浅谈广告音乐创意

浅谈广告音乐创意

如今，各行各业都开始关注“创意”，谈创意、卖创意已成为流行趋势。 作为文化产业从业者，我们不仅要谈“创意”，更要思考如何击中大众的兴奋点。 毕竟，在创意时代，并不意味着想象力越大，公众的反应就越大，也不意味着想法越复杂，公众就会为你的创意买单。

今天我们将讨论是什么让公众为简单的广告音乐创意付费。

广告音乐是指媒体在广告过程中使用的音乐，具有不同于一般含义的音乐艺术的审美特征。

第一首广告歌曲是由一位名叫内斯的麦当劳加盟商于1958年制作的。在他塑造了麦当劳广告歌曲欢快、欢乐、清新的形象后，广告音乐这种独特而有效的广告形式不断被广大广告界所采用。创意。 。

麦当劳迎来广告音乐时代

在我国广告音乐的发展史上，有很多经典而又简单的广告音乐案例。

NO.1 步步高音乐手机广告

步步高音乐手机广告歌

“达伦·达伦·达伦·达伦·达伦·达伦·达·达·达·伦丹·达伦·达伦·达伦·达·达·达·达·达·伦达...”

这是步步高系列音乐手机的广告音乐。 那时的“步步高”还不叫“vivo”，广告代言人乔妹也不是现在的“双宋CP”。

这首只有《达伦》的广告歌一出现就传遍大街小巷。 任何人看到这个广告都会哼哼。 事实上，人们很容易批评简单粗暴的广告，但为了避开这个雷区，步步高在歌曲处理上采用了柔和的音乐风格和朗朗上口的曲调。 这样，观众在收到广告信息时就不会感到反感，甚至可能被“洗脑”跟着哼唱。

顺便说一句，由于这首歌整首歌只有“de len”的两个发音，所以很多人认为这首歌就叫“dalen”。 其实这首歌的歌名比歌词更奇怪——《我在那角落里受苦》“冷”。 这种“悲情文艺”的命名方式也吸引了很多年轻人。 这首广告歌也成为了那些看着电视长大的80、90后的深刻记忆。

步步高音乐手机代言人宋慧乔

NO.2 苹果2015年春节特别版音乐广告

广告音乐一般有三​​种形式。 一是原创歌曲，即为特定广告量身定制的音乐。 步步高音乐手机的广告歌曲均为原创广告歌曲； 第二种是借用现有的歌曲，这是大多数会采用广告的一种形式，只需要购买版权即可； 三是经典音乐改编，即在保留原经典音乐主旋律的基础上，为适应广告主题、演唱表演方式、速度节奏、演唱歌词等的需要。已适应。 这里提到的苹果2015年春节特别版音乐广告采用的是改编的经典音乐。

每逢圣诞节、元旦等重要节日，苹果都会在官网发布重要广告，将产品促销融入节日氛围中。

2015年，为庆祝中国最重要节日春节的到来，苹果还专门为中国拍摄了广告《老唱片》。

《老唱片》广告中的奶奶

该广告讲述了一个看似平凡的故事，讲述了一个女孩无意中发现了奶奶年轻时录制的一张老唱片的故事。 她使用苹果设备和软件重新录制了这首歌，添加了自己的和声，并与奶奶一起唱歌。 影片中没有太多的台词，整个广告都是通过音乐来贯穿的。 这首歌是上世纪中国女歌手周璇的《永远的微笑》。

众所周知，苹果的用户群普遍年轻化。 在这样的背景下，苹果选择这首经典老歌可以说是非常聪明的。 “经典+情感”的创作点成功吸引了老年长辈，也在长辈的朋友圈引起了一波转载分享热潮。 另外，投放时间恰逢春节阖家团聚，广告效果非常好。

