GPS导航手机超越单纯GPS导航概念

GPS导航手机超越单纯GPS导航概念

早在今年年初，业内就流行“2007年是GPS年”的说法。 在手机领域，不少业内人士也乐观地认为GPS将成为手机继拍照、音乐之后的又一杀手级应用。 随着近期天语G86等多款国产GPS手机的推出，这个被各方寄予厚望的市场开始逐渐升温。

主流中端手机价格保持不变

早在2001年，先锋等就开始将GPS手持终端引入国内。 2004年，联想、多普达等厂商在其高端智能手机上安装了GPS功能。 这也是中国最早的GPS导航手机。 然而，无论是GPS终端还是GPS手机，其三四千元甚至更高的价格都让消费者望而却步。 即使在2006年，一个GPS终端加导航地图软件的实际价格也超过2000元。

尽管远远落后于之前的预期，但业界对GPS手机的热情并未减弱。 联发科（MTK）发言人余明铎指出，未来价格不会是推动GPS手机发展的最重要因素。 “现阶段GPS功能针对的用户主要是换手机的中端用户，这些用户对价格有合理的要求，而不是最低的价格。他们在合理的价格范围内更看重质量。”

早在今年5月，天津电子元件展上就出现了大量GPS手机解决方案，预计市场价格在1300元左右。 不过，于明铎坚称GPS手机的市场价格将进入合理区间。 变得稳定。 所谓合理区间，就是与目前主流中端手机价格相同，根据功能不同，在1500元到2000元不等。

芯片创新突破技术瓶颈

过去，大多数人只看到GPS或GPS手机的导航功能，因此往往将用户定位为车主。 事实上，这些用户主要使用汽车出厂前安装的GPS导航设备。 虽然瞄准这些用户利润相对较高，但整体市场空间不大，很难营造氛围。 天语手机营销经理吴浩指出，GPS手机不能只用来指路。 除了导航功能外，天语G86还可以帮助用户查找指定地点周边的住宿酒店、特色餐厅、停车场等实用信息。 因此，无论普通用户是否是有车一族，G86都将是移动商务、时尚娱乐的有力工具。

在吴浩看来，技术瓶颈是GPS手机过去从未真正普及的另一个原因。 “过去，GPS模块的尺寸并不符合这个趋势，所以市面上的GPS手机大多都是‘大’智能手机。更重要的是，过去没有专门为手机量身定制的GPS芯片。”因此将GPS移植到手机上不仅费时费力，而且很容易造成系统运行不稳定。” 据吴浩介绍，天语G86采用了MTK专门为手机量身定制的GPS独立芯片。 在之前的专业评测中，G86在搜星速度、启动时间（TTFF）、功耗等方面均在同类产品中处于领先地位。此外，MTK的GPS芯片被全球第一大厂商采用，技术成熟度相对较高高的。 这也是G86选择该芯片的重要原因。

比拼技术和配套服务能力

分析人士指出，未来GPS手机市场的驱动力将是技术与配套服务能力的竞争。

“手机越来越小，但GPS的天线面积越大，就越容易实现；在电池功耗方面也存在同样的矛盾。此外，手机用户也有更高的要求“使用GPS时的启动时间。”于明铎表示，除了不断提高技术水平和成熟度外，联发科还非常重视如何帮助客户加快产品上市时间。 “越是新兴的产品，缩短产品上市周期的紧迫性就越明显，即使是同一款产品，提前一个月推出或者晚一个月推出，结果也会完全不同。” 据悉，目前采用的终端厂商平均产品上市周期在6个月以内。

配套服务能力被喻明铎比喻为“软竞争力”。 在他看来，GPS手机必须超越纯粹或简单的导航功能，才能获得足够的市场空间，真正形成气候。 这也是美国、日本等国家和地区发展较为成熟的GPS服务的共同规律。 从这个角度来说，天语的G86可以说是国内市场上第一个成功打破惯性思维的产品。 于明铎透露，联发科正在改进GPS地图软件供客户参考，比如将地图做成车载版和一般用户版（行人版）。 后者可以提供很多车载版本所没有的内容，比如公交、地铁换乘等。 这不仅有助于终端厂商探索和满足消费者的实际需求，也将为终端厂商未来发展产品差异化提供非常好的参考。