移动社区和传统互联网社区有什么不同？

移动社区和传统互联网社区有什么不同？

好问题。 事实上，去年我一直在思考这方面的问题。 可惜条件有限，实践不多。 希望今年能有更多好成绩。

我们来谈谈目前的一些看法：

首先，社区的“空间”感会越来越弱。

这种差异其实很容易被忽视。 互联网与现实世界最大的区别在于它忽略了地理属性。 传统意义上的空间是三维世界。 社区里的人们可以在固定的空间开展各种社区活动，比如基督徒去教堂做礼拜、宅男看表演、漫画展互动等等。

在网络世界中，通过不同的URL和网页来模拟真实的场所，让人们形成对网络空间的感知。

这些为社区活动服务的网络空间就是互联网社区产品，也就是我们通常所说的网络社区。

过去，网络社区产品的设计主要是群体空间的设计。 一个共同体的网络空间（这里是指人们认知经验的网络空间，而不是技术层面的网络空间）至少需要满足四个要求。 满足人们对空间的认知习惯有几个基本条件：

1、需要有固定的访问地址或者可以通过固定的访问方式到达；

2、需要独特、独立的界面设计；

3、人们可以在空间中留下自己的痕迹，模拟自己与空间的关系；

4、人可以对空间施加自己的影响，自己的行为可以引起空间一定程度的变化。

这四点越明显，人们对网络空间的认知就越强烈。

例如，“个人空间”这样的互联网产品名称可以给人一种强烈的认同感，并且与人们对空间的理解非常吻合。 因为它有固定的URL和访问路径，空间所有者和访问者都可以通过个性化、发布日志、留言等方式影响空间。

相反，像百度搜索这样的网页虽然会感觉像一个“地方”（因为百度有自己的UI），但它不会有很强的空间感，因为它呈现的信息完全是我们无法控制的。 我们在百度的搜索页面上甚至感觉不到你的存在。

换句话说，网络社区产品的功能和界面设计是用来定义社区的。

现在移动互联网会带来两个变化，一个是随时随地，一个是随时随地。

随时随地意味着社区中的人们进行社交活动时将不再受到空间的限制，与线下环境的结合将更加紧密。 这意味着他们不再需要网络社区过去那种强烈的“空间感”。 依靠。

本来，传统社区的成员有多样化的活动空间和互动方式。 基督徒可以去教堂做礼拜，也可以去弟兄姐妹家祷告； 自行车俱乐部的一名成员今天和明天将在北京。 也许在西藏。 对于传统社区来说，社区精神和成员关系是最重要的，但社区的活动空间并不重要。

在基于PC的网络社区中，社区成员通常要在社区所在的网页，即社区空间中进行交互。 网络社区空间的功能设计决定了成员如何互动，而社区空间往往是成员互动的唯一场所。

不客气地说，过去网络社区必须强调“空间感”。 这在网页结构+有线环境的条件下是不可能的。 移动互联网让人们可以随时连接，移动互联网的社交产品将更加贴近社区。 原本的出现打破了以往网络社区产品对社区的限制，不再严重依赖社区的网络空间。 比如《罗辑思维》的主持人和读者组成了一个社群，但这些人的社群活动是通过视频录制、微信、各种线下聚会来完成的。

这就是为什么我一直强调“”应该理解为“共同体”而不是“社区”（“社区”这个词的地方感和空间感太强了）

其次，社区价值将被重新定义。

群体对人类创造力有着巨大的刺激作用。 如果将社区视为一种​​生产力形式，那么它贡献高质量内容和高质量用户的能力几乎是无与伦比的。 正如《人群》所说，群体的智商通常低于个人的智商，但一个受到良好引导的群体也能迸发出意想不到的热情和活力。

在社区中，社区精神和成员之间的关系往往可以成为比物质奖励更有效的激励。 一个稳定且具有高度凝聚力的社区，还能让成员之间产生长期的精神依赖，从而形成极强的产品粘性。

在此背景下，过去社会产品的价值输出主要有两个：

首先是优质内容，这也是最常见的社会产出。 行业内确实如此，包括贴吧、豆瓣、知乎、马蜂窝，以及大部分垂直论坛。

二是人群的影响。 这种社区并不主要生产高质量的内容。 它产生的主要是社区成员对社会、行业、亲友的影响力。 具有影响力输出流的社区并不多。 最典型的就是魅族论坛、小米论坛、开发者社区。 这些社区的价值不在于优秀帖子或反馈的数量，而是这些社区成员放大社区主要产品（魅族手机、小米手机等）影响力的能力，从而间接创造价值。

以前，当我们说一个社区是一个好社区时，大多数时候是指这个社区里有好的内容，而通常我们眼中的“好内容”是指社区的策略、分析、评论等。文字量大、有深度、布局精心。 内容重，时间性弱。 然而，在移动互联网的影响下，“社区价值”的衡量标准正在发生变化——当人们随时随地进行互动时，社区的价值将越来越偏向于互动而非内容质量，即未来，我们判断一个社区好不好的时候，我们会更多地看社区的凝聚力，成员之间的互动是否频繁，而不会再那么关注内容的质量（谁）您是否应该展示整个 20,000 字的主题）。

