手机之变@2023：高端化之“殇”、技术革新与新生机

手机之变@2023：高端化之“殇”、技术革新与新生机

消费者越来越不喜欢更换手机。

“我的手机已经用了3年了，没有坏，没有卡，基本满足使用需求，没有什么可以更换的。无论现在的手机有多高端，我的需求都没有那么高，而且更换的费用也不小，我实在是没办法改了。”阿龙说道。

数据显示，中国消费者的手机更换周期已从28个月延长至43个月。

这是不断迭代新品的手机厂商的通病，也是消费者内心的真实反映。

由于手机市场已经进入了存量时代，而现在消费者也变得更加理性，手机的消费能力大不如前，甚至出货量也长期下滑。 IDC数据显示，2023年上半年，中国智能手机市场出货量约1.3亿部，同比下降7.4%。

2023年，手机行业依然处于寒冬，但与往年不同的是，今年的手机市场似乎有了新的活力和希望。

今年8月底，华为携系列产品强势回归，让整个手机市场再次沸腾。 也让手机厂商看到，国产高端手机依然可以通过关键技术突破和功能创新，引发消费者换机欲望。 于是，掀起了一股技术创新浪潮。

手机厂商不再拘泥于性能、屏幕、镜头、价格，而是将“指尖”指向了核心——操作系统。 作为国内手机市场的领头羊，“容米OV”迅速跟进，10月26日，小米正式发布全新国产自研操作系统“ OS”； 11月vivo发布了自主研发的“蓝河”操作系统； 不久前，荣耀8.0也开启内测招募。

依靠新一轮的技术创新和产品迭代，中国智能手机市场出现复苏迹象。 中国信息通信研究院最新数据显示，今年9月，国内市场手机出货量3327.7万台，同比增长59.0%； 10月，国内市场手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。 据报道，今年双十一期间，国内智能手机销量同比增长5%。

2023年最后一个季度，OPPO、vivo、荣耀、、一加等手机厂商密集发布新品手机。

经过三年多的市场“蛰伏”，手机市场的“春天”来临了吗？

01 手机市场“年轻化”？

报告显示，2023年10月全球智能手机销量同比增长5%，这是自2021年6月以来首次同比正增长。在连续27个月同比下降后，智能手机销量同比增长5%。市场正在拐点。

此外，我国海关数据也显示出手机行业复苏的迹象。 自2022年6月手机出口数据连续15个月负增长以来，目前已连续两个月恢复正增长。 单月平均出口销售价格（ASP）达到231美元，也创下近三年来的新高。

行业的正增长无疑体现了消费者需求和对智能手机信心的复苏。 同时，随着近年来智能手机的高端化趋势变得非常明显，这种变化也影响了整体市场的发展趋势。

据GfK中国发布的2023年第三季度手机市场报告显示，近年来中国手机市场均价持续增长，截至今年第三季度，均价已达3480元。元。 值得一提的是，通常划分高端手机市场的价格线是3500元区间。

近年来，由于高端机型占比增加以及超低端产品销量下降，折叠屏机型的爆发式增长自然拉高了市场整体均价。

数据显示，2023年第三季度，高端智能手机（售价3500元以上）出货量占比33%。 同时，中高端机型（售价2500-3499元）的出货量也占比33%。 19%。 两者加起来占据了整个市场一半以上的份额。

经过手机厂商多年的努力，高端手机的时代似乎即将到来。 研究机构此前发布的中国电子商务市场监测数据也能说明这个问题。 数据显示，2023年上半年4000元以上价位车型销量同比增长17%，市场份额达40%，2000-4000元。 产品份额下降至24%。

但高端化的另一面也可能无形中拉长消费者的换机周期。 相对高端的机型必然会配备更高的硬件配置，这不仅能够提供差异化​​的使用体验，还能提供更高的存储空间和性能，也意味着它们的使用寿命往往会更长。

毫无疑问，“高端”能为厂商带来更大的利润空间，但市场更新换代的频率也必然会降低。

如何平衡利润和市场换代频率是各大手机厂商面临的不可避免的挑战。

02 2023年，行业出现“新拐点”

2023年上半年，手机行业的突破性“创新”依然停留在折叠屏上。 下半年，全自研芯片的华为Mate 60系列给了行业新的启发。 与此同时，大机型的出现也将AIGC浪潮推向了手机行业。

与以往挤牙膏在原有配置上锦上添花的“创新”不同。 今年，无论是折叠屏、自研操作系统或芯片，还是大机型的出现，都在加速手机行业进入新时代。 自2007年智能手机推出并进入新时代以来，已经过去16年多了。 如今，手机行业终于迎来了拐点，一场真正的行业革命似乎即将到来。

折叠屏手机正在迎来从“量变”到“质变”的关键节点。

在折叠屏手机中，铰链技术一直是制约其轻薄化的瓶颈。 屏幕折叠次数、折痕深度、轻薄程度等关键因素都与铰链技术有关，这也是决定用户体验和购买决策的主要因素之一。

今年8月，小米推出了采用新研发的“龙骨铰链技术”的折叠屏手机MIX Fold 3。 据潮汐商业评论报道，龙骨轴的多节设计大大压缩了轴所需的空间，减少了17%的空间，为更薄、更轻的机身提供了空间保证。 三段式链接结构设计和环绕式屏幕保护，使手机的折叠和展开更加稳定和耐用。 此次关键技术的突破也标志着中国手机厂商在全球折叠屏手机市场的竞争力显着提升。

