失败的罗锤子，成功的罗永浩

失败的罗锤子，成功的罗永浩

文字| 天书

昨天早上我看到虎嗅的一篇报道，标题是《无人接锤》。

驳斥了近期有关今日头条将收购锤子的传闻。 今日头条只对的部分专利感兴趣，收购也只有负价值。

现在，互联网观察家们终于相信锤子真的凉了。 罗大师最近操作电子烟聊天应用后，粉丝们痛心疾首，黑客们却欣喜若狂。 不过，这一切对于洛大师来说其实并不重要。

无论是创业丢了工作，还是做了手机变成了笑话，罗师傅的奋斗史始终只是一个千方百计提高阶层的故事。

早在罗大师拿到手机行业入场券的那一天，他就已经得到了他想要的一切。

已经是年末了，网络上的人都喜欢回顾年末的行情。 今天我们也来回顾一下罗老师的成功史。

近日，一部关于创业的电影《燃点》上映，罗大师在其中担任主演。 结果电影一上映就没有那么好看，而且电影拍得太累了，票房也不好，所以这几天的感情不靠谱，不仅不值手机钱，而且你连电影票都挤不出来。

事实上，如果企业家真想找到成功的参考，看这部电影肯定是没有用的。 回顾一下罗大师出道以来的奋斗史，将会非常有收获。 一直以来，罗师傅除了擅长相声和欺骗之外，一直都是一个嗅觉极其敏锐的人。 他也很清楚自己的能力和分量，有着强烈的求生欲望。 这些品质对于大多数企业家来说都是稀有的。

这些年，罗师傅一直在说创业，却没有梦想。 很多人都忘记了他曾经是做公事的。 如果要数中国古代互联网时代舆论圈最有影响力的人物，罗大师一定位列其中。 当时他的朋友这样评价他：

自1996年互联网进入中国以来，三个人的言论在网络上产生了最广泛的影响。 他们是韩乔生、万峰和罗永浩。

——王晓峰

从这个定位和高度来看，罗大师可以说是中国互联网公共知识时代的第一人。

互联网创业需要关注趋势。 如果单看新媒体，大众知识浪潮实际上是该领域的第一波趋势。 罗老师上课的相声视频在网络上走红后，他凭借灵敏的嗅觉立即发现了这一代年轻网民需要的东西，于是他果断辞职，创办了牛博网。 罗大师在这方面非常有才华。 他不仅有笔下的挑衅力，还有组织能力。 以他为核心的牛博网聚集了当时中国互联网最早一批公共知识分子，几乎是中国公共知识分子潮流的缩影。 南方周末当时评论：

罗永浩创办的牛博网正在成为意见领袖的聚集地，一个独立、客观、闪烁着智慧光芒的意见平台。 对公共事务的持续关注和公民意识的坚持表达，使牛博网迅速区别于其他博客网站，并得到了越来越多精英知识分子的支持。

我们都知道，所谓“公共知识分子”、“公共知识分子”是传媒时代需要的产物。 它们本身与知识领域无关。 他们是“意见领袖”的一种，被称为“舆论分子”。 “其实更合适。这样的角色不仅存在于中国，在西方发达国家的公共生活中也存在。但得益于中国互联网的爆炸式增长和网民的活跃，中国在发展公共生活方面具有独特性。”知识融入一个行业。

由于国情，中国的公共知识分子群体普遍处于政治谱系的低层右翼。 因为他们普遍没有多少实际信息和笔墨，除了通过表演来表达自己的良心和责任之外，最多的就是歌颂胡适，铭记民国，甩掉一点历史“真相”

”，玩政治流行，用它来展示你的思想和水平。比如曾经获得德国之声最佳博客的牛博网会员冉云飞就擅长这一点。一旦走得太远，你可能有哈维尔去世时，五岳散人表示自己读过两遍笑话《通往奴役之路》以纪念他。

在这样的群体中，罗大师的专业能力无疑是极其出色的。 罗大师从一开始就知道品格的重要性。

对于熟悉牛博网、有基本政治谱系识别能力的网友来说，识别它并不困难。 罗大师的性格是极右翼自由派。 这种人物形象涵盖了从理论到观点的各个方面。 理论上，罗大师可以巧妙地运用波普尔、奥威尔等知识分子的理论来证明国家和社会的罪恶。 在观点上，他对吸毒和色情也持自由主义态度。 让球迷佩服一个自由主义者的责任感。

