舆论危机下百度停止“卖吧”，散去百亿营收能否挽回人心

舆论危机下百度停止“卖吧”，散去百亿营收能否挽回人心

文/蓝鲸传媒 耿木峰

7月27日，最权威的评选榜单2016“百度游戏排行榜”正式揭晓。 百度大客户部总经理曾华及相关技术、营销负责人从营销、技术等不同角度分享了百度大数据如何见证中国游戏产业的发展。

这是百度大数据分析行业的一个缩影。 就在今年，百度成立了搜索公司，整合内部资源，将贴吧、百度糯米等产品资源与原有的产品资源和渠道进行整合，形成产品矩阵。 在百度的这一轮调整中，百度贴吧由于其在百度内部的特殊地位以及今年陷入舆论漩涡的特殊经历，在百度的产品策略调整中尤其值得关注。

前段时间，据京华时报曝光的一封“内部邮件”显示，百度已经开始下线贴吧官方产品。 百度证实了该消息的真实性。

至于终止代理运营合作的原因，百度解释称，是为了提高贴吧的内容质量和用户体验。 具体运营方面，百度贴吧自7月7日起停止代理运营合作。如果代理在原合同有效期内运营贴吧，则合同到期后，贴吧内的商业运营功能将被关闭。 据了解，非标产品官方吧、游戏/体育/动漫类官方吧、明星吧、垂直类等涉及吧主权利转让及贴吧定制权的相关销售将终止。酒吧、地区酒吧等

数据显示，百度贴吧目前注册用户已超过10亿，主题贴吧总数已达2000万，主题总数800亿，月活跃用户已突破3亿，日均主题总数为1亿。

据调查机构数据显示，百度贴吧的收入结构主要分为四部分：50%的收入来自用户购买虚拟礼物和道具； 20%来自原生广告业务； 合伙人机制产生的收入包括代理费和企业律师资格认证。 费用等； 最后一小块收入来自其他小合作。 根据易观智库发布的《2015年中国社交媒体广告与营销市场份额》显示，腾讯的市场份额达到54.8%，而百度贴吧的份额仅为0.8%。

据百度贴吧事业部总经理卢福斌介绍，目前已有约2000个百度贴吧已商业化。 2014年底，百度开始商业化，成立了用户业务团队和企业业务团队两个商业化团队，并启动了企业平台战略。 2015年上半年，推出“贴吧合伙人”模式，将贴吧在所属垂直领域的经营权开放给企业或个人。

所谓酒吧老板转让权限，是指通过购买酒吧老板头衔，对会员进行删除、封禁、恢复帖子、解封、列入黑名单等管理和维护权限； 内容创作权限，如置顶内容、设置主题等； 贴吧的定制权限是指百度贴吧，向企业、机构、媒体、明星等合作伙伴开放，通过提供定制的官方吧展示、搭建活动平台、资源管理、数据等帮助合作伙伴运营其官方贴吧。平台、客户服务模式以及一系列服务和工具。

蓝鲸传媒了解到，贴吧是百度除了搜索之外的明星产品。 事实上，业内盛传贴吧是李彦宏的亲生“儿子”。 李彦宏本人也曾活跃于银杏、白皮松、牡丹等贴吧。 最近一次，是今年7月21日，李彦宏在贴吧回应——“最近有很多欧洲球队来找我，希望我投资或者收购。我真的不看足球，也没看过AC米兰。”米兰的比赛……”

不过，贴吧多年来一直处于投资期。 这是一项无利可图的业务，尚未完全商业化。 有分析称，“血友吧”事件爆发引发的连锁反应，包括官方暂停代理运营合作，意味着商业化的尝试失败。

百度成立于2000年，至今已走过16个年头。 这16年里，百度经历了很多风雨。 然而，2016年，百度注定是“水逆”。仅2016年上半年，百度就连连陷入困境。 舆论漩涡包括以下重大事件：

1.百度找钱血友病吧

2、魏则西事件暴露申办排名旧伤痕

3、小说吧全面取缔，部分贴吧遭到炮轰。

4、搜房网CEO李忠公开攻击李彦宏，因为搜房网在百度搜索中受到不公平对待。

5、一个低如天的PPT引发的辞职案

6、百度再次被曝0像素抄袭，这次是有道

7、百度地图盗用用户100M数据流量下载郭德纲相声

在多重危机事件的推动下，百度不得不进行包括搜索广告政策在内的各种内部调整，导致其开放度较低，影响了其商业化进程和具体业绩。 6月13日，百度宣布下调本季度营收预期，显示第二季度营收预期从201.10亿-205.8亿元下调至181亿-182亿元，营收减少约20亿元，接近10%。

一位移动互联网广告公司负责人向媒体透露，“魏则西”事件发生后，百度全面暂停开放所有业务对第三方广告接入（DSP接口），包括此次提到的贴吧，以及百度手机助手。 、百度浏览器等具有广告变现能力的产品。

“本来，百度所有业务部门都有商业需求，基本都对外开放接口。广告政策的收紧，包括贴吧，都会影响整个行业。” 据该负责人介绍，业内最大的移动广告公司将导致平台每月损失数百万收入，而百度年内可能损失数百亿收入。

一方面，公司的价值观受到越来越多的质疑。 另一方面，商业运营效果本身并不好。 贴吧长达两年的商业化尝试最终以代理运营合作的暂停而告终。

不过，我相信百度有能力扭转百亿营收被分散的不利困境，但如何挽回失去的人心呢？