那些年，陪伴我们的电视广告（作者：耿勇）

那些年，陪伴我们的电视广告（作者：耿勇）

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告老爷子的感情

那些年，陪伴着我们

之

电视广告

耿勇

经典往往属于一个时代。就像上世纪80、90年代的乐坛，星光熠熠，上海卫视播出的广告也精彩纷呈，不朽不灭。

高层建筑施工现场，四面透风漏光的工程电梯迅速升起，一个穿着工作服、戴着安全帽、戴着眼镜的年轻人升起，画面黑白分明，光影变明暗，动感十足。

这首歌听起来，“上海是我长大的地方，带着我所有的感情;第一次欢呼，第一次爱，在永恒纯真的年代;追逐港台同胞，迷恋外国人;自己当明星并不难受;成功的滋味最好由你自己来理解;旧的不走，新的不来;城市的高度，变化越来越快;有的出去了，有的回来了;身边的朋友，越是经过新学校，越是看上海，越是热爱上海。好日子，好日子，我在上海，荔波也在。"

在唱歌的同时，画面切换，还有孩子们懵懂、天真好奇的眼神;有现代女孩跳舞，耸人听闻;证券交易所门口人山人海;理发店的橱窗里有时髦发型的照片;巷子门口有年轻男女暧昧的眼神......最后，建造者举起荔波啤酒杯，歌声停止，画外音，男中音，低沉、浑厚、富有磁性：荔波啤酒，你喜欢上海的原因。

那是一个充满激情、诱惑和多变的时代。广告引领消费，如果广告做得好，人们的消费就会优雅，追风追影。

似乎上海人提着水桶、捧着锅、排队买散装啤酒的日子没过多久，荔波啤酒广告一播出，人们就不再是“喝啤酒，喝清淡”，都赶上了喝荔波的时尚。有派、东海、海鸥等国产啤酒在合资企业啤酒广告的轰炸下相继倒闭。

从90年代到21世纪初，荔波啤酒是上海啤酒界的代名词。据统计，荔波啤酒共生产约15亿瓶，瓶头和瓶尾可绕赤道绕地球近8圈。

最初的电视广告是当今手机中“抖音”广告的来源。只不过电视广告投入大，成本高，看图片和音乐的效果好看，现在手机上的“抖音”广告只能匹敌。

改革开放后，就媒体广告而言，由于电视台的介入和发力，电视屏幕上出现了音乐、图片、文字，独特的视觉效果的冲击使得商品广告如雷贯耳、名气爆棚，将商业广告的热度推向了顶峰。

第一个吃螃蟹的人很勇敢。1979年1月28日，农历新年的第一天，上海电视台播出了中国第一部电视广告——神桂阳荣酒。

人参桂阳荣酒的广告以卡通的形式呈现

打破我国电视台从不播放广告的不成文惯例;紧接着3月15日，上海电视台又大胆尝试，播出了第一则国外广告，“雷琪手表不戴系列”拉开了中国电视广告的序幕。

商业的发展和人们购买力的提高，使生活质量和广告成为肥沃的土壤。虽然当时的电视广告还有些稚嫩，但还是充满了都市风情。雀巢咖啡“味道很好”，充满了小资产阶级，没有过时;还有一款已经走进千家万户的白猫洗衣粉，“白猫洗衣粉，帮帮你的手”，图片上出现了动漫活泼可爱的白猫形象，伴奏的歌曲是一首粤语歌曲，这或许是上海人接触港台歌曲的开始。

上海电视台之后

率先投放广告，全国商业创意电视广告纷纷登陆上海滩。营养口服液的太阳神，面向太阳，展现了男人裸露而强壮的肩膀，“当太阳升起时，我们的爱情永远长存”;身穿白大褂的药店员站在药店柜台前，面对着购药者的询问，从容不迫，肠子清澈“两片”，后来咿咿呀呀的孩子们才知道“两片”;一片芬芳的草原，两只小蝴蝶翩翩起舞，妍子姐姐甜美的声音响起，“春光明媚，到处都是药材”，“早起，天天用药材”合肥的香草牙膏是牙膏系列广告的鼻祖。

当时，电视上海广告风起云涌，

各类创意电视广告井喷，形成了浓郁的人类烟火味，反映了那个时代人们生活的现状和心态。

在我的印象中，最先登场的是燕舞牌录音机，一个小眼睛长相帅气的小哥哥，穿着黄色短袖衬衫，一边弹吉他一边唱着《燕舞，燕舞，一首献给爱的歌》。

李连杰身处沙漠，挥舞着一把大刀，威风凛凛的身影在空中冉冉升起，刀柄上的红绸流苏优雅夺目，歌声响起：人间有正义，付出总有回报，不如去做，想做就做， 你会做到最好 - 真正的功夫，西洋双陆棋，西洋双陆棋DVD。

