洗碗机等新兴品类销量第一！西门子家电引领“双十一”品质消费热潮

洗碗机等新兴品类销量第一！西门子家电引领“双十一”品质消费热潮

2022年“双十一”购物狂欢节已落下帷幕。 据业内观察，今年“双十一”各大电商平台淡化“GMV唯论”，行业进入品质消费新时代。 随着网络购物行为越来越理性，品牌更加注重高品质的产品和贴心的服务本身，以品牌长期健康发展为目标，延伸与消费者之间的全生命周期关系。

作为家电行业的领军品牌，西门子家电秉承百年德国精密工艺，充分发挥品质优势，引领智能家电、套装电器等发展趋势。 凭借在洗碗机、洗烘一体机等新兴品类的突出实力，西门子从消费者到消费者对产品功能和情感价值的需求，推出独特创新的营销策略组合，在“双十一”中脱颖而出。 “ 竞赛。

多个品类占据榜单第一，引领品质消费新浪潮

今年“双十一”期间，西门子家电在新兴品类等多个细分领域取得领先，展现了核心实力。

天猫平台上，西门子家电洗碗机销量同比增长43%。 其中，西门子洗碗机超净魔盒销量突破1亿，位列全网第一。 在热泵烘干机单品畅销榜上，西门子10公斤大容量变频热泵烘干机也表现出色，位列天猫第一。

今年的“双十一”，西门子家电凭借对市场消费趋势的前瞻判断、对消费者需求的准确洞察、对营销策略的精准部署，取得了这样的“成绩单”。 今年，西门子家电与天猫“阿里妈妈”营销策略中心联合推出首个双11特别“西门子大品牌爆品”计划，通过定制营销方式为爆品打造一套确定性增长策略，实现品牌实力。 以及货物威力的双重爆发。 在品牌领导力方面，西门子家电与平台共同打造传播内容，打造创意营销活动。 在一系列精细化营销策略的加持下，核心热销的呼云蓝洗烘套装，双11 4小时销量突破2800万，位居天猫洗烘套装品类TOP3，也是全网最高。列表 终极新产品集。

在京东平台上，西门子家电成套系列产品受到消费者青睐，市场表现增长惊人。 其中冰洗烘干套装同比增长668%，冰洗套装、洗插套装均排名第一。 在专业洗烘领域，西门子家电呼云兰系列产品“以旧换新”交易金额同比增长200%。 此外，西门子12台嵌入式洗碗机依然位居平台第一。

此外，双十一当天，西门子家电、冰箱等常年保持市场优势的品类也表现不俗，尤其是超薄冰箱。

硬核产品+创意营销：洗碗机单品销量破亿

西门子家电始终深刻理解消费者需求，并将其专利技术创新能力运用到产品功能的开发、更新和升级中。 凭借其硬核产品的实力以及产品与性能相结合的创意营销方式，西门子家电在天猫和京东的“双十一”表现可圈可点。 这些出色的表现源于中国消费者对西门子家电品牌的认可和喜爱。 优异的销售业绩背后，是西门子家电与用户的双向关系。

在这场消费复苏、理性复苏的“双十一”中，西门子家电利用情感价值和功能价值，在细分场景中进行精准传播，将高潜力群体转化为品牌用户，从而实现产品与效果的融合。 西门子家电深入分析自身产品优势和目标群体特点，制定进取、兼容、智能、高效、专注、审美“六大标准”，作为连接产品与进取精英的桥梁完成洗碗机品类在人群中持续渗透的目标。 西门子家电通过智能化、有趣的用户生活场景清晰描述新产品的好处，通过与进取精英风格的专家内容合作，触达关注高端家居的人群圈子，创新营销方式通过内容创意和媒体来实现品牌。 双重价值融合，即情感价值和功能价值。

西门子家电在抖音平台发起“谁能成为“弓”美生活合作伙伴”创意征集活动，掀起高品质生活达人“申请”热潮，实现内容的种植和收获内容为王。 例如，通过挖掘具有“硬核科技爱好者”潜力的人，可以通过创意带出产品的“专注”和“智能”标准，实现更精准的产品功能沟通和同属性的消费者对话。统计显示，#万美生活合作伙伴#抖音话题获得7794.5w的曝光量。

品质消费新时代，德国百年品牌价值引领

在品质消费的新时代，硬核产品和优质服务是品牌的硬实力，帮助品牌创造更大的制胜机会。 积累了百年德国精密专业技术的西门子家电，真正以消费者为中心，不断将专利创新技术应用到产品功能和设计上，为消费者带来更多惊喜的产品的同时，也拉近了与消费者的距离。 他们的服务赢得了赞誉。

未来，西门子家电将继续发挥品牌实力，深耕新兴品类，打造丰富的先进产品矩阵，激发更多市场活力。 与品质消费新时代同行，与进取精英双向奔跑，共同探索品质生活的更多可能。