1999、2000年诺基亚经典机型

1999、2000年诺基亚经典机型

诺基亚是第一个推出手机换壳概念的厂商，让手机从通讯工具变成了老百姓的时尚消费品。 诺基亚首款可拆卸手机是5110。这款产品配备了一系列鲜艳的“可更换”彩壳，吸引了众多手机用户的目光。

作为一款中低端产品，它在1997年和1998年成为诺基亚全球市场份额的主要来源，在中国市场推出后，创下了诺基亚在中国市场的销售记录。

[图]诺基亚首款可拆卸手机5110

同样于1998年推出的诺基亚6110是世界上第一款内置游戏的手机：内置三个游戏：贪吃蛇、记忆力和猜逻辑。

1999年，诺基亚7110系列手机诞生，这是世界上第一款支持WAP（无线互联网协议）的手机。

世界上第一部滑盖手机由诺基亚推出，型号为8110，并因电影《黑客帝国》而名声大噪。 自此，8系列成为诺基亚的高端系列，一直到延续至今的8800系列产品。

全球第一款横向键盘手机也来自诺基亚，产品型号为5510。

(图)诺基亚5510

2002年，诺基亚发布7650，创造了五个世界第一：世界第一部彩屏手机、第一部智能手机、第一部内置摄像头拍照手机、第一部滑盖手机、第一部五维摇杆手机这款手机堪称超级经典机型。

[图]诺基亚首款滑盖拍照手机7650

同年，诺基亚推出了9210c，属于诺基亚个人助理系列。 在该系列产品中，诺基亚有效地融合了通讯功能和PDA功能，产品具有强大的个人信息管理功能。 从产品定位来看，它也是针对高端商务人士。

(图)诺基亚首款PDA系列产品9210c

诺基亚，来自斯堪的纳维亚半岛的手机品牌，曾以超过40%的份额称霸全球手机市场，成为行业领头羊。 目前，它仍以35%的市场份额在全球手机厂商中占据主导地位。 然而最近，这个“巨人”却不再笑了。 苹果的冲击以及内部创新的缺乏，让它受到了两面夹击，我们不得不重新审视我们未来的发展思路。

处于历史转折点的诺基亚有着怎样的发展历程？ 它有着怎样的辉煌和曲折？ 互联网消费者研究中心ZDC梳理了诺基亚一个多世纪的发展历史。

一、“诺基亚”的多重含义

从词源学的角度来看，诺基亚这个词来源于古芬兰语单词“nois”。 如今，它代表了很多东西：诺基亚河、栖息在河岸上的类似古代貂的小貂、地名以及生活在诺基亚领土上的人们。

1.诺基亚原来是一家木浆厂？

● 诺基亚木浆工厂成立

1865年，一位名叫弗雷德里克·埃德尔斯坦（ ）的工程师在芬兰北部的一条河边建造了一家木浆工厂。 与这条河的名字一致，工厂被命名为诺基亚。 随着欧洲工业化的兴起，纸板消耗量急剧增加，诺基亚工厂一炮而红。 工厂周围逐渐形成了工业区，后来被命名为诺基亚。

20 年代，诺基亚木浆厂收购了毗邻的 1898 年成立的芬兰橡胶加工厂。 橡胶厂的产品有皮靴、轮胎、工业橡胶制品、雨衣、地毯、球、橡胶玩具等。 开始以诺基亚品牌命名。

● 诺基亚集团成立

1967年之前，诺基亚一直稳步前进。 1967年，诺基亚购买了芬兰电缆厂的多数股权，诺基亚木浆厂、芬兰橡胶厂、芬兰电缆厂三大工厂合并为诺基亚集团。 这是诺基亚的形成时期。

2. 诺基亚是如何进入通信行业的？

芬兰电缆厂于1960年成立电子部门，并于1962年开始研究无线电传输问题。到1967年诺基亚集团成立时，电子部门已发展到拥有460名员工，净销售额占总销售额的3%。整个集团的净销售额。 大多数零件。 这为诺基亚后续的通信之旅奠定了良好的基础。

