深扒四大手机销量榜，TOP 5厂商不想告诉你的秘密都在这儿

深扒四大手机销量榜，TOP 5厂商不想告诉你的秘密都在这儿

转眼间，时间已经来到了2024年，各大智能手机行业研究机构都纷纷披露了2023年全年中国智能手机市场的相关数据。

尽管中国智能手机行业自2017年开始进入寡头时代，但每年智能手机前五名的排名变化都很大。 更何况，即使在同一年，不同研究机构披露的排名也存在着相当大的差异。

那么问题来了，为什么各个研究机构的数据不一样呢？ 2023年，哪家智能手机厂商能真正赢得消费者的青睐？ 哪些手机厂商存在数据问题？

手机厂商排名为何不同？不同机构统计方法不同

目前，智能手机行业较为知名的四大研究机构IDC、IDC、BCI均已披露了2023年全年中国智能手机市场相关数据。

总体来看，四大研究机构对2023年中国智能手机年销量的判断没有太大差异，均在2.7亿台左右，继续保持同比下滑。 不过，如果仔细观察前五名智能手机厂商的排名，可以发现四大上市研究机构的数据存在着相当大的差异。

IDC数据显示，2023年，出货量排名前五的手机厂商分别为苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米； 统计中排名前五的手机厂商分别是：苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。 。

数据显示，2023年销量排名前五的厂商分别是：苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。 BCI数据显示，2023年激活量排名前五的厂商分别是：苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。

之所以各个研究机构的排名数据不同，主要是因为这些研究机构在收集市场数据时的标准不同。 例如IDC和主要统计的出货量数据。 智能手机厂商的产品只要进入市场，无论是否到达消费者手中，都算成功出货。

另一方面，统计数据是销售数据。 消费者成功购买产品后，才会计入手机厂商的销量中。 与BCI类似，BCI统计激活数据，只有消费者购买并激活手机产品后才会计入激活数据。 由于大多数消费者在购买智能手机后都会激活并使用它们，因此与 BCI 的数据有很大的趋同性。

但需要注意的是，横向对比上述研究机构的数据显示，2023年中国智能手机市场，苹果是当之无愧的第一，小米稳坐第五，荣耀、OPPO则稳居第五。和vivo的排名更大。 进进出出。 那么造成它的因素有哪些呢？

出货量和激活量数据相差大吗？厂家可能会向经销商压货

为了更直观地看到出货量和销量这两种衡量方法的差异，我们将2023年智能手机市场的详细研究数据与BCI统计进行了横向比较。

可以发现，2023年，智能手机市场前五名厂商的排名虽然与BCI相同，但详细数据不一致。 其中，vivo和小米的激活量数据高于出货量，而苹果、OPPO、荣耀的激活量数据更高。 低于出货量。

激活量数据高于出货量的现象，或许意味着vivo、小米等智能手机厂商去年积累的库存将在2023年释放到市场。以小米为例。 过去几年，为了让智能手机更快地触达更多消费者，它一直在积极布局线下门店。

官方数据显示，截至2020年9月底，小米线下门店超过2000家，一年后增至1万多家，平均每天新开门店超过20家。 2021年，小米计划在2-3年内开设3万家门店，全面覆盖中国县乡市场。

资料来源：小米2022年中财报

然而，在智能手机行业红利消失的背景下，小米的手机出货量并没有随着门店扩张而增加，图书库存却在稳步上升。 Wind数据显示，2021年底，小米账面库存价值首次突破500亿元。 2022年6月末，达到578亿元新高，占总资产的19.72%，为上市以来最高水平。

激活量数据低于出货量的现象或许表明，智能手机厂商的产品虽然向下传导，但大量积压在经销商手中，并未落入消费者手中。

以苹果为例。 虽然2023年在全球市场欣欣向荣，但在中国市场却遭遇滑铁卢。 IDC数据显示，2023年Q3-Q4出货量同比分别下降4%和10.6%。 杰富瑞分析师披露的报告显示，2024年第一周，中国市场销售额同比下降30%。

要知道，作为旗舰手机市场的热门单品，苹果不仅在苹果官网和Apple Store上销售，还运送给下游经销商，再由经销商销售给消费者。 由于其市场知名度较高，不少经销商都看好销量，在每次新品上市之初就积极备货。

