董明珠手机梦碎？格力电器否认手机团队解散：研发持续进行中

董明珠手机梦碎？格力电器否认手机团队解散：研发持续进行中

近日，有媒体报道称，格力电器手机深圳团队已解散，未来不再生产手机。

对此消息，格力电器相关负责人回应南都湾财经报记者：格力手机研发正在进行中。 TOSOT G7是格力第六代手机，融合了格力+智能家居。 欢迎来到“格力董明珠店”选购体验。

此前在格力电器2021年度股东大会上，格力电器董事长兼总裁董明珠曾表示，格力做的手机并不比苹果差。 此外，此前外界也多次对格力手机提出质疑。 董明珠还表示，格力将“坚持做手机”，不会放弃手机制造。 制造手机可以带来很多技术的延伸。 全屋智能控制包含很多与手机相关的技术。 希望手机和系统的配置能够保持一致。

不过，也有业内人士表示，在瞬息万变的手机市场，已经近一年半没有新手机发布了。 对于打算在这一领域扩张的公司来说，很难说他们有多大决心专注于这一领域。 行业分析师刘步尘在接受南都湾财经报记者采访时表示，格力手机由于先天缺陷，注定会失败。

格力手机团队解散

5月19日晚，据界面新闻报道，格力电器已解散手机核心团队。 一位去年辞职的员工表示，格力手机业务最早在珠海成立，核心团队在2019年左右搬到深圳。该人士透露，深圳团队包括开发、测试和行政人力资源部门，共有近100人。它的顶峰。 但从去年开始，深圳队逐渐解散，到2022年中旬，仍然剩下40多人。 之后，“深圳队全部解散，以后应该不会再有手机了”。 那人说道。

虽然格力电器否认解散格力手机团队。 不过，南都湾财经报记者注意到，上述TOSOT G7手机是格力电器于2021年11月推出的。目前，格力电器网站上展示的手机只剩下两款手机（TOSOT G7和TOSOT G5）。

而且，在其官方销售平台“格力董明珠店”上，仅TOSOT G7（售价2959元起）在售。 值得一提的是，自2021年该平台发布以来，TOSOT G7手机销量仍不足1万台。

而且，格力手机官方网站已无法打开，其官方公众号“格力手机”于2020年4月16日后已停止更新。在电商平台上，格力在各电商的自营店目前平台已不再销售格力手机，但部分经销店以低于格力官方售价的价格出售。

董明珠的“手机梦”

董明珠的手机梦诞生于2015年。当年3月，董明珠在一次大学讲座活动上突然宣布格力手机已经上市，并表示自己正在使用。 当年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开售，限量发售。 1600元。 据当时媒体报道，其产品主要由卓易科技制造，预计早期投放量不到10万台。 当时的开机动画是格力电器董事长董明珠的个人头像，以及一条签名留言。

董明珠当时还表示，格力手机供大于求，未来卖5000万台、1亿台都没问题。

随后，格力手机陆续推出第二代（2016年）、色界（2017年）、第三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力首款5G手机）、TOSOT G7（2021年）等版本。 当时，格力手机虽然低调，但依然保持着一年发布一款新机的节奏。 值得一提的是，有消息称TOSOT G7是由当时刚刚加入格力电器的“网红”数码评论博主王子儒设计的。

乘着5G浪潮席卷，格力有志于兼顾家电和手机。 2019年3月，董明珠在接受媒体采访时表示，格力手机一定会跟上5G手机和柔性屏的大趋势，跟上科技的发展趋势。 同年11月，南都湾财经报记者从天眼查获悉，格力电器已披露四项手机相关专利，其中两项涉及折叠屏手机。

同时，天眼查显示，2019年11月，格力电器运营主体珠海格力电器有限公司新增对外投资，设立格力电商有限公司，注册资本为1亿元。 董明珠为公司法定代表人，并担任公司法定代表人。 胡文峰，格力电器董事长、总裁助理，担任董事。

2020年12月，格力电器秘书长在回答投资者提问时也表示：通信设备领域，主要是物联网设备、手机、芯片、大数据等，是格力电器四大产业板块之一。公司正着力发展。 手机作为万物互联的重要连接中心，是“格力零碳健康家”的五个控制入口之一。 公司将坚定不移地走“自主创新、科技制胜、双效驱动、全球领先”的发展道路，密切关注产业变化，朝着战略目标稳步前进。

