谷歌Google Play入华之思：我们需要怎样的安卓应用商店？

谷歌Google Play入华之思：我们需要怎样的安卓应用商店？

在上一篇文章中，我们分析了 Play进入中国的前景以及可以采取的策略。 有媒体将谷歌重返中国的传闻比作“狼来了”，但没想到中国市场有老虎在等着他。 按照这个比喻，谷歌这只狼要想与虎共舞，唯一的办法就是披上虎皮。 这个过程需要充分了解老虎及其生活环境。 换句话说，我们得看看中国应用商店市场的现状。

据国内某研究机构最新研究报告显示，2014年Q4中国手机第三方应用商店市场格局趋于稳定，百度、腾讯、奇虎360等应用分发平台基本覆盖了大部分应用分发。市场。 中小型应用商店的市场份额正在逐渐萎缩。 具体来看，在国内应用分发市场，手机厂商预装应用商店的份额为18.1%，百度手机助手等第三方应用商店占据62%的市场份额，其他操作系统运营商如App Store占比10.7%。 %，其余9.2%的份额由电信运营商持有。 可以看出，超过60%的网民将第三方移动应用商店作为主要应用获取渠道。

从几家应用商店巨头的发展来看，百度、腾讯、360都在主动提高自家应用分发平台的用户粘性。 例如，百度应用商店自带免费WiFi、设置“酷应用”等功能。 “人气”概念榜有助于下游应用的分发和推广。 另一个例子是腾讯利用自身在社交平台的优势进行分发。 推广渠道不仅限于应用商店，还包括手机QQ、微信、QQ浏览器等社交媒体平台。 自然平台。 这一切都表明，如今的应用商店正在从过去单纯的应用商店走向追求高品质用户体验的时代。 这也是国际市场的发展趋势。

从另一个角度来看，上述现状只是一种发展“趋势”，因此尚未形成相对成熟的市场操作指南或规范。 如果大家都朝这个方向发展，竞争就不可避免。 如果有竞争而没有监管，就会出现混乱。

打戏不仅需要披上“虎皮”，还要了解老虎的生存习性，才能找出对手的弱点，背后隐藏着混乱。 仔细想一想，您在使用国内手机应用商店时是否有过以下不愉快的经历？ 比如，应用程序杂乱，各种流氓、欺骗性应用程序都可以在那里找到； 盗版猖獗，搜索某个应用程序往往会显示来自不同开发商的多个版本； 版本号混乱，搜索同一个应用程序可以找到很多不同的版本。 版本号让用户很难知道哪个版本是最新版本； 软件质量控制不够，某个应用经常更新到不可用的版本……等等。 当遇到这些问题时，一些用户会提供反馈。 更无奈的是，开发者通常无法及时解决用户反馈，并不一定是他们不想解决，而是因为同一个应用的开发者往往要向几十个应用市场提交产品，因此反馈信息变化。 是否应该碎片化，让开发者一一为用户解决问题？ 光是想想就让人头疼。

如果Play的号召力足够强，他的加入或许会带来一些改变。 另一个前提是，“定制”后，国外经验的优势仍然可以保留。 否则，我们不得不担心它是否会被国内应用商店同化。 如果被同化了，进来还不如不进来。退一步说，如果Play不进入中国市场，用户对国内应用分发平台又该期待什么呢？ 换句话说，我们需要什么样的应用商店？ 这或许就是Play能给我们最大的启发。

首先，我认为应该有一个相对统一的应用商店，而不是让质量参差不齐的第三方应用商店充斥市场。 这样一来，开发者首先会省去很多麻烦。 在一个健全、统一的应用生态系统中，开发者提交应用、处理用户反馈、获得收益分成将会非常方便。 对于应用市场供应商来说，控制应用程序的质量更加可行，因为整个应用程序提交、审核、发布、更新和共享系统将变得有​​序。 这些变化将带来的是整体收入的增加和用户体验的改善。

其次，在这个一体化的闭环生态中，应用商店的创收模式也必须改变。 应用开发商已经无法再靠投放广告赚取广告费来生存。 毕竟，没有用户愿意打开应用商店并看到到处都是广告。 苹果的App Store和微软的Phone Store的方法更可取。 让用户尽快养成付费的习惯，划定开发者和应用市场的收入分成比例，才是健康的赚钱方式。

在此前提下，通过记录用户的使用习惯和需求信息，应用市场可以自动向用户推荐“个人定制”的应用。 当我们打开应用商店时，看到的推荐正是我们需要的优质应用。 这样的体验会非常好。 例如，Play可以根据天气、地理位置和时间推荐并自动生成音乐播放列表。 当然，事实上，国内的应用商店提供商已经有意识地这样做了。

那么，就需要有一个统一的支付系统。 无论用户使用的终端设备如何变化，用户都可以使用统一的账户进行支付，并且支付信息可以随时同步到云端。 另外，支付的对象不一定是应用程序，也可以是视频、音乐甚至其他虚拟商品，这就需要应用程序商店本身提供不拘一格的服务。

事实上，这些所谓的期望在国外的Play或App Store中早已实现，但在国内仍然存在混乱。 这让我们不得不思考，为什么我们希望Play能够成功进入游戏呢？ 只是多一个选择吗？ 很明显不是。 正如历史上生活在乱世的人们渴望团结一样，我们期待的是一个统一、有序、人性化的应用市场环境。 如果这个“期望”能够实现，那么Play是否扮演这样的“救世主”角色就不再那么重要了（前提是在中国）。

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