苹果“旧唱片”广告

NO.3 趣多多饼干广告

一首好的广告歌曲可以产生转移效应，即消费者可以将其对广告音乐的好感转移到广告或广告产品上，从而产生购买欲望。

趣多多在2013年推出了一系列拟人化的“跑车”广告，其广告歌曲均为其自己的原创歌曲。 广告中，一群曲多多开着敞篷车玩耍，一路开开心心地唱着“DO NOT WANT ME, BABY”（你想吃曲多多吗？宝贝）。 每唱完一首诗，就会有人拿走一块饼干。 第三遍唱完这首歌后，开车的曲多多突然发现自己的朋友都被抓走了，吃掉了。

这则广告的创意本身就带有一些幽默的气氛，再加上轻松欢快的音乐风格和有点“搞笑”的歌词，观众看到广告时很容易被饼干的形象和歌声逗笑，一种情感的转移。

趣多多跑车广告

NO.4 瑞奥鸡尾酒

瑞奥鸡尾酒不久前进入中国市场。 为了开拓市场，瑞奥邀请周迅作为广告代言人，还拍摄了一系列广告，其中使用了自己的歌曲。

RIO鸡尾酒源自巴西著名城市“RIO DE”的缩写，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自由的性格。

瑞奥鸡尾酒的整体广告非常欢乐，符合品牌的内涵。 大批群众演员跟着周迅，拿着彩色气球奔跑。 欢乐的画面和音乐广告歌曲的欢乐氛围，让广告看起来充满了轻盈和活力。 ，用每一个小元素来传达品牌定位。

瑞奥鸡尾酒广告

步步高一再强调，苹果的“经典+情怀”、趣多多的娱乐、瑞奥的“元素信息传递”其实都是很简单的创意点，但他们的巧妙之处就在于简单创意理念的应用。 它是合理的、为公众所接受的，其中蕴含的内在因果才是我们应该思考的。 那么我们在生产文创产品时可以向他们学习什么呢？

1、注重吸引公众关注

在任何信息传递中，“反复强调”都是绝对有效的，尤其是在这个信息爆炸的时代，人们从早上起床到晚上睡觉都被无数的信息轰炸。 无论你是随时用手机看新闻，还是上班路上等火车，或者在公司楼下等电梯，信息随时“飞”过来。 因此，在琳琅满目的文创产品中，要想吸引大众的眼球，就只能不断地“强调”、“重复”产品信息。 无论是产品颜色还是产品款式，我们都可以考虑添加“强调”标签。

2.情感牌依然为王。

人类是一种情感世界非常丰富的动物。 人与人之间的情感有简单也有复杂。 所谓简单，就是指情感无非是“亲情”“友情”“爱情”或者任意两者的组合。 复杂的是，不同人之间的故事各有不同，但无论如何，情感表达无非四种：“喜、怒、哀、乐”。

“谈感情”是最容易引起人们共鸣的方式，也是最有效引起公众兴奋的方式。

《老唱片》广告形象

3、适度娱乐

《娱乐至死》是尼尔·波兹曼的一本书。 以美国社会为例，他认为现实社会中的一切公共话语越来越多地以娱乐的形式出现，成为一种文化精神。 如此一来，人就会成为一个自娱自乐的物种。 在我国，泛娱乐确实已经成为一种趋势。 生活在高压社会的都市人自然想要追求一些消遣来缓解自己的紧张情绪，但这并不意味着我们要一味地追求“娱乐”。 “适度娱乐”才是应该追求的，就像趣多多的音乐广告一样，轻快有趣的音乐、有趣的歌词，让大众听到广告歌曲会心一笑，用情感传递产生对产品的好感。

趣多多广告图片

4.利用产品元素传达品牌定位

RIO鸡尾酒意味着充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自由。 为了向大众传达品牌的意义，广告歌曲的运用也非常注重“氛围营造”，即用产品元素来塑造品牌定位。 这将使品牌看起来非常专业。 我们在做文创产品时，不放过任何一个小细节，用产品元素来传达品牌定位。