董明珠曾表示，格力手机不是代工机。 他们自己设计和制造。 未来是光明的，他们一定会赢。 “我想要的是技术的展示，所以我从来不认为我的手机失败了。我认为我的手机现在做得很好。虽然数量不大，但我不以数量来判断，而是让大家用吧，用完之后我不会后悔的。” 2022年董明珠本人出现的几场直播中，也都带货了手机产品。

2022年接受央视抗疫特别节目《经济战疫·云起》采访时，董明珠也谈到了格力手机，称网络上说董明珠没能造出手机，也未能造出电动汽车。 我从来不认为我失败了。 我觉得需要时间去培养。 我不是仙女。 我认为对自己有信心和评价是非常重要的。 “目前，格力手机都在正常运行，我实际上并没有去市场销售，但我相信，未来我们所有的电器产品中，手机肯定会是其中之一。我们使用油画空气家里的空调可以监控整个电源的运行情况，我们的手机出门在外也可以监控整个家。”

消费者质疑格力手机“高价低配置”

格力在手机市场的频繁动作彰显了其野心，但5G换机浪潮的红利却并不好用。 长期以来，格力手机销量不见起色。 自2021年平台发布以来，TOSOT G7手机销量仍不足万台。 对于格力手机销量不理想的原因，有消费者表示，由于外观、处理器和摄像头配置等原因，与同时期其他品牌手机相比并不具备优势。

事实上，格力手机在推出后的几年里一直充满争议，尤其是格力二代以来，很多网友将其定义为“价格高但配置低”。 例如，目前在售的TOSOT G7的价格区间为2959-3099元。 官方表示其配置为高通骁龙870芯片、6.67英寸OLED屏幕、120Hz高刷新率、后置64兆AI矩阵三摄、大电池。 30W多协议快充，8+256GB内存。

5月20日，南都湾财经社记者搜索发现，目前同价位手机包括vivo S16、红米K60、荣耀80GT、OPPO Reno 9等，且该价位区间集中是高销量机型品牌众多，竞争也最为激烈。 价格范围。 例如，2999元的vivo S16虽然也搭载了高通骁龙870芯片和64像素后置摄像头，但其前置摄像头却是50像素，快充能力比TOSOT G7要好很多，达到66W，内存也是12+256GB。 。 目前售价同样为2999元的Redmi K60，内存配置为12+512GB，电池容量为100%，充电功率为67W，搭载骁龙8+Gen 1芯片。

另外，格力的销售渠道也比较少。 南都湾财经社记者搜索发现，格力手机目前只能通过格力商城和“董明珠的商店”小程序在网上购买。 然而，在京东、淘宝等电商渠道，根本没有格力手机的踪影。 很多消费者从未见过格力手机的“真面目”。 至于线下渠道，格力此前回应称，目前没有相关计划。

曾被曝用格力手机兑换年终奖

格力电器此前从未发布过手机销量数据，格力手机也从未出现在各大市场机构的销量统计中。 有网友曾戏称：会买格力手机的人只有格力员工或者经销商。

值得一提的是，此前格力电器内部曾透露，格力手机在2020年、2021年进行折扣，以抵消员工年终奖金。 而且，过去，格力电器经销商告诉南都湾财经报记者，如果想采购格力电器的热销空调，需要搭配一定份额的格力手机。

5月19日晚，行业分析师刘步尘在接受南都湾财经报记者采访时表示，两大先天缺陷决定了格力手机不可避免地会失败。 首先，格力手机本身完全没有竞争力。 比如，格力每次推出新手机，都会被网友吐槽其“配置低、价格高”。 我认为根本原因是格力的决策者对手机的认识太肤浅了。 换句话说，格力手机的缺点并不是研发不足，而是决策者对手机的狭隘认识限制了格力手机的定位。 其次，格力手机的经营太不专业。 从2015年春季格力首款手机推出到手机团队解散，格力一直没有召开过发布会。 8年来连专业的销售渠道都没有建立。 所有手机均在格力空调卖场销售，或在格力员工内部分销销售。

