亚马逊Fire Phone是如何走向失败的？

亚马逊Fire Phone是如何走向失败的？

去年，亚马逊发布了首款智能手机，该项目由亚马逊实验室运营。 然而，这些亚马逊精英并没有打造出像他们一样成功的硬件产品。 这款手机从发布之初的售价就注定会失败。 尽管亚马逊多次降价，但Fire Phone的前景却始终不被看好。 现在亚马逊终于坚持不住了。 有外媒报道称，亚马逊决定放弃智能手机研发项目是罪魁祸首。

2014年6月18日，老罗发布第一款锤子手机一个月后，亚马逊在地球另一端的西雅图发布了第一款自研智能手机。 在平板电脑的光环下，这款手机甚至在发布之前就获得了很多关注。

然而，发布后，所有人都彻底失望了。

配备4.7英寸720p显示屏、高通骁龙800处理器、2GB内存和32GB/64GB存储空间，以及13MP后置主摄像头，这是中端手机的标准配置。 不过，亚马逊以 649 美元的价格发售（32GB 版本的两年合约价为 199 美元），起售价约为 4040 元人民币。 这完全赶上了当时的价格，与亚马逊一贯的低价风格截然不同。 一时间吓跑了不少人。 粉丝很少。

不仅如此，就连期待已久的3D显示屏也出现故障。 亚马逊改为使用四个内置 3D 红外摄像头来实现 3D 效果。 很多粉丝瞬间感觉自己被骗了。 当时，专业人士还在追逐谣言。 他们认为这个功能只是一个噱头，没有任何实际意义。 “所谓的3D效果并不新鲜，根本没有人会关心这种效果！” 这无疑给刚推出的手机泼了一盆冷水。

当然，这款手机也不是没有优点，其内置的亚马逊服务也获得了不少好评。

发布后，很多业内人士都感到不解，为什么这款手机没有延续低价平板策略。 毕竟现在的手机市场异常拥挤，因为苹果、三星、华为等手机品牌占据了绝大多数的市场份额。 对于初出茅庐的亚马逊来说，设定高价是一个不明智的选择，业界的负面评价则更为强烈。 。

结果仅仅几个月后就被贴上了失败的标签。 发布之初，亚马逊曾设定200万至300万部的销量目标，但事与愿违的是，Fire Phone并没有成为“大畅销”。

数据显示，上市一个月后，Fire Phone出货量仅为3万部。 亚马逊意识到情况不妙，9月份开始实施降价策略。 32GB 版本从 649 美元降至 449 美元，附有两年 AT&T 合约。 该手机的价格从之前的 199 美元降至 0.99 美元。 但这种降价策略并未奏效，库存积压依然严重。 上线三个月后，亚马逊还斥资1.7亿美元弥补手机未售出的损失。 10月份，亚马逊发布的一份数据显示，未售出的手机总价为8300万美元，折合20.7万部。

去年11月，亚马逊再次推出降价策略，进一步刺激销售，32GB版本仅售199美元。 这让不少已经购买Fire Phone的用户感到不爽。 四个月的时间，它从售价649美元的“高端手机”一落千丈，沦为不折不扣的低端入门机。

尽管如此，亚马逊寄予厚望的这款产品却没有人关注，整个下半年库存都出现大量积压。 今年5月，刚满一周年，亚马逊又给消费者送上了一份大礼。 英国当地售价下调至99英镑（约合人民币965元），64GB版本售价也下调至179英镑（约合人民币965元）。 人民币 1,746 元）。

昨天，亚马逊进行了新一轮降价，降至130美元（约合人民币834元），与当时的649美元相比，简直是划算……

一年多后，亚马逊终于坚持不住了。 由于反响不佳，销量也没有起色。 近日有消息称，亚马逊近期解雇了其硅谷硬件部门数十名负责手机研发的工程师。 更严重的是，亚马逊的智能手机研发项目很可能因此而停止。

显然，亚马逊在手机领域的试水尝试是一次巨大的失败，也将以灾难性的失败告终。 Fire Phone失败的原因有很多。 首先，Fire Phone本身的配置亮点不足，加上其初期售价过高，导致第一批用户数量极少。 结果，它在短时间内遭遇了滑铁卢。 另一方面，亚马逊的平板电脑首先进入公众视野。 ，以其实惠的价格吸引了大量的用户。

另外，虽然Fire Phone运行的是大家都习惯的系统，但亚马逊却阉割了所有谷歌应用程序。 要知道，谷歌地图和Gmail是国外用户最常使用的软件之一。 它将被亚马逊的基本服务取代。 事实上，这种做法只是亚马逊的一厢情愿，用户不会买账。

最后，在手机市场，苹果和三星品牌几乎垄断了高端手机市场。 华为、联想等厂商在中低端市场也已经厮杀许久。 亚马逊在手机领域赢得市场的希望渺茫。

总而言之，这不可避免地成为亚马逊近年来最大的失败。