手机行业创新，与“苹果一家独大”说再见

手机行业创新，与“苹果一家独大”说再见

消费电子行业是一个长周期行业，影响最大的从来不是经济周期，而是创新周期。

作者丨苏毅

编辑丨子琪

上海再次成为全球手机创新的“风向标”。

荣耀终端股份有限公司CEO赵明受邀登上上海峰会舞台，发表了《智能手机的未来演进（What's Next？）》的主题演讲，并在与John的对话中重点阐述了这一点全球移动通信系统协会（GSMA）首席执行官透露了三项重要信息： 智能手机新的创新周期已经开始。 荣耀在智能手机中引入大规模AI端侧模型，在业界处于领先地位。 新一代折叠屏荣耀Magic V2将于7月12日正式发布。

荣耀进入独立第三年，“技术信心”和“产品创新张力”显着提升。 无论是上半年发布的荣耀系列、荣耀90系列都做到了“同级无敌”，还是即将发布的荣耀Magic V2拥有“革命性的创新体验”和“绝对超出预期”都印证了这一点。

赵明在演讲中还表示：手机市场应该“告别苹果一家独大”，“千帆竞渡”可以让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。

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智能手机创新远未达到天花板

智能手机行业已进入“普及成熟期”和“创新放缓阶段”，是众多手机厂商的共同判断。 其结果是技术投入不断减少甚至砍掉重要的研发单位，海外市场布局和国内渠道投入双双萎缩。 手机行业同质化趋势再次抬头，用户换机预期普遍降低，给整个手机产业链带来了巨大挑战。

甚至有媒体评价：“手机行业的创新已经达到天花板，全球经济的不确定性加剧了这一趋势。”

荣耀显然并不认同这个判断。 赵明在上海演讲中指出：“消费电子行业是一个长周期行业，影响最大的从来不是经济周期，而是创新周期。”

赵明的判断是有根据的。

从宏观经济角度看，2008年，全球深受美国次贷危机影响，但智能手机却处于技术创新和市场爆发的周期。 那一年，中国智能手机销量增长了21.3%。 2016年，中国经济增长6.7%，GDP首次突破70万亿元大关。 然而，此后中国智能手机市场销量出现下滑。

具体来看当前的手机行业，2016年智能手机销量持续探底，但同期手机平均售价却持续上涨。 到2022年，平均售价已高达385美元（约人民币2700元），其中高端市场（500美元，人民币约3500元）销售额占比超过26%（数据）。

高端折叠屏手机被誉为“金线市场”。 继2022年折叠屏手机成功跨过“1000万台门槛”（1420万台）后，IDC预测，2023年全球折叠屏手机将再次跨过“2000万台门槛”，将达到到2027年约5000万台。 着眼中国市场，虽然2022年手机整体销量下降13.2%，但可折叠屏手机销量却增长高达118%，这一点非常明显。

从技术角度来看，无论是本届MWC上海所展现的5G持续的技术演进和巨大的创新空间，还是大机型开启的AI创新新赛道，业界都看到了以智能手机为核心带来的长期效益。终端载体。 价值。

即使在智能手机高度普及的今天，绝大多数用户对于智能手机的信号、续航、重量、智能等诸多方面其实还远远没有“满意”。 这实际上说明智能手机的创新空间还远未达到。 “天花板”。

由此可见，智能手机市场持续下滑。 最大的原因是产品创新本身未能满足用户期望，特别是在创新技术含量较低的中低端市场。 面对新一轮技术变革周期，手机企业不仅需要坚持技术创新投入，还需要勇气、决心和洞察力。 这也是赵明此前表示“荣耀必须以战略投资的确定性面对市场的不确定性”并在本届MWC上海展期间发表《智能手机的未来进化》主题演讲的重要原因。

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荣耀：《孤独的叛逆者》

今年618，荣耀通过“高质量增长”实现了高端市场、全场景产品、多平台的“火力全开”。 赵明在微博感谢消费者，并表示荣耀将在“正确而艰难”的道路上继续坚持长期主义，持续投入研发和产品体系。

