“购买手机送话费”新政能否更划算？

“购买手机送话费”新政能否更划算？

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运营商营销模式被迫调整

根据《财政部 国家税务总局关于将电信业纳入营业税改征增值税试点的通知》，自2014年6月1日起，将电信业纳入营业税改征增值税试点。开展营业税改征增值税、实行差别税率、提供基础电信服务等试点。 增值电信业务的税率分别为11%和6%。

据税务系统人士透露，“预存话费、送手机”业务是通信行业最常见的业务。 “增值税改征增值税”改革后，手机等实物礼品、赠品视同销售额，需按17%按销售额处理。 增值税按增值额征收。

此外，电信运营商在3G时代常用的一些营销策略，如大规模集中采购以降低手机终端成本，甚至积分兑换礼品、商务定价、购买议价等，都将迎刃而解。受税改增值税改革影响。

业内预测，营业税改增值税改革实施后，三大运营商利润将下降36.5%。 不过，也有业内人士分析认为，由于目前行业竞争激烈，运营商不太可能将成本转嫁给消费者，只会调整营销模式。 。

分析人士预测，运营商可能采取的调整策略包括：从“预存话费送手机”改为“买手机送话费套餐”、“充话费送礼物、兑换手机”。积分换礼物”改为“充值话费获取服务和积分”。 兑换服务”，实现合理避税；减少营销费用，增加利润交接，例如运营商近期减少手机补贴，逐步关闭机场、火车站贵宾室；加速传统业务向数据业务转型，各种方向流量、落后流量、流量红包争相发放等等。

广东运营商集体“落伍”

据媒体报道，北京三大运营商近期取消了“预存话费送手机”的优惠措施，转而主推“买手机送话费”。 一些运营商还增加了购买手机时免费通话和数据流量的优惠。 吸引顾客的激励措施。

据本报记者近期从广东三大运营商处获悉，截至目前，尚未完全取消，但相关调整已在悄然进行。

广东联通消息人士称，集团公司已将国资委相关文件转发至各省份，要求三年内逐步取消预存话费、免费手机制度。 不过广东暂时不会取消，只会逐步减少终端补贴。 据记者了解，广州联通不再促销“预存话费、免费手机”，但如果客户提出要求，仍可提供。

广东移动回应称，尚未收到调整营销计划的通知。 不过，据广州移动10086客服介绍，7月11日起，只有60余款机型能享受“买机送手机”优惠。 想要“预存话费领手机”的客户需要等到8月份新的促销方案发布。 只是知道是否会再次提供。

相对而言，实行“全能合同免购免缴”已有一段时间的广东电信，转型较为顺利。 另据透露，在电信公司独有的宽带手机合一套餐中，E9套餐的“预存宽带费送手机”优惠持续，而广州电信与支付宝还合作了“0元购送手机”优惠。利润”电话费融资活动。 不受影响。

一直是电信业改革排头兵的广东运营商，在这次税制改革运动中却落后于其他地区的子公司。 工信部相关人士告诉记者，据了解，运营商团体已经发文通报此事，而广东方面似乎比较滞后。 一方面，文件从下发到实施需要时间。 另一方面，一些地方可能担心取消这种传统营销方式会影响区域KPI考核，因此放慢了实施步伐。

对消费者的影响有限

同时，该人士强调，“营改增”改革最大的影响主要是对经营者利润的影响，预计对消费者影响不大。 “无论是买机送机还是押金送机，从用户的角度来说，其实都是一样的，消费者关心的是是否比以前更划算。”

“从运营商角度来看，通过购机支付话费可以避免税费，而且大部分运营商的4G网络仍然处于闲置状态。 免话费、免流量等短期促销不会增加成本，对他们更有利。 ”

记者对一些消费者的随机调查也发现，采用哪种形式并不重要，最重要的是资费是否便宜。

即便如此，这一变化仍然给少数有特殊要求的人带来不便。

例如，据广州移动客服回复，目前“买机送话费”活动只能提供购买手机的发票，赠送话费无法开具发票，而独创“预存话费、免费拨打电话”可报销。 这对于一些可以报销通讯费用的企业用户来说非常重要。 这或许是广东运营商在执行集团指示时心存顾虑的原因之一。

此外，此前运营商“预存话费免话费”促销活动的新老用户均可参与，而大部分购买手机免话费的用户仅针对新用户。 促销策略调整后，如何保证新老用户能够享受同等水平的补贴，还需要运营商精心打磨。