在牛伯时代，罗大师常说自己是一个逻辑训练严格的人。 虽然他这些年吹嘘的做手机牛逼的样子让他显得很不合逻辑，但这只是商业需要。 他当年的理论总能让当时水平普遍较低的互联网反对者无言以对。 当年与方舟子的对唱，让罗大师通晓科学逻辑的气场更加鲜明。

光有自由主义的品格就够高了，但有广度还不够。 中国的受众还不广泛，必须接地气。 当时网友最大的情感痛点是什么？ 反日情绪。 罗老师也尽了自己的一份力量，扛起了这面旗帜。 罗老师曾说过，“我不是抗日，我是仇恨日本”、“不幸与这样一个狼性的民族做邻居”、“一个精神病态的民族”。 这样的言论也为他赢得了不少支持者。 所以说，罗大师这两年被骂实在是冤枉了。 现在气氛变了，他的看法当然也得改变。 说实话，罗大师平衡极右自由派和激进民族主义者两种性格的能力，确实不是那些对抗五渣的人能比的。

为了保证自己的人品水平，罗大师除了发表自己的观点之外，还需要寻找理论权威为自己背书。 学者徐友渔就提供了这样一个角色。 牛博网期间，徐友鱼和罗大师的互动非常活跃。 虽然由于资源有限，我们找到了像徐友渔这样原本研究分析哲学的学者，但他的代表性研究成果是文革武术史，最终成为中国知识界自由与良知的代表。 其权威性如何？ 这还有待商榷，但在这个群体中，罗大师确实是少数几个意识到自己应该将人格与真知识联系起来的公众人物之一。

拥有一个组织、一支笔和一个人物并不能保证成功。 我们需要关键节点和资源的有力支持。 此时，罗大师再次展现出了他惊人的嗅觉。 我们知道，罗大师在2003年之后就在网上取得了成功，当时正是我国第一代网民的成长期。 罗老师能够影响的年龄段一般是大学以上。 当时85后群体还很难接触到他。

同样，早年间，还有其他一些在世界上赫赫有名的人物。 然而，由于他们是1970年后出生的一代，当新一代网民成长起来时，这些老人物很容易因为粉丝的流失而被遗忘。 不过，罗大师毕竟不是一个普通人。 作为当时第一个公众人物，罗永浩向80后代表人物、社会影响力比自己大数倍的韩寒伸出了橄榄枝。

韩寒作为青年作家就成名了。 他长期以来一直是社会上的现象级话题，其影响力远非过去那些知名的互联网大V可以比拟。 不过，早年很长一段时间里，韩寒的性格都很单纯，一个叛逆的男孩，一个天才作家，一个赛车手。熟悉韩寒的老粉丝都知道，韩寒的言论已经成为众矢之的， “公民韩寒”的性格已经形成。

，实际上是在2006-07之后发生的。

此前一天，韩寒在博客中透露，素未谋面的罗永浩给他发了一条短信，邀请他参加一个聚会。 韩寒当时表示和他不熟悉，不同意（大概细节可能不一样，韩寒早期的博文后来都被删掉了。（丢了很多），但没过多久，之间的互动韩寒和罗师傅的关系开始变得亲近起来，随后，罗师傅的牛博网在韩寒的新浪博客上获得了链接入口，韩寒正式开始运营“公民韩寒”这个角色。虽然两人可能并没有什么关系彼此之间，有一点至关重要，很多1985年以后的网友都是从韩寒那里了解到罗永浩的。

而由于罗大师在这次互动中巧妙地扮演了“导师”的角色，不少粉丝对韩寒的信任也相应转移到了罗大师的身上。

总之，两个人的互动最终达到了相互成就的效果。 经过几年的经营，韩寒摆脱了叛逆少年的形象，名声在2011年达到顶峰。罗师傅也扩大了自己的年轻粉丝群体，再次创业后扩大了自己的影响力。

