。

95后和00后是OV手机的新兴力量，而85后则更喜欢华为和小米。

日常互动个人推文大数据显示，OPPO手机用户中，1995年、2000年以后出生的人已成为新的主力。 24岁以下用户占比最高，达到30.4%，远高于24岁以下人群占总人口的比例； 华为和小米80、90年代出生的用户较多。 25-34岁用户比例为44.2%，高于总人口比例； 20世纪70年代和80年代出生的三星手机用户比例高于总人口比例。

华为在一二线城市具有较强影响力，下线市场仍将成为竞争焦点。

华为手机在各级城市的用户比例均处于领先地位，尤其是一线、新一线、二线城市，分别占比36.4%、33.1%、31.1%，显示出华为手机在这些城市有很强的影响力。 品牌影响力。 从品牌份额变化来看，下沉市场仍有很大空间，将成为大品牌竞争的焦点。 目前，华为、OPPO、vivo三大品牌的份额差距并不大，竞争处于胶着状态。

2019年，中国智能手机市场整体发展放缓，手机厂商竞争日趋激烈。 从数据上看，华为无愧“国产手机第一品牌”的称号。 存量市场份额和增量市场份额均处于领先地位； 在下沉市场，OV手机保持了第一的位置； 在5G手机新战场上，领先品牌早已停止试水，华为走在了最前列。 2020年，“下沉市场”和“5G”概念都将掀起中国智能手机市场的新风潮。 我们期待手机厂商更多精彩的表现。