1969年，诺基亚率先推出符合国家电报电话咨询委员会（CCITI）标准的PCM传输设备，提前进入数字时代。 此时，诺基亚也做出了其历史上最重要的战略决策。 20世纪70年代，诺基亚的发展目标逐渐转向完全数字化的电信网络设备。

1981年，北欧移动电话服务网络（NMT）开通，频率为450 MHz。 这是世界上第一个公共蜂窝电话网络，覆盖多个国家的范围最大。 随着NMT的开启，手机也开始快速发展。 诺基亚第一部手机（当时的名称）于1982年推出。随后的发展，它在北欧手机网络市场上一炮而红，并为诺基亚开辟了新的市场，包括英国和美国状态。

20世纪80年代末，随着欧洲市场的统一，欧洲邮政、电话和电报咨询委员会决定为手机行业制定统一标准，并以数字技术推动。 诺基亚从一开始就是GSM技术的主要开发商，1991年首次在芬兰诺基亚网络上进行GSM通话。可以说，GSM数字通信技术为诺基亚的全球发展奠定了基础。

通过回顾我们可以看到，与最早制造手持无线电话、擅长工业设计的摩托罗拉相比，诺基亚显然是依靠网络通信技术等软竞争力来立足的。

2、诺基亚手机的发展历史

(1)诺基亚经典机型

从诺基亚推出的手机型号来看，有很多经久不衰的经典，为诺基亚的市场份额做出了巨大的贡献。 1992年，诺基亚推出了第一款GSM手机1011，这是诺基亚进军移动通信行业的第一步。

(图)诺基亚进军移动通信行业的第一步

1994年，诺基亚股票在纽约上市，源源不断的资金激活了诺基亚。 此时，欧洲国家开始采用GSM数字移动电话通信标准。 第一款问世的是诺基亚2100。清晰的音质、灵动的外观、大尺寸显示屏和滚动文本菜单，销量达到2000万台。 前所未有的销量让世界认识并认可了一个名字：诺基亚。 还值得记录的是，2100是诺基亚第一款使用经典诺基亚铃声的手机。

[图]诺基亚2100仍在市场上销售

1996年，诺基亚在移动通信领域取得了快速发展。 6110系列首次实现了长期供电功能。 同时，为了开拓全球其他地区的市场，诺基亚推出了适应欧洲、美国、韩国等不同国家的不同数码产品。 通讯标准手机产品。

1998年之前，摩托罗拉是全球最大的手机制造商，诺基亚一直紧追其后。 直到1998年，诺基亚生产了第1亿部手机，超越摩托罗拉，成为全球最大的手机制造商。 接下来的几年里，诺基亚的市场份额一路飙升，摩托罗拉却后悔莫及。

1998年的诺基亚是多产的。 同年，诺基亚还推出了全球首款金属手机N8810，将手机带入了时尚的新境界和巅峰。

诺基亚6150是诺基亚于1998年推出的一款双频（/1800）手机。当时，采用双频技术的手机非常少见。 该机是诺基亚在中国推出的第一款支持中文短信输入的手机。

(图)诺基亚6150

2003年，诺基亚推出了全球首款游戏手机N-Gage。 N-Gage不仅是诺基亚的创新产品，也是诺基亚转型为无线增值服务终端、打破手机产品传统运营模式的开始。 虽然N-Gage模糊的定位并没有给诺基亚带来预期的市场份额，但其划时代的意义值得记录。

[图]诺基亚首款游戏手机N-Gage

2004年，诺基亚推出了全新设计的7610，这是诺基亚发展史上的一个里程碑。 它是诺基亚唯一的专利手机，也是诺基亚第一款百万像素手机。 大胆前卫的不对称设计改变了诺基亚的过去。 不变的形象。 虽然为了扩大销量和考虑用户接受度，诺基亚立即推出了6610，其功能与7610完全相同，并且采用了传统保守的设计。 但总体来说，7610是一款曾经引起手机行业轰动的产品。