事实上，虽然是中国互联网1.0时代第一公众人物，但罗大师其实是一个懂得保护自己的人。 熟悉牛博网的老网友都知道，牛博网的博主当年能够毫不费力地获得德国之声最佳博客奖是有原因的。 如果今天有很多评论，处理的方式恐怕不是禁止，而是翻墙去看。 比如连岳在2008年年初声援边境骚乱、汶川地震时抹黑救灾的言论、冉云飞在推特上的日常表演等，都是当时牛博网的常规内容。时间。

也正是因为我国的发展从20世纪90年代开始就一直磕磕绊绊，经济在世纪之交之后才开始起飞。 结果，当时很多公众人物都认为自己做的不是生意，而是事业。 他们上任的日子很快就到了，所以他们做事毫无顾忌。 罗老师就不一样了。 虽然是牛博网的创始人，但罗大师在保持极端自由派形象的同时，其实并没有任何真正触碰红线的致命言论。

罗师傅自2010年起逐渐退出公共领域，突然转型为明星科技企业家，让很多人感到不解。 有人认为，罗大师是迫于牛博网的压力而被迫转型的。 事实上，从时间线来看，中国互联网2.0微博推出后的10年，才是公共知识群体影响力真正达到顶峰的时代。 所谓的压力并不能控制市场的爆发。 公共知识分子群体的影响力随着温州高铁事件的全国狂欢达到顶峰。

就像大航海时代的开始一样，一大批觉者追随罗老师的脚步进入这一领域，名利双收的后起之秀纷纷涌现。 比如薛蛮子每天在微博上评论奏折，于建嵘和张明想着当总裁等等。而且，这个市场的从业者素质已经低得让前辈们感叹不已。 不管猫狗能用140字说些什么，它们都能把自己打扮成公共知识分子。

直到15年后，草根自媒体时代彻底兴起，瓦解了互联网原有的舆论中心，并伴随着国家层面对网络环境负责人的最终清算，大众时代知识结束了。 可以说，与微博时代只能写140字并转发的低素质从业者相比，罗大师凭借自己的声誉和才华继续统治公共知识界并不困难。

然而，作为知名教父，罗大师的敏锐性是其他模仿者无法比拟的。 众所周知，这项生意的声誉远远大于实际的财富。 虽然可以用来过上常人无法企及的舒适生活。 比如李大燕，几年后在也门就有保镖跟着他，但这些人毕竟是跟大资本打交道的。 这是不利的。 那时，中国互联网市场的力量已经显现。 创业项目的融资金额和办理的资金金额已经无法与公开的收入相比。

而且，当时的风险投资家没有太多的市场教育，对资本的容忍度很高，买单的有钱人也不少。 创业者不断创业失败的例子还有很多，但他们的生活水平却越来越好。 不客气地说，在中国社会，单纯的互联网公共知识分子所能达到的社会高度和阶层，远远不能与进入一级资本市场的成功企业家相比。 如今最成功的自媒体，早已是大资本包装运营的产业化项目。

以目前来看，有了罗师傅的流量红利，创业是水到渠成的事。

而且，罗大师出身草根，比其他公共知识分子更清楚，中国式的公共知识现象不可能永远持续下去。 正确的做法是早点实现，摆脱舆论润滑剂的地位，进入一级资本市场，实现真正的阶级跨越。

对此有同样认识的人就是韩寒。 2011年，当韩寒的公众影响力达到顶峰时，他突然推出了“韩国三部曲”：《论革命》、《论民主》、《论要自由》。 虽然社会反响并不好。 一，但最终的效果是与知名群体隔绝。 从此，韩寒逐渐告别公众人物，转向资本回报价值更大的影视娱乐市场，最终取得了成功。

邯郸很多迟到的幼儿要么没有这个水平的知识，要么没有办法转身。

，决心向工智路跑去黑黑。 比如牛博网的一些博主后期已经到了恶名昭彰的地步，最终淡出了国内舆论的视线。 有的被迫转型情感咨询等，影响力大不如前。 微博上获悉，大航海时代领军人物李大燕继韩寒之后，努力塑造人物，但最终因为没有拿到足够的钱而出国了。 还有像张明这样的体制内公众人物。 他们的反应比其他人慢几拍。 那时他并不是很成功。 现在他偶尔出来露面，也会被网友打脸。

