观点 | 华为超越苹果的背后，是国产手机利润尴尬的现状

观点 | 华为超越苹果的背后，是国产手机利润尴尬的现状

8月3日，华为消费者业务发布2018年上半年业绩。2018年上半年，华为智能手机出货量超过9500万部。

与此同时，IDC报告显示，2018年第二季度，华为全球智能手机市场份额跃升至15.8%，首次超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商。

这是三星和苹果的联合统治地位七年来首次被打破。 这也是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能手机市场前两名。

分析师表示，华为本季度的出色表现受到多种因素的推动。 其最新旗舰产品P20系列分别超越了P9和P10系列的第一季度出货记录。 优异的表现拉动华为整体出货量； 同时，其子品牌荣耀也是华为本季度取得成功的关键原因。 荣耀品牌稳坐中国互联网手机销量和销量双冠军，成为华为业绩爆发的重要推动力。

海外市场已成为重要引擎。 GfK数据显示，华为在中国、俄罗斯等8个国家市场份额排名第一，手机出货量每年增长三分之二。 持续的高研发投入和技术创新是华为成长的基石，也让华为拉开了与其他厂商的差距。 近十年来，华为研发费用投入超过3940亿元，位居全球第三。 这些因素也极大提升了华为手机的品牌知名度，促进了在各个国家和地区的销售。

但如果按照销量排名的话，苹果依然排名第一。 统计显示，今年上半年，苹果手机销售额为1727亿元，而排名第二的OPPO销售额仅为761亿元。 这样算下来，苹果手机销量是OPPO的两倍多。 即使华为和荣耀两大品牌的销售额加起来也只有1165亿元，与苹果相比还是有很大差距。

在销量相近的情况下，苹果手机的销量越高，意味着苹果手机的利润越高。 一家研究公司公布的数据显示，2017年苹果和三星占据了全球智能手机利润的86%，其中苹果占据了整个全球智能手机行业70%以上的利润。 这个吸钱能力远远超过了华为。 从利润来看，苹果手机以单机利润151美元排名第一，三星以单机利润31美元排名第二。 国产手机华为、OPPO、vivo的利润分别为15美元、14美元、13美元。 小米则更低。 至 2 美元。

由此可见，抢眼的市场销量背后，是国产手机尴尬的利润现状。 这足以说明，国产手机品牌的溢价能力与苹果相比，还存在着不小的差距。 苹果能够持续保持高端品牌形象的关键点之一就是苹果拥有独特的封闭式iOS系统，为消费者带来了不一样的用户体验。

量的时代应该结束了，国产手机必须走向高端、高端产品。 目前，在全球高端智能手机市场，苹果和三星依然是难以撼动的两大巨头。 除华为在欧洲高端领域与前两者有一定竞争外，大部分出海的国产智能手机仍处于中低端市场。 。

如今，国内手机市场的下滑是一个大趋势。 那么国产智能手机该如何度过5G到来之前短暂的寒冬呢？ 第一，放弃手机战略，向高端品牌转型，主攻旗舰手机。 由于小米大力主推红米拉低端品牌，小米一直无法突破低端形象，因此利润一直被限制在2美元左右的低水平。 国产智能手机要想熬过寒冬，必须及时将品牌升级为高端产品，聚焦少数旗舰机型，尽快完成中高端形象转型，才能在竞争中脱颖而出。趁着寒冷的冬天。

其次，硬件创新要有所突破。 在智能手机同质化越来越严重的今天，任何能够带来差异化体验的硬件创新都会影响用户的选择。 无论是拍照、屏幕、电池还是外观，各大智能手机厂商的任何实质性突破都会带来意想不到的结果。

关键是加强自主权和控制力。 “中兴事件”震惊了业界和中国人民。 “缺乏核心和灵魂”的局面必须改变，自主可控的产品成为全社会的必需品。 国产手机除了外壳、商标和系统调试外，大部分重要的核心部件都来自国外。 当然，大部分利润（50%以上）也被外国人瓜分了。 中国手机行业高端零部件的落后就像是被握在了别人的手里。 弱点。 例如，手机中的处理器芯片，中兴、小米、VIVO、OPPO等品牌都必须采购高通芯片。 手机价格越高，需要向高通支付的费用就越多，利润低也很正常。