双11前夕淘宝首页重大改版，上线“电商版抖音”，能成功吗？

双11前夕淘宝首页重大改版，上线“电商版抖音”，能成功吗？

3、点击“猜你喜欢”后，会新增“微详情页”，以信息流的形式推荐同款商品，不仅有图文，还有短视频。

《猜你喜欢》新增“微详情页”是本次首页最大的调整。 从以前单一的商品详情页，到一系列无限制的商品详情页展示，用户有沉浸式的体验，商家有更多的机会被推荐和展示。

业内人士表示，“猜你喜欢”加强后，对于中小企业来说绝对是个好消息。 “千人千面”的信息流推荐意味着针对垂直用户的产品有更多机会享受首页的流量收益。

同时，各大直播间也可以通过信息流推荐中的短视频来吸引流量。 据媒体报道，内测期间多次看到薇娅、李佳琪等主播的直播预告。

对比现在的顶级电商平台，如淘宝、京东，如上图按顺序排列，首页都非常相似：头部滚动条，后面是图标组成的各个版块的入口，下面是是各种活动和用户兴趣推荐的入口。

作为首页的焦点，是一个平台最重要的流量入口之一。 从横向变为纵向的原因是什么？ 只为呈现更多样的内容。

横版只能放图片，竖版可以放图片、对比图和视频。 那么图片和短视频哪个更有吸引力呢？ 当然是短视频。

淘宝此次重新设计，将横版改为竖版，并以信息流的形式呈现，以进一步展示短视频和直播，丰富淘宝的内容生态。

业内人士分析，淘宝在内容和用户停留时间上一直存在短板​​。 近年来，淘宝为了摆脱对快手、抖音等流量门户的过度依赖，大力发展内容电商。 再加上抖音的断线，这次改版也是一次反击。

此前有媒体透露，淘宝要求部分商家品类的短视频数量不得低于400条，否则将无法在双11期间获得流量曝光。

淘宝首页“猜你喜欢”版块推出短视频内容推荐后，意味着积累了大量短视频的商家将有机会将积累的视频全部上架主搜索和“首页上有“猜你喜欢”页面！

不少商家开始制作针对性短视频，主要分为两类。 一种是30秒以内的产品介绍视频，另一种是由评论、教学、故事等内容组成的草根短视频。 我们来看看商家会重点关注的目标。

不仅商家在行动，主播也开始布局。 例如，总部位于悉尼的辰帆目前拥有20多人的短视频团队，每天定期制作约30个手机淘宝视频。

对于如何提高短视频的转化，晨帆视觉总监王雷表示，首先是提高视频的点击率。 关键在于封面图片的优化以及视频内容前几秒的吸引力； 第二个是播放完成率，必须在前5秒内完成。 吸引用户，快速表达视频亮点。 同时，选择精品，设置引导技巧，提升互动转化率。

今年淘宝直播和短视频无疑成为双11布局的重中之重。

天然适合视频和直播展示的品类，如服装、美食、珠宝、美妆等商品，也将在淘宝新版上线后迎来新一轮的流量红利。