毕竟，如今的中国互联网已经是草根自媒体占据主导地位。 讲野蛮进化，看流量，讲加起来10万元的方法论。 这些上个时代的公共知识分子今天要赚钱，要建纪念碑。 高人一等，既不符合社会主义核心价值观，也不符合资本主义市场经济规律。

说到这里，大家都体会到了罗大师急流勇退的勇气和远见。 下定决心创业后，罗师傅忘记了公众人物的名声，成为了一名怀揣梦想的奋斗者。

不过，真想创业，就得做实事。 牛博网后期，罗师傅开始准备创业。 一般人创业，一定要选择自己擅长的或者有资源的。 罗师傅一开始也是这么做的。 他选择了自己的老职业创办了一所英语培训学校，并声称自己是怀着理想主义经营这家企业的。 这确实是一门真正的生意，而且条件足够好，有经验、有资源、有信誉。 不幸的是，现实是残酷的，长期亏损最终导致破产。 就像现在，无法继续下去的罗大师，将学校交给了别人，开始了锤子的工作。 创业工作。

通过这次冒险，罗大师也明白了自己能力的界限。 罗大师虽然智力天赋很强，但在做实事的能力上却有明显的短板。 一个行业从零开始是很难的。 仅仅有所谓的理想和偏执是不能取得任何成果的。

虽然罗大师的自由派性格是个人指称，但从罗大师早期的成长经历以及锤子成立以来不断曝光的内幕消息可以看出，罗大师确实遭遇了右翼自由派的通病。

右翼自由主义者通常接受社会发展客观规律的能力较差。 他们太理想化，对一切都盲目。 他们喜欢一夜成名，以自我意识为中心解读世界。 他们不接地气，很聪明，自我道德感极强，善于煽动，但……不擅长管理，爱口号和手势远胜于行动。

从近代历史可以看出，给社会带来变革的政治推动者，要么是真正的左翼革命实践者，要么是右翼务实政治家。 说话从来都不好。 国内互联网行业也是如此。 虽然有人天天讲理想、讲感情，但能站得住的都是务实的资本家。

虽然动手能力出了问题，但是罗大师的嗅觉又发挥了作用。 按照以往的经验，罗师傅如果再创业，未必能成功，不过没关系。 罗师傅需要的只是一张门票和一块踏脚石。 进入这个圈子之后，有很多方法可以保证你旱涝保收。 所以你需要考虑选择哪个创业项目最能满足这个需求。 今天事后回想，手机行业确实是最符合罗大师需求的目标。

乔布斯和雷军给了罗师傅足够的信心。 他在他们身上看到的并不是手机项目有多成功，而是如何利用自己的优势敲开手机行业的大门。

感谢乔帮主，手机这个原本属于高端制造产品的消费电子产品，摇身一变，变成了一件急需个人魅力加持的艺术品。 外人往往只能看到Xbus人凭借天才和灵感对手机的颠覆和打磨，却看不到一款手机背后复杂的供应链和系统构建。 自称对美和设计有偏执追求的罗师傅，在这方面运用巧妙的包装并不难。 苹果的教学式发布会将X-的个人魅力发挥到了极致。 这样的表演舞台对于罗老师来说再合适不过了。

至于后端供应链和生产流程，罗师傅虽然不懂，但当时中国的手机代工体系已经相当成熟了。 1发布时仅售出24万台，这是连入门级公司都无法达到的规模。 投资大概可以应对，小米直到发展后期才发力整顿供应链。 罗师傅自己也说过，大家都用的是供应商提供的技术，何必装孙子呢？

所以最重要的是先获得投资。

雷军向罗老师展示的是粉丝营销可以转化成多大的能量。 如果真论个人魅力，雷总在B站爆红之前，应该是逊色于罗师傅的。而且，罗师傅当时也对小米的产品不屑一顾。 但雷军的互联网手机模式和粉丝运营方式是开创性的。 与粉丝相比，那罗大师在这里确实不是针对所有人。 所以我们也可以看到，虽然罗师傅在与雷军见面后声称自己和雷军在手机上的理念并不认同，没有一起合作，但从 OS开始，一直到 1的发布，罗师傅基本上复制了雷军的路。