[图]诺基亚首款百万像素手机7610

2005年4月，诺基亚发布了三款N系列新产品，包括N90、N91和N70（基于60系列的最小3G智能手机）（均基于S60智能系统和WCDMA 3G网络）。

首先，从产品命名的角度来看，这是对诺基亚近十年来以4位数字命名手机型号的历史的改变。 此外，本次发布的三款手机在随后的营销过程中得到了市场的广泛认可，成为诺基亚手机发展史上划时代的产品。

值得一提的是，N90是诺基亚推出的首款搭载OS 8.1a操作系统的S60手机。 它也是第一款配备200万像素自动对焦摄像头并配备卡尔蔡司镜头的S60手机。 外观采用旋转折叠设计，可谓别具一格。

(图)诺基亚N90

除了在高端市场推出重量级新品外，诺基亚还在2005年针对低端市场推出了千元以内的1110、1600，以及创造了销售神话的6030。 2005年，手机的音乐功能大放异彩，诺基亚推出的音乐机Model 5200成为诺基亚占领新市场的利器。

(图)诺基亚5200

今年对于诺基亚来说也是多产的一年。 除了高端智能手机和低端音乐手机之外，诺基亚还推出了新的产品线——E系列，其中E50和E60是其代表作。

2006年，诺基亚马不停蹄地推出了多款N系列产品，其中包括首款采用 S60操作系统第三版的旗舰机型N73，以及成为街机之王的N72。 在高端市场，诺基亚推出了当时手机市场成像功能最强的N93。

[图]诺基亚旗舰手机N73

2007年，继N73之后，诺基亚推出了又一款旗舰机型N95，该机采用独特的双向滑盖设计，拥有顶级的豪华配置，并具有强大的扩展功能。 它可以满足各方面的娱乐和商务需求，从它的市场销量来看，它确实是这一代机中的王者。

(图)诺基亚第一代手机N95

2008年10月，诺基亚发布了诺基亚首款触摸式S60手机。 诺基亚 5800 的诞生与其历史上任何其他手机一样具有重要意义。 虽然微软、苹果、谷歌都推出了触摸屏手机，但诺基亚在触摸屏手机领域仍是一片空白，形势严峻。

事实证明，定位于中端智能手机市场的诺基亚全屏触摸手机在很大程度上及时挽救了诺基亚的不利局面。 与此同时，诺基亚还发布了新的E系列手机E71、E66和E63。

(图)诺基亚

在MWC 2009上，诺基亚发布了首款8兆手机N86，标志着诺基亚手机进入8兆时代。

2009年6月，诺基亚推出首款滑盖全键盘旗舰手机N97。 这是诺基亚N系列中首款触摸屏产品。 2009年底，诺基亚N900推出。 这是诺基亚唯一一款采用Maemo智能系统的手机产品。 它采用侧滑盖和触摸屏设计。 从外观上看，它具有明显的MID特征。 不过，由于系统和定位问题，这款手机并没有成为诺基亚的旗舰机型。

(图)诺基亚2009年旗舰手机N97

诺基亚豪华机型：诺基亚VERTU是当今世界上最豪华的手机。 虽然功能简单，甚至没有流行的拍照或MP3播放功能，但一部VERTU手机因其无与伦比的精致做工、奢华的蓝宝石水晶屏幕和钛金属结构而售价数万美元，被称为手机。 劳斯莱斯在.