面对格力手机不如格力空调的质疑，董明珠在接受媒体采访时表示：一个企业成功与否需要时间来沉淀，不能用短时间内的成绩来轻易判断。时间。 “格力空调用了21年才盈利200亿元，所以格力手机的情况还需要更长的时间来验证。”

行业观察

此前不少家电企业也曾跨界做手机。

现在只剩下老人机了

不过，也有业内人士表示，当时格力电器进军手机行业并不算“太离谱”。 即使是现在，企业业务多元化也是家电企业一直在布局的事情。

事实上，家电品牌制造手机并不是什么新鲜事。 此前，国内黑电厂商大多拥有自己的手机品牌，如TCL手机、康佳手机、创维手机、海信手机等。20多年前，TCL、康佳、康佳等家电企业创维已经开始经营手机业务。 1999年，康佳推出了第一款具有自主知识产权的国产手机，2003年又推出了第一款国产彩屏手机。 手机方面，2008年双卡双待系列成为国内最畅销的单机机型。 2005年，创维正式宣布投资10亿元进军手机市场，并在一个月内推出18款创维品牌的中高端手机新产品。 2006年，长虹手机实现月销量50万台，月销售收入4亿元，成为国产手机第一。

与普通企业拓展智能手机业务不同，服务智能家居是大多数家电企业投入巨资进行手机研发的原因。 许多家电企业希望将手机打造成连接家电和物联网领域智能硬件的服务终端。 比如，董明珠曾表示，做手机可以带来很多技术延伸。 全屋智能控制包含很多与手机相关的技术。 希望手机和系统的配置能够保持一致。

然而近年来，随着国产专业手机品牌的崛起，昔日的“跨界玩家”已经逐渐跟不上时代的步伐。 据多家数据机构此前报告显示，2022年全年，国内市场厂商TOP 7为vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米、华为。 根据公开信息显示，上述TOP 7的市场份额分别为0.2%、苹果18%、0.5%、荣耀16.7%、小米13.9%、华为7.9%、2.4%。 只剩下4.4%留给其他品牌，包括三星、魅族、联想、中兴等专业手机品牌。

再加上近年来电子消费的下滑趋势以及市场的不景气（IDC公布的数据显示，2022年中国市场智能手机出货量将跌破3亿台，创历史最大降幅），专业手机品牌头痛。 南都湾财经报记者此前报道，去年以来，小米、OPPO、vivo、中兴、荣耀等多家头部手机企业频频传出裁员、降薪的消息。

种种趋势让“跨界玩家”难以获得市场份额，而继续手机业务也会增加公司的财务压力。 事实上，南都湾财经报记者发现，近年来，昔日的“家电、手机”已逐渐退出中国市场乃至全球市场。 继2020年之后，黑莓手机（ ）正式宣布，自2020年8月31日起，目前持有并运营黑莓手机品牌的TCL将不再销售黑莓手机。 目前，在国内各个电商平台上很难搜索到TCL手机，而且只有少数老年机在售。

与TCL手机类似的还有“昔日王者”长虹手机。 目前，淘宝商城上还剩下几款售价300元左右的长虹老人手机。 虽然康佳手机依然可以维持官方旗舰店，但目前在售的手机类型与上述一致。

值得一提的是，南都湾财经报记者还发现，海信手机这个已有22年历史的手机品牌，近期也发生了变化。 近日，其海信手机天猫旗舰店突然停止营业。 相关页面显示，“店铺终止运营公告。该店铺计划于2023年6月7日独立终止运营。” 目前，天猫平台上已找不到该店，但京东平台上的海信手机旗舰店仍在正常营业。

此外，南都晚报记者曾报道称，海信手机在2017年开始主攻小众赛道——墨水屏手机，海信还透露，该类型手机在海外取得了不错的销量。 不过，这家网店的关闭从侧面反映出海信寻求另一种方式开拓细分市场的期望似乎落空了。

对此，南都湾财经报记者询问海信手机负责人，集团是否对手机业务做出调整。 该负责人证实了这一点，但没有透露进一步的相关事项。

南都湾财经报记者孔雪嫂采访撰稿