教材建设 | 新版《消费者行为学》教材正式出版

教材建设 | 新版《消费者行为学》教材正式出版

编者注

教育部近年来的工作要点强调，加快建设中国特色优质教材体系。 上海财经大学商学院高度重视教材建设和管理。 按照教育部、上海市和学校的有关要求，不断强化教材建设内涵，强化教材和课程思想政治体系建设，持续提高教材编写质量团队，精心打造Bacon Cast。 努力为加快建设高质量教育体系，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人提供坚实支撑。 本文将带领大家走近由上海财经大学市场营销系王晓宇教授主编，楼尊、叶伟岭、田丁、龚等老师合着的教材《消费者行为》韩和华东师范大学的王雪华。

苏菲COB

“消费者行为”

主编：王晓宇

选用教材：高等学校精品课程教材、上海市重点课程建设项目教材、上海市精品课程教材

重印数量：第2版

相关介绍：

本书是在2014年第一版基础上的修订版，共十八章，按照逻辑框架分为四个部分： 第一部分是消费者行为导论，主要介绍了消费者行为学的跨学科特征。消费者行为、消费者行为理论的发展及其与营销的关系。 第二部分是影响消费者行为的内在因素，包括消费者动机、消费者感知、消费者学习、消费者记忆、消费者态度、消费者情感、消费者个性和消费者自我概念八个章节。 第三部分是消费者的决策过程，包括消费者的信息收集过程、消费者的计划评估过程、消费者的购买渠道选择和情境影响过程、消费者的购买后过程，共四章。 第四部分是影响消费者行为的外部因素，主要包括参考群体、家庭与消费行为、社会阶层的影响、文化对消费者的影响、亚文化对消费者的影响五章。

与第一版相比，本版具有以下特点：一是充分融入了互联网和数字经济背景对消费者行为的影响，体现了新的消费特征。 其次，加强对中国市场的分析，关注中国消费者的行为模式、中国企业的营销案例以及中国学者的理论发现和营销建议。 三是优化了章内布局。 每章增加一到两个经典和前沿章节，用通俗语言向读者展示与章节重要知识点相关的经典或前言研究。 四是体系更加全面，新增“消费者情绪”一章。

总体来说，该版体系完整、内容丰富、理论基础强、实用性强，适应中国读者的阅读和理解习惯。 适合高等院校经济、管理类专业本科生和研究生，也可作为相关领域读者的自学或培训教材。

主编| 主编蒋新杰| 王小雨和沈梦雪