同时，随着折叠屏手机的厚度、重量、续航、大小屏融合、APP适配等“痛点”被一一攻克，成本和价格不断下降，折叠屏手机正在逐渐走向更大的市场。 消费阶段。

数据显示，截至10月，中国电商市场可折叠屏智能手机累计销量已达115万台，同比增长112%。 这一成绩凸显了可折叠屏手机市场的快速扩张和消费者兴趣的持续增长。 。

当手机厂商开始探索“底层技术”并尝试改变之时，国产手机行业的“内部”才会开始真正的颠覆性“创新”。

华为进军高端市场，离不开其自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统。 正是因为芯片的设计能力和系统深层代码的不断优化，我们才能更好地平衡手机的性能和续航。 当技术优势有效转化为产品竞争力时，华为自然会在高端市场的竞争中获得相对优势。

但在目前手机产品趋同严重的情况下，硬件短时间内很难拉开差距。 因此，相对“简单”的系统和软件是厂商目前布局的重点。 国内手机厂商正在加大操作系统自主研发力度。 继小米于10月26日发布全新自研操作系统 OS后，vivo紧随其后，于11月1日发布了全新自研操作系统蓝河操作系统。 值得注意的是，Vivo自主研发的蓝河操作系统不兼容应用程序。 它首先用于智能手表，目前尚未考虑用于手机。

在当今万物快速互联的时代，手机终端早已成为重要的接口。 物联网可以广泛连接各种类型的设备，应用于各种场景，无论是在汽车、家庭、日常办公室等，一旦连接起来，就代表着手机生态系统的更大可能性。 这也意味着，各大手机厂商想要获得生态价值，操作系统的“门票”就成了必需品。

同时，大机型的出现也将成为智能手机市场技术创新和增长的关键驱动力。

作为AI技术落地的重要切入点，智能手机市场正处于人工智能技术深度介入和广泛应用的新阶段。 手机+大机型的结合将重塑移动设备的功能和形态，成为用户选择手机时考虑的重要因素。 。 在大模型技术的加持下，也将为消费者带来全新的用户体验。

近期，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等国产手机纷纷公布了多款大型机型相关成果。 目前，领先的手机厂商不仅在研发自己的大机型，还将可离线运行的大端侧机型植入到新一代机型中，打造“AI大机型手机”。

2023年，中国智能手机厂商的发展正站在重要的转折点。

而当蝴蝶扇动翅膀时，可能会掀起新的风暴。

03 手机厂商，突破“老本行”

一部手机或许会引发万物互联的时代。

除了芯片、操作系统、折叠屏、AI大机型等行业热点话题外，“汽车”也成为手机行业的关键词。 近年来，越来越多的手机企业进入汽车领域。 厂商不再局限于花哨地制造手机，而是跳出了老本行，在手机以外的更大市场中寻求生存空间。

如今，手机的价值不仅仅局限于手机本身，而是在于其背后整个庞大的生态系统。 以手机为原点，以平板电脑、手表、汽车等为分流点，万物互联进一步与消费者的生活紧密相连。 依托万物互联的号召力，手机厂商也可以不断增加用户粘性。

相关机构统计显示，目前国内移动互联网用户人均拥有5台智能设备，超过50%的用户有跨设备、跨应用的需求。 预计到2032年，人均设备数量将达到12台。随着智能设备数量激增、万物互联进程加速，日常使用最频繁的移动设备的作用变得更加重要。明显的。 设备协作、跨设备联盟将成为新趋势，为手机企业的成长开辟新空间。

汽车是各大手机厂商生态系统中最重要的组成部分。 今年8月，小米总裁卢伟冰在Q2财报后的沟通会上表示，小米2024年上半年量产的目标没有改变。 天风国际证券分析师郭明池发布研究报告称，小米汽车首款车型出货量预计在5万至6万辆之间。 他认为，小米汽车的优势之一是与现有生态系统的融合，包括操作系统和应用程序。 、手机、物联网等硬件。

与小米大举投资造车不同，华为、OPPO等手机厂商与新能源汽车厂商合作，打通手机和汽车的生态。 比如哪吒汽车、黑莓； 理想汽车、小鹏汽车和OPPO； 比亚迪、长城、一汽等车企与华为合作，实现数字车钥匙、远程开闭车窗、按喇叭找车、远程控制空调、汽车管家等车机互联功能。

同时看汽车企业，无论是蔚来造手机端，还是吉利收购魅族，都是为了拓展智能硬件生态链，打造车机生态闭环。 在2023年魅族秋季无界生态大会上，魅族宣布即将推出“无界智能移动开放平台”。 该平台将允许其他车机系统共享Flyme Auto的核心功能。

万物互联时代，智能手机是最重要的硬件入口。 当手机厂商突破旧业时，手机背后的生态价值将无限延伸。 雷军曾在社交平台上表示，小米不仅有智能手机，还拥有横跨200多个品类的庞大智能生态系统，“人、车、家全生态系统”即将完成闭环。

2023年的手机市场不仅仅是手机本身。 折叠屏技术越来越成熟。 手机厂商也在努力打造自己独特的操作系统，将自己的生态系统融入到消费者的智能生活中。 可以预见的是，虽然目前仍处于寒冬，但手机行业却呈螺旋式增长。

2024年手机市场或将迎来新的拐点。

“说实话，今年华为Pro出来的时候，我真的很兴奋。首先，这款手机有自己的硬核技术，不是用原材料做的。其次，我家里买了很多其他华为设备，当手机换成了华为，运营起来也更容易了。”阿龙分享道。

你看，这就是生意。