“正确但艰难的道路”也是荣耀在技术、产品、渠道、全球化等方面“逆周期、持续投入”的真实体现。

比如，在各大手机公司削减成本的时候，荣耀宣布每年将收入的10%用于研发。 根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的《2022年中国企业500强》榜单，荣耀科技研发强度排名第6位，华为排名第一。 在所有手机及电子消费品企业中，荣耀排名第一。 将公司收入的10%用于研发并不容易。 国内手机企业普遍利润较低。 雷军此前曾表示，“小米手机硬件综合净利润率不超过5%”。

对于刚刚进入独立第三年的荣耀来说，如果减少研发投入，不仅利润会多出数十亿，而且荣耀短期财务和市场压力也会大幅减轻。 不过，荣耀内部仍有一个共识：要想推动逆周期正增长，特别是“决胜高端”，必须持续加大研发投入，打造核心技术领先能力。和产品创新的未来“赢家”。 。

正是这种“坚定而确定性的持续投入”，才让荣耀在2023年迎来全面的技术爆发和产品创新“大年”。

以显着提升用户体验、对智能手机技术长期演进产生重要影响的通信、显示、AI、便携、续航等领域为例：

移动通信技术直接推动了手机产业的诞生和持续发展，50年来实现了五次重要迭代。 现在5G正在开启万物互联的新世界，包括XR和全场景智能，这些都需要稳定、高速的数据连接。 但手机“信号洼地”现象依然大量存在。 为此，荣耀研发了自主研发的射频增强芯片C1。 通过软硬件的融合，在蜂窝网络、Wi-Fi、蓝牙方面发力，大幅提升通信体验。 针对5G弱网环境（如地下室、商场、电梯、地铁等）等关键场景的全面优化，让荣耀系列成为继华为系列之后的“5G通讯新王”。

赵明向《一观察》透露：荣耀将推出针对极端环境的卫星通信，为用户的场景提供最优、稳定的通信技术连接保障。

显示作为用户与智能设备最频繁的交互方式，不仅关系到用户体验的提升，还直接关系到眼睛健康。 相关数据显示，成年人每天使用屏幕的时间长达9小时，再加上不良使用习惯、屏幕闪烁等多重因素，导致视疲劳、眼病和睡眠问题，且上述问题正呈现出日趋严重的趋势。年轻化趋势，据国家卫健委数据显示，我国初中生近视率为71%，高中生近视率为80%。

荣耀很早就敏锐地意识到了这个用户痛点。 七年来，在健康显示领域研发了十多项领先技术，并引领行业建立了手机和全场景护眼终端的布局。 比如荣耀Pr​​o和荣耀版采用第二代屏幕对焦技术，全系列支持高频PWM调光。 在评测中，屏幕总分达到151分，位居全球手机屏幕排行榜第一，超越苹果和三星最新旗舰机型。 荣耀90系列首发业界最高超高频PWM调光，相当于直接进入“零风险”屏幕闪烁调光时代，并通过了TÜV莱茵无频闪认证和VICO A+视觉舒适度测试。中标招标研究所。

相比之下，14的屏幕PWM调光频率仅为480Hz。 这让荣耀在护眼功能上直接“滚到底”，树立了手机行业护眼屏的新标杆，也再次巩固了行业和大众用户的“技术创新意识”和“产品美誉度”。荣耀=好屏护眼”。 今年6月，“荣耀与京东方健康显示联合实验室”正式揭牌。 双方将在舒适护眼、高屏占比、真实亮度、超低功耗和续航、流畅变频、极致形态等方面持续投入，共同推动显示长期创新技术的演变。

人工智能领域：AIGC等现象级应用带来爆发式增长，为人工智能创新应用开辟了新赛道。 荣耀继续保持AI端端创新的行业领先地位。 从2016年荣耀首款搭载Magic Live智能系统的AI手机，到2022年发布平台级AI-Magic Live智能引擎，再到2022年发布所有具备AI功能的智能手机。手机行业实现了设备端AI从0到1、现在从1到10的两次重要跨越。