雀巢全脂牛奶饮料，画面上也是男女老少载歌载舞，手牵着手推车满载而归，“这牛奶真是难得一见，全是牛奶，全是牛奶，牛奶和巧克力，顺滑可口。全氏牛奶，全氏牛奶，全氏牛奶“，小学生上学放学，喊了几声”全氏牛奶，全氏牛奶”。

这

巷子里灯火昏暗，一个阿姨背着包袱，煤油灯摇曳着，小男孩听到声音就推门出去，“小时候，听到芝麻糊的声音，我再也坐不住了。小男孩仰起脖子一饮而尽，用舌头舔了舔碗，阿姨旁边的女孩抿了抿唇，笑了。一股浓郁的香气，一缕缕温暖，饥肠辘辘的南方黑芝麻酱”。

呼。。。。。。嘿，这是什么？哇，是王子奶，看着我，还在看着我，你为什么一直看着我？看着我，我会把你喝光！哇，我受不了了，嗯，真的很好吃！你又看了我，哈哈哈哈，王子奶。天真无邪的童声，让孩子们真的垂涎三尺，受不了。

还有一种心情和味道，这

整个电视广告没有配音，一个圆圆的人头马标志，在空中不断翻滚，先是琥珀色的水滴从上到下落下，然后是和人头马同色的小水柱，伴随着它在空中蜿蜒飘浮，改变不同的姿势，最后凝固成人头马酒。同时，有“从干邑之心精心挑选珍贵葡萄”等字眼，但最经典的一句话是“当雷米马开门，好事自然而然”。

男人爱酒，女人爱美。女人一定是广告吸引金钱的主要对象，“女人的美是一种感觉，一种气质，一种由内而外的健康，女人的容貌应该由内而外保持， 实干胶囊内外，养血美丽，娇嫩红润闪亮”倪洪杰的美貌和文字，让女孩们羡慕不已， 让年轻人觊觎。

女人

爱美，有钻石这样的广告，开头是满屏的一句话“对于女人来说，钻石的闪光意味着什么？然后是一个金发碧眼的外国美女，手上戴着钻戒，胸前戴着项链，用手遮住脸，做着不同的姿势，也没有配音，除了音乐，屏幕上和英文上出现了“自信”和“雅”等字样，最后是商家和品牌。说到钻石广告，最经典的就是广告语“钻石是永恒的，一颗将永存”。

那些年，我们认真看电视剧，在电视剧播出时担心讨厌电视广告，把广告之间的间隔称为“垃圾时间”，不是倒茶就是撒尿，反正也没什么可看的。万万没想到，如今几十年过去了，原电视剧的剧情和内容都被遗忘了，那些我不在乎的电视广告，已经逆流而上，“扎根”在了我的脑海里。这或许是电视广告，不仅画面有冲击力，而且广告用语太经典了，就像当年京剧样板戏的台词一样，精华浓缩，朗朗上口，好记。

比如，如果你想买电器，你会想到“先一步，神华电气”。（神华电气）;拍张照片并捕捉这一刻，“你按下快门，剩下的交给我们。“Koda成为电影的代名词;当孩子想喝一杯时，他会想：“喝了娃哈哈，吃起来很香。（娃哈哈喝），“新葡新京豆浆，开心开心。（VV豆浆）;当一群有钱的人第一次想买车时，他们会想，“如果你拥有一辆桑塔纳，你就不会害怕去世界各地。（桑塔纳轿车）;天冷的时候，我想加一件羊毛衫或者买一些羊毛针织的衣服，于是我想到了“羊，富羊”。（恒元祥）;它很热，而且“晶莹剔透，很酷”。（雪碧饮料）;天气不冷不热，还有一款百里皂在上海老一辈人的记忆中还历历在目，“今年二十，明年十八”。

广告是一个时代的缩影，是一段时期的诠释，是我们走过的人生痕迹。任何一个来自那个时代的人，都充满了想象力，甚至夸张的电视画面;那些短小精悍、干练、画龙点睛的，并不陌生，他们非常熟悉。广告的初衷是宣传和推广商品。当年宣传的一些产品，早已像秋风吹拂一样，落入了历史的尘埃中。谁也想不到，那些为他们精心设计、包装好的广告，竟然会留下来。

时间总是如此匆

匆忙忙，当我们这一代人很无奈地走过青春，送走中年，正在步入老年的门槛时，有时不经意间想起当年那些有趣的电视广告，总难免会生出一些“古今多少东西，都是花钱谈笑风生的”。情感来了。