举个生动的例子：“贾俊鹏，你妈妈叫你回家吃饭”这几年的回复量已经超过30万条。 无论是主帖还是回复，从内容质量来看，和垃圾没有什么区别，但从社会角度和群体价值来看，这是一篇不可多得的好帖子——虽然巧合占了很大一部分究其原因，虽然这个例子并没有出现在移动社区产品中。

第三，内容生产方式和互动方式将更加多样化。

下图的标题是“我的前任是一名顶尖演员”

过去，在个人电脑上，人们依靠键盘打字进行交流和内容制作。 但归根结底，文本只是承载信息的一种形式，而不是事物的全部。

移动设备的信息输入方式越来越丰富，包括照片、语音、视频、位置信息、实时视频……此外，人们在移动设备上的更多行为也变成了内容消费，比如游戏、电影、音乐和小说。 ……基于兴趣和内容消费的社区，移动互联网下，人们的互动方式和内容生产方式将变得多样化。

例如，嵌入SDK实现用户自动录制和一键上传的服务是一种新的内容生产方式，社区中铺天盖地的点画也是如此。

再比如，虽然目前主要面向PC游戏和电子游戏，但“直播”的成功已经证明“直播”是一个巨大的需求。 也许这个模式可以复制到其他领域，那么会发生什么呢？

另外，顺便说一句，由于移动互联网随时随地的特点，实时交互将会越来越流行。 其实这个趋势已经有很多迹象了，比如YY的直播间，比如论坛直播帖，比如弹幕。 可以看作是一种模拟实时交互的方式。 比如最近很火的《不能说的秘密》，很多人都在玩“点赞数X后揭晓消息”。 其实也可以看作是实时交互需求的一种体现。

其实除了豆瓣电影，它本身也是一个社区，而这个社区中互动最频繁、输出最多的内容其实并不是影评，而是它的剧照截图。 人们记录下某些经典时刻，然后进行回忆和交流。 。 如果将这些播放后的互动内容融入到影视剧的播放过程中，可能会产生新的化学反应。

这方面有很大的想象空间，未来随着新的硬件设备（比如家用摄像头）的加入，肯定会有更多的玩法。

以上就是对“移动互联网将带来哪些不同？”这个问题的回答。 我认为最大的区别就是这三点。 大部分的差异都源于这三个变化（比如商业模式），所以不再赘述。 。

最后我们来说一下问题的后半部分“要把握的关键”，或者说最大的陷阱在哪里：

移动社区最大的产品难点是缺乏人群过滤器。

简单来说，社区成长的核心就是过滤人群，将志同道合的人聚集在一起。 过去，在PC互联网上，即使是一个光秃秃的论坛，只要管理员精心积累内容，三年后论坛的人气就会爆发（所谓三年法则）。 这里的原因其实很简单，但往往也很容易。 被忽略——也就是说，如果论坛有足够的内容，积累的内容开始被搜索引擎大量推荐，那么搜索这个内容的人自然会被过滤到这些论坛中。

绝大多数垂直论坛和最大的百度贴吧都是这样成长起来的。 豆瓣群比较特殊。 它的前中期主要过滤器是豆瓣的书籍、视频和音频本身，但后期仍然依赖百度。

也就是说，以前的社区，只要以内容为价值导出，基本上不需要考虑人群过滤的问题，因为搜索引擎自然就对所有社区做了人群过滤。

但在移动互联网……你我都知道我们每天在手机上使用百度多少次。 如果我们只做一个裸露的社交产品，由于既没有自然流量，也没有流量过滤器，纯社交产品根本无法聚集。 足够多的初创用户最终会死于孤独。

说一些反面例子：日本的LOBI，韩国和台湾的LINE CAFE，美国的XXX（忘记名字了），还有web、cell、moot等一开始都是轻量级的传统社交产品。 现在他们要么已经关闭，要么准备关闭，要么难以支持。 归根结底，用户是无法被过滤掉的。

说一些正面的例子：、阿姨群、陌陌吧、美容秘诀群、妈妈帮。

你有发现什么吗？

摄影爱好者经过很棒的过滤器的过滤，然后形成了一个社区。

阿姨、美妆秘诀、妈妈帮、陌陌……都通过各自工具属性/社交属性的核心功能过滤出了大量的目标用户，然后培育了自己的社区。 尽管他们采用的产品形式仍然很原始（仍然和旧的bbs一样），但对于社区来说，过滤人群就是一切。

社交产品增长的关键不是社交产品本身，而是人群过滤。

时间有限，很抱歉为时已晚，稍后我会详细介绍。 如果有什么不同意见或者不清楚的，欢迎在评论里评论哦~