(图)诺基亚豪华机型VERTU

(2)诺基亚2010年新手机

2010年，诺基亚的重点产品非N8莫属。 8月31日，这款搭载^3系统、配备1200万像素、肩负对抗苹果重任的诺基亚旗舰手机终于上市了。

(图)诺基亚N8

一个多月后，另一款采用^3系统的手机产品诺基亚C7紧随其后，加入^3阵营。

除了两款采用^3系统的高端智能手机之外，诺基亚还在9月份推出了中低端新品5250。 从定位来看，它是诺基亚目前高性价比产品5230的替代品。

与此同时，诺基亚E系列新品E5也同步推出。 从市场对产品的反应来看，此前最畅销的E71一路领先，市场接受度乐观。

（三）诺基亚市场份额走势

(图)2002-2009年诺基亚在全球手机市场的出货量及市场份额

(图)2004-2009年诺基亚在中国手机市场的出货量及市场份额

如上图所示，无论是在全球手机市场还是在中国手机市场，诺基亚的市场份额都在不可避免地下降。 这艘在移动通信行业航行了20多年的大船遭遇了风浪。 减负、减速、稳定，成为诺基亚现在需要做的事情。

（4）诺基亚首席执行官

1.首任CEO Jorma

乔玛·奥利拉（Jorma）是诺基亚进入手机制造商行列后的首位首席执行官。 他早在1985年就加入诺基亚，并于1992年成为诺基亚首席执行官。在随后的产业调整过程中，乔玛·奥利拉的创新决策现在看来是完全正确的。 没有他，诺基亚就不会如此繁荣。

在他的领导下，诺基亚的市场份额和收入快速增长。 1998年超越摩托罗拉，成为全球第一大手机制造商。 它还成为世界上最有价值的公司之一。 2000年成为欧洲市值最高的公司。

首席执行官乔玛·奥利拉于2006年6月1日辞职。奥利-佩卡于2005年10月1日就任诺基亚总裁兼首席运营官，并于2006年6月1日接替奥利拉成为诺基亚新任首席执行官。

2.诺基亚第二任CEO奥利-佩卡

康培凯于 1980 年加入诺基亚，担任公司法律顾问，此后一直被委以重任。 1987年，他被任命为法律部助理副总裁。 1988年，任财务部助理副总裁。 1990年，他晋升为财务部高级副总裁。

1992年，康培凯被任命为公司执行副总裁兼首席财务官（CFO）。 1997年至1998年，他担任诺基亚美洲区执行副总裁，负责公司在美洲区的业务运营。 1999年，他再次被任命为首席财务官。 2004年至2005年，康培凯担任诺基亚公司执行副总裁兼手机部门总经理，并于2005年10月1日至2010年9月16日担任总裁兼首席执行官(CEO)。

康培凯担任诺基亚CEO的前两年，诺基亚手机业务发展非常稳定，市场份额一度达到40%。 然而，自2007年6月苹果正式推出以来，诺基亚在智能手机市场几乎节节败退。 曾经占据智能手机市场70%以上份额的智能手机现在已经不足45%。 而在N95之后，诺基亚市场上几乎就没有类似的旗舰机型了。 诺基亚不断受到苹果、黑莓和苹果的挤压。

(图)诺基亚新任CEO能给诺基亚带来哪些改变？

3. 新任首席执行官

来自加拿大的前微软高管斯蒂芬·埃洛普 ( Elop) 于 2010 年 9 月 20 日接替康培凯 () 成为诺基亚新任首席执行官。他也是诺基亚历史上第一位非芬兰籍首席执行官。

就诺基亚目前的处境而言，斯蒂芬·埃洛普面临着巨大的挑战，某种程度上可以说他是在最后时刻被任命的。

最新报告数据显示，中国有望在2014年迎头赶上，届时两家公司将占据全球手机市场30%的份额。 2009年，它的市场份额为47%，而2009年仅为4%。 诺基亚的时间确实不多了。

这位在互联网和软件领域拥有丰富经验的新CEO能为诺基亚带来怎样的改变？ 值得期待，因为这是诺基亚生死存亡的时刻。 诺基亚能否摆脱困境是摆在埃洛普面前的难题。 毕竟诺基亚已经安逸太久了。

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