高端手机供应减少？手机市场新的大变局来了！

高端手机供应减少？手机市场新的大变局来了！

经过两年多的低迷，智能手机出货量预计将在2021年强劲反弹。市场研究机构预计，在周期性换机需求以及新兴市场的需求支撑下，2021年产量将反弹至13.6亿部，年增9% 。 但由于一些客观原因，我国高端手机的供给量有所减少。 不少手机厂商看到窗口期，纷纷吹响进攻高端市场的号召力。

去年12月28日，小米提前发布了数字旗舰小米11系列，起售价与小米10相同，均为3999元。 次日，vivo携手光学巨头蔡司首次发布专业影像旗舰X60系列。 OPPO于3月11日晚发布了高端旗舰Find X3系列，被誉为“十年的理想产品”。

“Find X3必将实现品牌突破，跻身全球高端旗舰第一阵营。” OPPO创始人兼CEO陈明永在新年致辞中表示。 OPPO突围竞争的信心和基础，源于其产品线的清晰性和技术的积累，这在其近期取得的成绩中得到了体现。 3月6日，市场研究机构发布最新报告显示，今年1月，OPPO在中国市场的份额达到21%，排名第一。 值得一提的是，OPPO时隔四年再次成为中国领先的智能手机制造商。

每一个进入的厂商都希望能够在高端市场取得突破。 高端市场不仅考验着手机厂商的产品、供应链和渠道，创新实力的积累也逐渐成为前进的重要突破口。 在高端旗舰的激烈竞争中，谁能获得更多市场份额，还有待观察。

十年理想工作

Find X3系列正式亮相

从去年国内智能手机整体市场表现来看，虽然整体市场下滑，但高端市场增长依然强劲。 2020年全球智能手机市场平均售价（ASP）增长10%，其中亚太、欧洲、中东及非洲、北美等地区平均售价第二年增长10% 2020 年第四季度。

高端手机市场不仅意味着更多的利润，也提升了手机厂商的品牌形象。 当市场突然出现“缺口”时，高端就是各大品牌的必争之地。 不过，高端价格段也是最难渗透的，因为这需要手机品牌有足够的能力来支撑自己的产品价格。

作为OPPO实现品牌突破的重点产品，Find X3系列在外观、屏幕、影像、体验等方面都定义了高标准。 从外观上看，Find X3 Pro的后置镜头采用了一体化曲面设计，整个影像镜头组与整体后盖之间没有任何断点。 据了解，为了实现无缝的背部曲面，OPPO设计师采用了2000多个控制点和复杂的热锻工艺，同时也突破了良率和成本的限制。

当整个行业的设计都在经历审美疲劳、产品兴奋度越来越低的时候，Find X3系列前所未有的连续曲面不仅诠释了无缝的未来美学，也让整机的握持感更加出色，而且摄像头和后盖过渡区域也免去了灰尘堆积的担忧。

然而，好的设计不仅仅指产品好看，还意味着良好的用户体验。 配置方面，Find X3系列采用6.7英寸、QHD+分辨率（3216*1440）屏幕，PPI高达525，原生10亿色显示，屏幕刷新率高达120Hz，并支持硬件级智能动态帧率。 在外界关注的芯片上，Find X3 Pro搭载了高通骁龙888旗舰SOC，这是骁龙首款5nm工艺芯片。 与上一代相比，CPU和GPU性能分别提升了25%和35%，带来了显着的峰值。 性能改进。

值得一提的是，近年来，手机行业影像功能的竞争日趋激烈。 尤其是在海量用户需求的刺激下，手机影像系统的演进持续加速。 从单摄到多摄，从OIS到微俯，从超级防抖到超级夜景，OPPO认为旗舰影像不仅有像素和焦距，更要有色彩。 对此，Find X3系列首次实现了从拍摄、编码、存储、解码、显示的全链路10位色彩融合。 在全链路10bit的加持下，可以为用户记录并精准还原、展示真实丰富的色彩内容。

“OPPO希望Find X3系列能够利用前沿的色彩技术和极具科技感的未来设计，为用户带来揪心的感受和情感。” OPPO全球营销总裁刘烈表示。

在智能手机行业创新普遍放缓、注重局部优化的背景下，颠覆性创新的Find X3系列不仅代表了OPPO探索未知、追求极致的精神，也展现了OPPO持续不断的决心和能力。冲击高端市场。 “我们希望在600美元以上的高端市场，未来出现三个品牌，我们要做第三个品牌。” OPPO副总裁、中国区总裁刘波在OPPO Find X3系列新品发布会上表示。

