二次元不入流? 360游戏说:对不起这是过去式

二次元不入流? 360游戏说:对不起这是过去式

2016年，中国移动游戏市场进入精品时代。 经过快速增长，移动游戏市场逐渐成熟。 新趋势下，玩家画像将发生怎样的变化？ 新蓝海将在哪里？ 2016年开发者如何打造自己的爆款产品？ 带着这些问题，360游戏和手机助手总结了PC版、网页版以及手机版下载数据。 经过研究分析，《2016年中国移动游戏产业趋势绿皮书》发布，带来了2016年移动游戏行业最权威的数据分析。

4月21日，“2016中国移动游戏产业趋势公开课”也将在上海创智天地如期举行，为游戏开发商提供完整的报告解读。 点击下方链接即可报名，一起讨论。 2016年中国移动游戏行业发展趋势

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1、手游市场进入精品时代

人口红利的衰退推动手游市场日趋成熟，各种优质游戏成为2016年的代表。经典单机游戏、移动电竞代表作《三国之梦》、影视游戏成功合作的《花千骨》、海外引进的大作《部落冲突》、 《少年三国志》凭借成功的品牌营销，成为了时代优质游戏的代表。

2、深入分析用户属性

1、手游终端国产化，模拟器快速增长

2016年，手游终端设备的机型更加工艺化，小米、华为的国产手机占比逐渐上升。 国内模拟器市场持续增长，2015年下半年较上半年增长21%。 与此同时，2015年高分辨率手机稳步增长，份额首次超过低分辨率手机。 虽然低分辨率手机逐渐减少，但仍然拥有一定的市场份额。

从2015年手机游戏终端联网方式来看，除去占比最大的WIFI，3G网络占比首次领先于2G网络。 4G网络逐月增加，占比大幅提升。

2、广东省玩家最集中，北京是玩家最多的城市。

从地域分布来看，广东省仍然是手机游戏玩家最集中的地区，用户占比为11%。 河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地区手游玩家增长迅速。 从城市分布来看，北京是中国手机游戏玩家数量最多的城市。

从手游玩家活跃的黄金时段来看，

3、晚上18:00-21:00是手游玩家活跃的黄金时段

通过研究手游玩家的活跃曲线，我们发现18:00至21:00是玩家最为活跃的黄金时段，也是手游玩家下载游戏的黄金时段。 在大多数时间段，节假日的活跃用户数量都多于非节假日。 但节假日期间，由于节假日餐等娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

3、优质佳作霸占年度榜单

1、优质游戏霸占畅销榜。 其中60%以上是老产品。

年度畅销榜上，《欢乐消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》连续半年多占据单机畅销榜前三名的位置。 《梦幻西游》自上线以来一直是网游销量第一。 纵观整个榜单，前十名都是各大厂商打磨的佳作，都是各游戏类型的代表作品。

2. 高品质游戏寿命长

360手游年度下载榜中，卡牌游戏占比17%，其次是休闲益智游戏，占比16%； 独立产品占比68%。 超过60%的产品是2015年之前的老产品，其中《海岛奇兵》连续11个月保持下载量前十。

4、游戏发展趋势与机遇

1、休闲益智游戏下载量最高，中重度游戏更受玩家欢迎。

从平台各类手游下载量分布来看，休闲益智类游戏在平台接入游戏中占比最高。 角色扮演和策略游戏自2015年以来一直受到玩家的青睐。2015年12月角色扮演游戏的下载量较2015年1月增长62%，策略游戏的下载量增长176%。

中重度游戏更受玩家喜爱，以卡牌游戏、角色扮演游戏、动作游戏、MOBA游戏为代表的中重度游戏活跃用户比例大幅提升。

2、红海产品稳步下滑，蓝海市场潜力明显。

红海产品的营收在运营后期稳步下滑，而蓝海产品的营收则有较强的持续爆发能力。 其中塔防单机游戏和赛车单机游戏游戏数量较少，市场竞争较小，现象级产品较少。 仍存在较大市场机会，属于蓝海市场； 射击游戏和模拟经营游戏数量较少，市场竞争较小。 现象级产品不多，但市场机会还是很大的，属于蓝海市场。

3、二维领域崛起

二次元用户对游戏的接受度较高，是手游的优质用户。 未来，核心二次元用户将稳步增长，而动漫IP运营日益凸显，动画电影不断渗透，泛二次元用户规模不断增大。

4、移动电竞快速崛起将带来爆发式增长

移动电竞产业不断崛起，赛事规模不断扩大，推动了电竞手游的发展，未来将出现爆发式增长。

5、360游戏独家数据汇总分析

1、单次玩时间较长的角色扮演用户是比较认真的用户。

在角色扮演游戏用户中，17%的人单次使用时间超过1小时，30%的人使用时间为10分钟到1小时。 角色扮演用户启动游戏频率较低，单次游戏时间较长，属于重度用户。

2、卡牌游戏用户启动次数多，单局游戏时间短。

卡牌游戏用户中，单次使用时间超过1小时的仅占3%。 用户单次使用时间主要在30分钟以下。 卡牌游戏用户游戏开始次数多，单次游戏时间短。

3、优质游戏贡献60%收入，吸引更多用户，持续时间更长

360游戏平台排名前50的游戏贡献了60%以上的收入，占平台活跃用户的60%以上。 高品质是未来手机游戏的重要趋势。 只有优质的游戏产品才能在日益成熟的手游市场中站稳脚跟，并受到玩家的好评和青睐。

4、消除游戏次日留存表现最好，动作游戏付费率最高。

2015年第四季度，消除类游戏的次日留存表现最好，其次是模拟经营。 角色扮演和动作游戏的付费率最高。 2015年，动作游戏付费率逐月上升，而卡牌游戏付费率稳步下降。

六、2016年游戏行业的新机遇

1、移动电竞机遇与挑战并存

当前移动电竞市场前景良好，移动电竞产业链布局刚刚形成。 目前移动电竞主要依靠前期的高投入打造品牌和产业链，然后后期通过赞助商和直播版权收入获得利润。 相关直播平台等第三方机构将最先从中获利。

2、H5游戏正在催生现象级产品

未来H5游戏的主流商业模式将是F2P，越来越少的厂商会单纯通过运营流量和广告来变现。 随着H5游戏技术体系和支付体系的完善，未来将会出现专门针对H5游戏的现象级渠道平台。

3、VR快速升温，成为游戏行业新的增长点。

目前国内VR产业的发展集中在硬件设备领域，增长较快但质量参差不齐。 这也让VR游戏内容研发的推进陷入了尴尬的境地。 但随着用户消费水平的提升，未来中国VR产业市场将逐步迎来爆发。 。