魅族mx3手机广告策划书.doc

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魅族MX3手机广告策划书类别：销售管理（一）小组名称：凯旋小组成员：刘凯旋、周涛野、李书奇目录1.前言2.市场环境分析3.消费者情况4.产品分析5.广告策略 6. 广告表现 7. 魅族 MX3 促销活动实施思路 8. 广告媒体策划 9. 广告效果评估 1. 引言 随着智能手机在市场的推广，智能手机迅速占领市场，成为热门产品在现有的手机市场上。 也是继500万像素手机之后的市场新宠。 智能手机市场份额的不断提升以及巨大的市场利润空间，让众多手机厂商纷纷在这一领域展开角逐。 消费者对智能手机的关注，一定程度上带动了智能手机市场的繁荣。 。 魅族自智能手机问世以来，一直是手机行业的领导者。 当然，它不会放过任何一个发展机会。 一场大力的智能手机推广和市场占领开始了。 2、市场环境分析移动互联网时代，智能终端市场蕴藏着无限商机。 全球领先制造商之间的竞争已经日趋激烈，纷纷积极进攻市场。 最近一段时间，国产智能手机的发展势头也相当强劲，市场份额得到了很大的提升。 (艾媒咨询)最新发布的数据显示，中国智能手机呈现大幅增长趋势，用户市场占比为12.0%，2011年第三季度增长至19.5%，预计2011年这一比例将达到24.0%。今年第四季度。 国产智能手机的扩张很大程度上得益于各大手机厂商和运营商对中低端智能手机的推广和普及。 中国正在引领平价智能手机时代。

目前，苹果新品余震犹存，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营也紧握枪口，频频出击。 全球智能终端市场充满变数。 在此背景下，国内厂商或将继续走实惠化、亲民化的道路。 尤其是中小企业应该积极抓住机遇，开拓潜力巨大的国内智能手机市场。 国内智能手机市场发展迅速，时下最流行的终端就是智能手机。 苹果手机的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场的无限商机。 他们强势出击，不断推出不同品类、多样化功能的智能手机新产品。 智能手机市场的竞争早已硝烟弥漫。 产品规模也不断扩大。 据台湾信息政策委员会估计，今年全球智能手机市场预计将达到4.52亿台，比去年增长55.8%。 在国内市场，随着手机使用环境的不断成熟和各方面经济的逐步发展，手机在人们的生活中已经非常普及。 工信部日前公布的数据显示，今年前8个月，我国手机累计产量6.99亿部，同比增长19.3%。 随着全球智能手机的强劲发展，我国智能手机在手机市场中所占的份额越来越大，功能手机正逐渐被智能手机取代。 (艾媒咨询)近日发布的数据显示，2011年中国手机用户数量将突破9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。 数据还显示，在中国市场的手机用户存量中，功能手机用户的市场份额从2010年第四季度的88.0%下降到2011年第三季度的80.5%； 相反，智能手机呈现出强劲的增长趋势，从2010年12月到2011年12月，用户市场份额增长了19.5%，2011年第三季度增长了19.5%，预计2011年中国智能手机用户市场份额将达到24.0%。 2011年第四季度。

魅族一直强调在硬件和系统细节上做到极致，但一直依赖第三方来满足其云服务。 在以软、硬、服务为行走三大支柱的终端时代，这种做法不可行，而且非常危险。 无论是苹果、三星还是小米，虽然有些服务是由第三方提供的，但重要的互联网服务却始终牢牢地握在手中。 看来魅族更多的是一个平台，而不是一个圈子。 毕竟，与众多移动互联网品牌的合作，也将有利于魅族自身的生态系统和用户体验。 三、消费情况、目标消费者分析 1、重度消费者：“美友”、“随身听”MP3时期，以80后学生为主，其中男性居多。 2009年转战手机市场后，他们多为中产白领，对消费电子产品有一定了解，有的甚至是该领域的“玩家”。 特点是依赖互联网，经常参加魅族论坛上的IT网络活动，是意见领袖。 2、中度消费者：“智能手机爱好者”、“知名品牌支持者”、“价格导向型消费者”、“品牌导向型消费者”主要集中在16岁至45岁人群，以高中大学生、城市白领最为常见。上班族等特点是生活中上网较多，方便乘坐各种交通工具。 他们的休闲活动集中在市中心、商业区、以及各种大大小小的商场。 3、轻度消费者：“冲动消费者”、“感性消费者”、“不确定消费者”遍布广大手机消费者。 他们很容易受到营销广告和意见领袖的影响。 他们是潜在的消费者。 任何能够接触到广告和产品的消费者都属于这一群体。

4、目标消费群体：具有一定文化程度、中上收入、对数码产品有一定兴趣的高中生、大学生和白领。 四、产品分析 1、产品介绍 作为新一代梦想机，“更好用的大屏手机”是MX3的设计宗旨。 在原有的基础上，魅族MX3继续保持增强和创新的势头，为用户提供更好的体验。 魅族是一家非常时尚的公司。 比如，它从MX2时代就开始采用日本的“侘寂美学”作为设计理念。 “侘寂”强调谦虚、低调、留有余地，同时也崇尚简单、自然、因势利导。 这种设计理念与当今竞争激烈的市场中锐意进取的商业潮流格格不入，但却也确立了MX系列“谦逊君子，温润如玉”的一贯路线。 魅族MX3拥有2.9mm全球超窄边框，超越上一代手机魅族MX2，再次领先全球最窄边框。 MX3边框是指：显示屏黑边框+前面板+侧边框之间的距离为2.9mm。 魅族公布的数据包括了手机的边框，真触摸屏的黑边约为2mm或更小。 由于屏幕边框较小、屏幕比例不同等原因，这款屏幕比其他5.3英寸手机更宽。 9月13日消息，魅族宣布，新一代智能手机MX3将于9月28日正式上市。 将在魅族官方网店及全国500多家专卖店同步发售。 MX3搭载智能8核处理器，由天然节能的-A7核心和迄今为止性能最高的-A15核心组成。 它是高性能与低功耗的最佳结合，堪称智能手机性能的巅峰之作。