赵明在本次MWC上海展会期间宣布，荣耀将率先将大型AI模型引入设备端，通过YOYO智能助手，带来多模态自然交互、精准意图识别、封闭式体验等革命性体验。用于复杂任务的循环服务。 再次解锁端侧AI从10到∞的长期创新赛道。

赵明向《一观察》透露：荣耀在手机行业率先提出“AI终端侧大模型”，是因为看到了大模型巨大的创新空间，也看到了网络侧的局限性大模型，比如用户隐私保护。 、终端算力与能耗的平衡等。荣耀希望将大规模客户端模型与大规模网络模型深度融合，能够很好地划定个人隐私与人类知识库之间的界限。 同时，大规模的客户端模式也将使荣耀手机变得更加智能，功耗也更加符合用户的需求。 实际使用要求。

续航和轻薄便携原本是手机行业的“矛盾选择”。 但随着结构设计、材料、技术的进步，这一矛盾不再“不可调和”。 以去年发布的荣耀Magic V折叠屏手机为例，荣耀通过在基础物理、化学、材料科学领域的深入研究以及应用验证，创新打造了“鲁班0齿轮铰链”新材料、新工艺、新结构。 、青海湖电池等技术不仅让折叠屏做到了轻薄、耐用、实用，也让智能手机的电池技术和续航体验再次“迈进了一大步”，也让荣耀系列奠定了这一点。年度旗舰手机一举在用户中享有“续航之王”的美誉。

《一观察》认为，上述荣耀诸多“持续领先突破技术”的背后，其实是荣耀经典“两轮驱动”创新理念的深入体现：一轮洞察消费者未被满足的需求和使用痛点; 另一个轮Wheel聚焦技术引领需求，以前沿、前瞻的技术持续推动行业前进； 同时，将两者深度融合，建立了荣耀产品的“持续创新”和“正向牵引”。 这其实也是荣耀今年接连打造荣耀系列和荣耀90系列两款同品类高端产品的原因。 在新一代折叠屏荣耀Magic V2发布之前，它敢于强调“革命性创新”和“首创”产品。 引起火灾的主要原因。

赵明向《一观察》透露：荣耀Magic V2将以革命性的折叠屏体验解决“通讯、护眼、轻薄、长续航、智能”5大消费者痛点。 也将是荣耀对“轻工艺”和“薄科技”实力的进一步诠释。 这也意味着Magic V2将成为“荣耀创新技术集大成者”，并有可能打破华为Mate X3创下的折叠屏轻薄记录，再次树立行业新标杆。

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手机行业必须“告别苹果霸主”

自 2007 年首次发布以来，苹果已引领智能手机行业创新 16 年。

然而，发布后的手机行业急需新的变革领导者。

包括5G、AI、折叠屏等新技术、新产品形态在内的新一轮变革，以及大多数手机用户对创新步伐的“不满”，也给了国内手机行业最好的窗口期。突破。 但核心支点变量是能否创造出具有“革命意义”的新产品、新体验、新价值观。

对于荣耀来说，无论是对通信、AI、显示等重要领域的长期坚定投入，还是在跨屏交互、新生态等领域的大胆创新，以及新形态的不断“标杆突破”比如折叠屏，这让荣耀有足够的信心和底气敢于在“高端产品”和“高端体验”上与苹果正面竞争。

赵明还呼吁整个产业和产业链在今年MWC上海展会期间共同努力，告别苹果在市场上的统治地位，让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。

从另一个角度来看，无论是MR领域的“回潮”，还是大车型、AIGC领域的巨大创新想象，以及智能汽车、智能家具等市场的加速普及，实际上都在强化智能手机的“核心”。 具备“终端”状态。

这就是为什么我们现在可以肯定地判断“智能手机创新远未达到天花板”，以及即将于7月12日发布的新一代折叠屏荣耀Magic V2能否开启智能手机新一轮的创新周期。智能手机。 值得期待的一个重要原因。

结尾

“一观察”创始人苏毅

搜狐科技通讯前总编辑

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