天猫双十一电视销售额TOP10出炉：传统彩电巨头加速分化

天猫双十一电视销售额TOP10出炉：传统彩电巨头加速分化

虽然，今年的双十一消费并不像往年那么火爆。 但对于大多数彩电厂商来说，一年一度的双十一促销依然是“保量动能”的关键节点。

一年一度的双11即将落下帷幕，彩电市场将如何变化？ 虽然，各彩电厂商和行业数据机构尚未给出具体的相关数据成绩单。 不过，从天猫和京东两大电商平台发布的一些数据清单中，也能读出一些有效的信息点。

其中，根据天猫平台公布的10月31日至11月11日期间零售额（GMV）TOP10榜单，TCL、海信、小米、维达、创维位列前五。 此外，索尼、雷鸟、华为、三星、占据榜单第6至第10位。

一位业内人士向视听圈表示，上述TOP10榜单中以下几个特点值得“解读”。

首先，TCL和海信无疑是这份榜单的“赢家”。 虽然TCL力压海信成为“老大哥”，但海信在前五名排行榜中占据两席。 海信排名第二，维达力压创维排名第四，创下行业新高。 因此，从前五名领先品牌的榜单来看，海信系列的整体竞争力相当强。

其次，国外巨头索尼、三星在天猫双十一表现“复活”。 其中，索尼排名第六，三星也占据第九位。 虽然从具体排名来看并不算特别“出众”，但考虑到索尼和三星品牌都具有较高的市场定位，其平均售价比国产品牌高出30%以上。 因此，索尼、三星此次“入围”双十一榜单，代表着高端电视在双十一期间的“火爆”。

其三，传统彩电巨头长虹、康佳、海尔“集体”缺席TOP10榜单。 虽然，在一些行业机构的品牌排名中，这三者仍然属于第二阵营。 但从双十一的市场表现来看，长虹、康佳、海尔这三大彩电巨头与海信、TCL、创维的市场地位差距进一步拉大。

关于这三个昔日巨头品牌的“市场流失”。 有业内分析认为，一方面，这3家企业的产品力没有明显的“符号标签”，使得市场认可感不断弱化； 另一方面，他们正遭遇小米、华为、Vidaa、雷鸟等厂商的“围堵”。 压力”，从而进一步“侵蚀”市场的销售空间。

此外，长虹、康佳在子品牌的“布局”上也未能击中正确的市场定位，落后于昔日的对手，导致市场表现不断“丢分”。

后记点评：目前国内彩电市场龙头为恒强，内生分化已开始出现。 主要变化是海信、TCL、创维等子品牌开始发力，甚至成为重要的主流销售力量。 在此背景下，品牌榜单上留给其他人的空间不断被挤压，长虹、康佳、海尔的时间已经不多了。

对于市场上的传统二线品牌来说，如果想要避免进一步远离市场甚至消失，就需要更精准的产品定位和产品创新。 同时，还需要加强包括主品牌和子品牌在内的“亲和力建设”。 尤其是在品牌年轻化、性价比、渠道力量布局等方面，需要做出突破性的选择和布局。 在行业需求持续萎缩的背景下，彩电市场新一轮的品牌生存战已经打响，更多的市场主体将面临更加深刻的战略选择。