晶莹剔透的5.1英寸“金色1080P”夏普定制显示屏，带来奢华的视觉享受； 全新索尼Exmor第三代8兆像素摄像头和F2.0超大光圈，提供更快、更清晰的成像，让用户随时瞬间记录精彩瞬间； 音频技术和三麦克风降噪系统带来更清晰的音质； 不锈钢金属边框完美保护手机屏幕，整机仅重143克，坚固、轻薄、不失纤维。 为了让MX3成为一款“更好用的大屏手机”，魅族探索出了大屏手机和单手操作的完美解决方案。 其为MX3开发了.0系统（基于.2），拥有324项交互优化和1579项应用屏幕更新，打造全新的“大交互”和“大视野”，让单手操作更加方便舒适。 .0拥有通讯录备份、手机检索等丰富的云服务，以及在线音乐、新浪微博集成等应用，带来更加精彩的移动互联网新境界。 2400 mAh 索尼电池以及用于 CPU 和显示屏的独立双通道冷却系统为持久的电池寿命和快速散热提供了非常可靠的解决方案。 魅族MX3提前提供16G、32G、64G等版本，售价分别为3099元、3099元。 未来还将提供全球首款超大存储的128GB版本，满足需要更多空间的用户。 简洁完美的设计和工艺，智能八核处理器，针对大屏优化的全新.0，丰富的在线应用，更好用的大屏手机魅族MX3，这款备受好评的产品掀起了智能手机热潮。 新时装。

2.参数配置 手机型号：MX3、M351（TD-SCDMA）、M353（WCDMA） 上市时间：2013 年 魅族 MX3 机身颜色：正面黑色、背面白色 手机类型：智能手机 厚度（mm）： 9.1mm 外观设计：直板 主屏尺寸：5.1 英寸 手机尺寸：139.0 9.1（毫米） 屏幕材质：新模式 分辨率（像素）：（金色 1080P） CPU 制造商：三星 CPU CPU 型号：5410 智能 8 核处理器 CPU核心数: 八核 处理器(双四核: Big&) CPU频率: 1.6GHz A154+1.2GHz A74 GPU型号: SGX(三核) 输入方式: 多点触摸 触摸屏: 支持 触摸屏类型: 电容触摸屏幕多点触控：支持多点触控智能手机：操作系统版本：Flyme OS 3.0（基于4.2） 三、新机特点 魅族的产品似乎都有着独特的人文情怀在里面，MX系列独有的存在智能手机的出现并非偶然，其独特的文艺情调让它成为国产智能手机中颇为特殊的一款。 魅族“对手机握持感和细节的极致追求，导致魅族MX3整体重量为143克，手机宽度为71.9毫米，显示屏宽度为66.1毫米，机身长度为139毫米。

此外，魅族还将MX3的屏幕尺寸加大至5.1英寸，显示比例为15：9，分辨率为10像素。 4、外观设计 外观方面，为了让手机看起来更加自然，魅族MX3的四个角都进行了相应的圆弧处理。 3 角设计适合单手操作。 贴心美观的弧线构图，让手感更加舒适。 其中，正面黑背面白色的“熊猫”配色也获得了极大认可。 背壳采用薄壁成型（IML）技术。 表面为硬化透明薄膜，中间为印刷图案层，背面为塑料层。 中间夹有油墨，防止表面被划伤，耐磨，并能长期保持颜色鲜艳，不易褪色。 黑白配色的魅族MX3推出后，赢得了不错的销量和口碑。 魅族推出了MX3的白色版本，命名为“魅白”。 “美白”不仅拥有白色的背壳，手机的正面也和背壳一样采用了白色的设计，让整个手机拥有不错的视觉观感。 这款产品在原来的黑色版本的基础上做了一些小改动。 金属框架已成为一体，并采用了类似的新型钻石边缘切割技术。 5、整合服务整合9家互联网公司的服务：与豌豆荚在应用商店合作，应用总数超过60个； 与多米音乐合作，提供超过300万首歌曲，其中30万首无损正版音乐； 与新浪合作推出短信与私信合一、通讯录与微博合一，支付宝配合情景支付功能，智能识别付费短信并进行支付提醒。 可通过支付宝、拉卡拉一键支付。 可以通过拉卡拉付费，与乐视合作在线视频，百度与云相册合作，腾讯与360合作 6. Flyme 3.0.0 - 为Think Big大屏手机量身定制。 在魅族自家的浏览器应用中，70%的功能可以用一只手操作； 此外，新的位置会根据用户的操作习惯进行微调，第三方应用程序也可以自由定制，包括颜色以及横竖屏的优化。 为了更好地实现交互，魅族还在Flyme 3.0上进行了大规模的改进和优化。 主要特点：Flyme 3.0进一步优化了文档拖拽功能，还可以连接网络硬盘或PC进行文件共享。 电脑和手机上的文档可以同时加密。 该计算器可以弹出并浮动在任何应用程序上，允许您在 Notes 或其他应用程序中进行计算。