一天没带手机会怎么样？这个短片给出了答案

一天没带手机会怎么样？这个短片给出了答案

作者 | 黄毅

来源 | 公关世界007（ID：）

在这个每个人都不断与手机连接的时代，试想一下，如果有一天没有手机在身边，那将是一件多么可怕的事情，这也导致了很多人患上了严重的“手机病”。

忘记带手机、丢手机、没网络、没信号……遇到这些情况有多可怕？ 我相信这对于抑郁症患者或者沉迷手机的人来说是难以想象的。 近日，法国电信巨头公司品牌推出了一部以不带手机为主题的短片。 以通俗的方式将不带手机的不安全感和焦虑感表现得淋漓尽致，看完发人深省。

没有手机的一天：就像在荒岛上一样

这部短片取自在站台等候的场景。 在等火车的时候，男主突然摸了摸口袋开始找东西，表情变得紧张起来。 过了一会儿，场景切换到一座荒岛上。 男主被海水冲到海边，开始在石器时代般的荒岛上生存——破石生火、钓鱼、摘香蕉……经历了一系列的经历。 男主流落荒岛后，又回到了海滩。 这时，一只小动物爬到了他的身上。 短片巧妙地用同样的摸索手机的动作，再次从奇幻的荒岛场景转移到男主角最初在火车站寻找手机的场景。 视频最终聚焦“我们永远离不开手机”这一核心主题。

整体来看，这部以“失踪手机”为主题的短片走的是“现实-幻想-现实”的路线。 从男主寻找手机，到想到荒岛上的日子，构成了整个短篇故事的情节。 以诙谐幽默的方式讲述了一个没有手机的普通人的无奈、无奈和失落。 相信很多人看完视频都会有一种感同身受的感觉，不得不说，这再次印证了广告主高明的营销手法，那就是用家喻户晓的《鲁滨逊漂流记》故事作为原型展现。没有手机就像身处濒危岛屿，这自然有助于增加观众对故事的参与感。

准确查出您是否没有携带手机

与“在岛上”的契合点

没有手机的焦虑其实是一种很抽象的感觉。 如何以具体、生动的形式诠释人们内心的戏剧和情感，从而更好地让公众对这种情感产生强烈的情感认同？

这则广告找到了在荒岛上和没有手机之间的共同点。 通过描绘一个人在荒岛上一无所有，感到困惑和恐慌。

众所周知，一个人一旦落入荒岛，就会考验他的求生意志。 如何生火、寻找水源、寻找食物、搭建避难所等等，都是一个人必须面对的考验。 同样，对于我们每个人来说，由于常年使用手机，所以我们在生活和工作中都非常依赖手机。 在日常生活中，我们可能每隔不到五分钟就想把手插进口袋里，看看是否有人在寻找。 或者有没有未接来电？ 微信群里没有艾特本人……如果出门没带手机或者手机没电了，你难免会感到心烦意乱，或者无法专心做其他事情，可能会甚至发脾气。 他顿时变得烦躁起来。

基于对手机依赖和荒岛的深刻洞察，广告主精准地找到了孤岛与无手机的契合点。 两者都会让人产生强烈的焦虑感、无助感、失落感，这归结起来就是缺乏安全感。 相比之下，《荒岛求生》的言行更加直观。 这个可感知的具体画面，可以充分诠释没有手机的大众的真实感受。

情感营销

植入品牌服务体验

当然，视频结束后大家就知道，这其实是法国电信的广告，而这次主要促销的是24小时手机租赁服务。

广告主没有简单粗暴地植入自己的服务，而是采用了情感营销的方式讲故事，在短片前半段创造了一系列“焦虑”和“恐慌”的场景作为伏笔，深刻揭示了人们如何如果他们离开就离开。 手机引发的各种不安现象，让不少“忘记带手机”的受众产生了同样的体验，并对广告内容所传达的核心主题形成情感认同。

在此基础上，广告主最终推出了自己的品牌租赁服务，这不仅有助于凸显“24小时手机租赁服务”在服务时间上的亮点，也解决了受众的痛点。由于各种原因不带手机，消除了大家的焦虑和不安全感，也有利于传达品牌的品牌温暖。 受众在对产品和服务产生认同的过程中，也会对品牌产生良好的印象。

在我看来，法国电信的广告可以为主要销售服务的品牌提供一些营销灵感。 毕竟在很多人看来，与产品相比，服务给消费者带来的是情感上的好处。 哪些是难以感知的，包括我们经常接触到的维修服务、保险、租赁服务等，如何用更具体的图片来表达，或者找到类似事物的共同点进行解读，传达亮点一个人为目标受众提供的服务。 这一直以来也是这类服务品牌的营销难题。 不过，这次主打24小时手机租赁服务的广告显然做到了。

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