遗憾的是，到2023年，中国市场的消费者将不再“迷信”。 这样做的一个主要结果是，自然出货量仍然会很高，但激活会非常有限，只占出货量的一小部分。 88.32%。

资料来源：苹果2023财年第四季度财报

事实上，根据苹果的财报，我们也可以看到经销商的积极作用。 财报显示，2023财年第四季度，苹果在大中华区的营收为150.8亿美元，同比下降2.5%。 从横向比较不难发现，2023年Q4，苹果大中华区营收降幅明显低于出货量降幅。 这很有可能是经销商“护市”的结果。

但值得注意的是，经销商并没有被利用。 随着消费者冷静看待，未来出货量也可能面临下滑的挑战。

手机市场竞争日趋激烈，“优化”数据只是自欺欺人

尽管2023年各大智能手机厂商的出货量和销售数据存在一定差异，但不可否认的是，智能手机行业的马太效应正变得越来越显着。 IDC数据显示，2023年，前五名智能手机制造商将占据80.9%的市场份额。

事实上，为了克服手机行业的下行压力，前五名智能手机厂商不仅抢占其他手机品牌的份额，还发起“内卷化”竞争，试图抢占其他玩家的市场。

例如，随着荣耀的强势崛起，小米智能手机的份额却持续下滑。 IDC显示，2020年Q4，荣耀的市场份额仅为4.6%。 一年后，这个数字变成了17%，同比增长了253.4%。 另一方面，小米手机的市场份额自2021年以来一路下滑，2023年Q4甚至跌出前五。

不过，颇为有趣的是，根据BCI激活数据，2023年Q4，小米居然同比增长了38.4%，排名第二，仅次于苹果。 这可能是因为2023年第四季度包括双十一购物节，很多消费者选择了小米的老旗舰。 比如2023年双十一，小米13就优惠了1000元，售价只要2999元。

另一方面，也与研究机构的文字游戏有关。 BCI披露的2023年Q4中国手机市场激活量数据说明显示，该数据还包括2023年9月25日至10月1日的数据。

对2023年9月发布的新机进行梳理后，我们发现当月最受欢迎的产品是9月21日发布的红米系列。官方数据显示，9月26日，红米Note 13系列首小时售出，销量突破41万台。

无独有偶，小米2023年Q4的激活量正好比华为高出33.64万台。 如果BCI以10月1日至12月31日为周期来计算第四季度中国手机市场的激活量数据，那么小米能否超越华为就要打一个大大的问号。

事实上，虽然小米在BCI统计上击败华为，但随着华为供应链逐渐恢复，后者的强劲崛起势不可挡。

2023年9月，华为发布Mate 60系列手机。 这款产品最大的卖点在于搭载了自研7nm麒麟9000S处理器。 由于Mate 60系列手机拥有极强的核心竞争力，网友称其为“竞争的机会”，纷纷抢购。

IDC数据显示，2023年Q4，华为手机出货量同比增长36.2%。 它不仅重返智能手机厂商前五名，而且还是前五名智能手机厂商中唯一一个出货量同比增长的品牌。 数据也显示出类似的趋势。 2023年Q4，华为手机出货量同比增长47%，出货量排名第四。

展望2024年，华为设定了更加雄心勃勃的目标，预计智能手机出货量为6000万至7000万部。 按照7000万部的预测，华为可能会在2024年成为中国第一大智能手机。

写在最后：

总而言之，通过横向对比各研究机构的数据，我们可以发现手机销量排行榜背后隐藏着许多不为人知的秘密。

我们看到不同手机厂商的排名存在较大差异。 这并不能完美反映真实的市场情况，而是因为不同的统计机构采用不同的统计方法。 IDC根据出货量数据进行排名，而BCI更注重激活数据，这导致排名存在差异。

值得注意的是，销量和激活数据的偏差也是一个不容忽视的问题。 这种差异主要是由于一些制造商不直接向消费​​者发货，而是将产品交给经销商。 这种情况导致激活量和出货量存在一定差异，进而影响榜单排名。

随着华为逐渐回归市场，智能手机行业的竞争也日趋激烈。 这也意味着未来销售名单可能会有更多变化。 在这个竞争激烈的市场中，手机厂商需要更加注重内功的修炼，真正提升产品品质和技术创新，赢得市场尊重。 单纯依靠优化出货数据来获得关注并不能持续赢得市场认可。 通过提高产品质量和用户体验，手机厂商才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本文来自微信公众号“电脑之家”（ID：），36氪经授权发布。