苏宁以旧换新超60亿，长三角城市群占5成

苏宁以旧换新超60亿，长三角城市群占5成

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2019年，在政策利好、技术进步、居民收入提高等因素的推动下，电子电器消费市场进入存量升级阶段，消费者对老旧电子电器产品更新换代的需求逐渐显著。\n

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12月25日，由商务部国际贸易经济合作研究院主办的“2019年电子电器产品消费报告会”在北京召开。会上，《2019年电子电器产品消费报告》发布，以苏宁平台“以旧换新”业务为典型案例，总结分析“以旧换新”在引领消费升级中发挥的巨大作用，对年度家电市场走势给出权威判断。\n

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国家政策大力推动以旧换新，家电第一渠道苏宁一马当先，一马当先\n

\\n年初，国家发改委等十部委印发《关于进一步优化供给、促进消费稳定增长、促进消费稳定增长的实施方案》\n

强势内销“，到国家发改委等三部门6月印发的《关于促进重点消费品更新升级和资源畅通循环利用的实施方案》，再到8月国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》， 2019年以来，国家陆续出台各项消费激励政策。同时，地方政府也出台了相应的政策来刺激消费，有力地促进了电子电器产品的以旧换新进程，推动了电子电气消费向绿色、智能化方向发展。\n

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作为家电第一大销售渠道，苏宁连续四个季度领跑全渠道。苏宁依托全场景零售的完美布局，紧跟国家政策，大力推进“以旧换新”，取得了丰硕的成果。自2019年起，苏宁成立了以旧换新项目组，在全国范围内进行专项推广，整合各品牌工厂，为消费者提供购买新机的补贴，同时打通旧机回收、购买新机的流程，通过线上线下渠道提供“以旧换新”的标准化服务。\n

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截至11月底，苏宁“以旧换新”平台总转化量60亿，参与补贴人数133万人，新增订单数突破200万，回收电子电器产品数量达285万。\n

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苏宁各级市场火爆，长三角地区占比50%。\n

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自2019年以来，苏宁积极推动市场各个层面的以旧换新。其中，除了淮安作为典型乡镇场景外，上海、南京等地基于区域用户洞察，重新定义了城市场景以旧换新。同时，在长沙、广州、大连、郑州、青岛等地区，苏宁通过线上线下合作、门店与互联网融合、数据化运营分析，真正实现了全渠道更新。\n

\\n从城市分布的角度来看\n集聚方面，

长三角城市集聚占苏宁平台“以旧换新”市场规模的近一半，上海“以旧换新”转化金额为全国最高。北京、上海、广州等一线城市，杭州、无锡、南京、辽宁等新一线城市，苏宁“以旧换新”市场规模前十名。\n

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苏宁大数据显示，2019年1-11月，一线城市和新一线城市“以旧换新”转化总量占比超过四分之三，一线城市是当前空调产品升级换代的主战场。在二三线城市，冰洗、黑电等传统家电正处于“以旧换新”高峰期，小家电也呈现出更大的“以旧换新”市场潜力。\n

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品牌家电的换代带动明显，华东、华北地区集中度相对较高\n

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同时，品牌更新也带来了显著的增长。苏宁易购平台全渠道数据显示，2019年1-11月，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自有品牌“以旧换新”共实现超过26亿元，占比44%。可以看出，苏宁平台上的消费者更加追求品质，更加注重品牌。其中，美的、海尔在品牌转化额方面排名前两位，分别占比12.39%和9.71%，而苏宁自有品牌实现转化额超过5亿元，占总转化额的8.6%，排名第三。\n

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在品牌更新的区域布局上，主要集中在华东和华北地区。上海、长沙、南京、青岛、天津位列前五，其中上海转化金额突破2亿元，长沙、南京、青岛、天津均突破1亿元，5个城市品牌转化金额达到7.91亿元，占品牌转化总额的29.8%，其次是苏州、杭州、北京、 大连、武汉，10个城市合计12.24亿元，占品牌转化总额的46.16% 可以看出，以旧换新品牌产品的城市集中度较高。\n

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整体来看，2019年以来，苏宁不仅在换代措施方面树立了行业标杆，还积极推进消费市场电子电器产品换代进程，全面普及推广绿色健康家电。为了全面实施以旧换新，苏宁将联合各大品牌，整合多种服务和资源，回馈消费者。新年过节、春节促销以及许多地方政府惠民的以旧换新项目，都是消费者更换家电的绝佳机会。\n

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原创文章，如有转载请注明出处： 苏宁交易量超60亿，长三角城市群占比5 /// 735/.html\n735/

真中关村在线///735/.在政策利好、技术进步、居民收入提高等因素的推动下，电子电器消费市场进入存量升级阶段，消费者对老旧电子电器产品更新换代的需求逐渐显著，农村家电10年生命周期的结束迎来了升级换代的集中爆发期， 而“以旧换新”则成为行业热词。12月25日，由商务部国际贸易经济...\n“，”to“：”en“，”“：{”“：[14,116,5,14,53,86,5,29,140,61,5,27,41,84,5,14,71,5,29,27， 54,62,5,57,50,5,121,51,5,14,28,17,69,26,74,5,14,25,147,21,5,65,37,43,5,62,133,24]

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