事实上，经过十年的积累，Find系列已经形成了清晰的高端产品节奏和风格。 自2011年诞生以来，OPPO先后打造了全球最轻薄、拥有独特令人惊叹的屏幕美感的Find 5、拥有OPPO首创闪充技术的Find 7、创新双轨潜望式结构的Find X，以及业界首创的Find X。 -领先的屏幕。 表现力和成像性能排名第一的Find X2为用户带来了多项世界领先的产品和体验，也积累了优质的品牌资产，成为全球高端旗舰。

此外，相比前几年Find系列的不定期推出，OPPO现在正在稳步更新该系列的产品发布节奏。 OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾表示，“未来，我们会稳步逼自己，做出一款达到Find消费者评测水平的产品，是一种承诺，也意味着Find团队将投入未来还有更多的汗水、努力、努力。

高端市场竞争开始

在新的产业格局尚未稳定下来之前，手机厂商之间的竞争已经更加激烈。

目前，OPPO已经构建了清晰的“金字塔”渠道体系，自上而下由超级旗舰店、旗舰店、体验店、专卖店组成。 每个层面都有各自的侧重点，但从整个线下零售业态来看，OPPO门店正在从销售导向转向服务导向，进一步升级品牌形象。

今年2月初，OPPO推出了针对渠道市场的又一重大战略——OPPO将从供货政策、形象塑造、金融支持、服务支持、活动导流、营销六方面为各大渠道客户提供更大的支持。 为他们提供差异化​​的资源供给。 这意味着OPPO将更全面覆盖一二线城市市场，更全面触达手机消费高端人群，覆盖更高价位段，拥有更可观的利润空间。

刘波还透露，未来OPPO的线下体验店将会更加专注。 “我们会找到OPPO Find系列的目标受众，比如在商场等地方，进行更多的投入。”

技术创新成为“护城河”

高端品牌的建立是一个长期积累的过程。 它不仅考验着手机厂商的产品、供应链和渠道，技术创新能力也逐渐成为前进的重要突破口。 如果我们总结一下全球排名前五的手机品牌的兴衰，就会发现研发创新对于厂商发展的重要性。 对此，加大研发力度，成为手机厂商接下来竞争的筹码。 这也是他们敢于进军高端市场的底气。

2021年1月，OPPO成立西安研发中心。 据悉，将开展手机系列产品的研发交付以及关键技术领域的研究，逐步发展成为稳定的全方位产品研发中心。 同时，OPPO还在全球建立OPPO研究机构。 截至目前，OPPO在全球拥有6个研究院和5个研发中心。 其中，研究院重点探索前沿技术，主要研究方向为硬件、软件和标准； 而研究中心则专注于技术商业化。

此外，面对5G、物联网、AI等技术的出现和发展，OPPO还提出了万物互联的新趋势，并宣布了“3+N+X”的技术跨越战略，利用资源来创造差异化技术。 我们将以创新的产品和服务，持续推动万物融合新生态的建设。

在技​​术的加持下，去年全年，OPPO不仅推出了卷轴屏概念机、AR Glass 2021概念眼镜等先进概念产品，还发布了突破性的125W超级闪充。 首款搭载FDF全维人像视频技术的Reno5系列一经推出，OPPO手机在第51周就稳居国内手机市场份额第一。

不仅在国内，OPPO在海外市场也取得了不错的成绩。 2020年，OPPO在西欧和日本的出货量分别达到2019年的3.4倍和2.8倍； 在东南亚、印度等新兴智能手机市场，OPPO继续保持领先地位。

展望2021年，无疑将是各大手机厂商全面角逐的关键一年。 但从公开信息来看，OPPO似乎取得了领先优势。 3月6日消息，市场研究机构发布的最新报告显示，今年1月，OPPO在中国市场的份额达到21%，排名第一。 值得注意的是，这是OPPO时隔四年再次成为中国领先的智能手机制造商。

对于今年1月份的市场表现，刘波认为，更多的是结果的表现，并不代表结束，也不代表未来。 但他相信OPPO的多方面努力，包括产品定位以及Find X3系列的一系列突破，将会让OPPO在未来取得更好的市场表现。 “我们的内功已经变得比较强大了。”

尽管国内市场竞争持续激烈，但手机赛道始终充满变数。 经过十余年的积累，OPPO积累了产品力、用户口碑、品牌潜力等优势，这使得其进一步进军高端市场充满了可能性。 当前由苹果、三星、华为组成的高端“三足鼎立”格局，在不久的将来可能会逐渐转变为“四分天下”的局面。 不过，未来OPPO能否守住国内市场老大的地位，仍值得期待。