原创动画电影的新媒体营销研究

原创动画电影的新媒体营销研究

本文研究的重点是新媒体营销策略在国产原创动画电影市场推广中的实际运用。 讨论的新媒体营销方式主要有数字电视、电子杂志、移动媒体、手机电视以及基于互联网的微博等。 与广播、报纸、电视等传统媒体相比，终端新媒体形态具有互动性强、时效性强、覆盖面广、集中度高四大优势。 对于原创动画电影的互动宣传和针对性宣传具有重要意义。 极其重要的意义。 在国内动画电影市场蓬勃发展的背景下，动画电影质量良莠不齐，票房收入差距巨大，投入与产出不成比例越来越严重。 由于缺乏电视动画、漫画、游戏等形式的前期宣传，原创动画电影的市场环境相当尴尬。 因此，利用新媒体营销方式扩大宣传、提高知名度、培养潜在观众群体已成为原创动画电影市场推广的重中之重。 要找到核心理念，确立面向消费者的作品价值定位，抓住制作期和上映期之间的契机，传播电影价值信息，统一电影、电视、电影等传统媒体。报纸、杂志、广播等新媒体起来，对现有资源进行整合营销。 写这篇文章的主要目的是研究如何利用新媒体手段解决我国原创动画电影产业链营销环节缺失的问题，并重点探索国产原创动画电影《魁拔》系列，作为日本动画一部热血题材的动画电影，没有前期的市场准备，但完全构建了一个全新的故事框架。 但由于影片价值定位模糊、发行渠道匮乏、品牌影响力不足等问题，首部影片票房惨败。 从经验中学习。 吸取教训后，第二部在上映时注重新媒体方式的营销，最终实现了票房突破。 《魁拔》的成功为国产原创动画电影的营销策略提供了新的参考。 国产原创动画电影在进行新媒体营销时，必须遵循高效化、系统化、灵活创新的原则，在定位策略、发行策略、传播策略等方面下了功夫，同时集思广益，开展了多种专项行动。推广活动，开展整合营销，将动漫形象管理、电影价值传递、内容发行、衍生品贸易、商务合作完美结合，打造中国特色的国际动漫品牌。 笔者认为，将新媒体营销理念引入动画电影营销体系，对于我国原创动画电影产业的健康发展将具有极其重要的意义。