现在，让我们将先决条件放在一起。 罗师傅想要在手机行业获得一块踏脚石。 他完全没有行业背景和经验，实践能力很差。 他并不指望这个项目最终会成功，但他很有名，有粉丝，可以把自己包装成东方人。 乔布斯的理念和营销计划，那么如何才能最大限度地发挥自身优势，吸引足够的投资，最大化自己的流量红利呢？

答案只能是一个，摆脱炒作和欺骗，夸大自己的争议和光环，并以此吸引投资者和用户买单。

后面大家看到的还有罗老师的各种经典言论和表演。

罗老爷子不傻，也不怕被打脸、被嘲笑。 这种炒作，才是罗大师手中牌最好的发挥方式。 而且效果确实是显着的。 尽管从未能够杀死它的朋友，但投资者和消费者近年来一直在为此付出代价。

最重要的是，罗大师拿到了这张进入资本市场的门票。 从锤子创立的那一天起，罗老师就通过自己的努力实现了阶级的跳跃。 之后的一切，如果做得好，就会像狗尾巴一样。 如果做得不好，你可以套现并走开筹集资金并重新创业。 很美丽。

当然，即使目的达到了，结束的过程也可以更加美好。 最后管理不善导致股权被冻结，实在不好看。 对此，罗大师实在能力有限，也没有办法。 跑锤子的表现，只是我们上面提到的右翼自由派性格缺陷的反复体现。

不过，不要因为曝光了股权被冻结的消息，就认为罗大师亏了钱。 且不说外界并不知道罗大师持有的股权构成是什么。 事实上，做了锤子这么多年，他已经得到了他应该得到的东西。 到达。 罗大师虽然是一位有理想、有情怀的自由主义者，但他也深谙资本市场的套路。

《华尔街之狼》里说，骗富人的钱其实并不难。 在中国的互联网行业，创业也有失败的时候，有的人物质财富实现了飞跃，有的人则失去了一切。 卖房卖车对于一个真正的企业家来说，在被逼到绝境的时候是小事一桩，但我们的罗师傅前年才在成都购买了房产，可见我们距离绝境还很远。

我们来对比一下另一位与罗大师一起演过电影的明星企业家戴伟的情况。 戴伟是一个真正偏执的人物。 迄今为止，他从未向豪门妥协过。 创业濒临失败的戴伟被列为失信人，消费、出行都受到限制。 如今罗师傅继续用电子烟聊天应用来面对痛苦的消息，谁做得更好一目了然。

创业者失败后面临的不同境遇，实际上涉及到选择投资投资者的重要差异。 如上所述，早年的风险投资家并没有接受太多的市场教育。 他们普遍心态狂热，对失败的容忍度很高，买单的有钱人也不少。 企业家往往面临着相对宽松的环境。 随后，几轮走势崩盘。 2015年股灾之后，主流风险投资人开始谨慎，对创业者的风控、担保、连带责任的要求越来越高。 OFO这样的明星项目，其背后的十几家风投机构都是国内顶尖的投资机构，这也导致了戴威如今个人的困境。

但现在中国市场太大了。 除了主流风险投资机构之外，还有各种跟风的业余玩家，以及出于其他目的进行投资的富豪。 总会有急于赚钱的资本，也总会有后来被骗的人。 罗大师找到的投资机构基本都是业余玩家。

其中最有实力的是罗师傅，他获得了成都某国有投资商的6亿投资。 虽然这种行为对于很多认为罗大师是自由主义者的粉丝来说是难以接受的，但罗大师毕竟是一个在关键时刻可以放下尊严的人，为了自己的理想牺牲自己的原则也没有坏处。 至于是如何获得投资的，网上有很多猜测，这里就不展开讨论了。

虽然最终锤子凉了，但罗师傅依然是行业舆论中的风云人物。 最重要的是，罗大师在十年前就彻底放弃了自己，实现了跳级。

笔者咨询了业内一家投资机构，他向我透露，虽然锤子失败了，但很多投资者仍在观望罗永浩的下一步动作。 如今市场上好的投资标的稀缺，各级投资机构之间的信息也不对等。 罗永浩的光环对于很多投资者来说还是相当有吸引力的。

“本质上，罗永浩的成功代表了投资行业的疯狂。潮水退去的时候，你不需要自己掏钱，这是这个行业最扭曲的地方。” 这位投资人说道。

然而，无论行业如何扭曲，罗师傅始终是成功的。