十个项目九个凉，“行业冥灯”罗永浩凭什么火了20年？

十个项目九个凉，“行业冥灯”罗永浩凭什么火了20年？

“十个项目九个成功，商业投资很正常。”

最近，“行业暗灯”罗永浩似乎又从事了另一个行业。

某品女王被封杀后，李佳琪的直播间充斥着“宽以表白，严以抗拒”的声音，而罗永浩的直播间却收到了网友的问候：罗哥，你还好吗？

（图片来源于网络）

在“网红”成为贬义词的当下，公众对公众人物的要求日益提高，娱乐圈翻车事件屡见不鲜。

“或许”罗永浩，中国第一代网红，并没有什么黑历史。 在追求“完美”的互联网环境下，为什么他仍然拥有大量粉丝，或者说为什么人们对他如此宽容？

（图片来源于网络）

喜欢罗永浩的人看中他什么？

#01

罗永浩，第一代网红

与现在直播间的粉丝构成相反，最先喜欢罗永浩的人是一群大学生。

1989年，罗永浩高中辍学。 说是从商，其实是打零工的，卖羊肉串、卖中药材、摆二手书摊。 他唯一的“稳定工作”是后来在非法传销中讲课。

就这样奋斗到2000年，他还是没赚到多少钱。 听说在权力巅峰的新东方当老师可以拿“百万年薪”，罗永浩花了几个月的时间学习英语，给俞敏洪写了一封内容十分丰富的信。 个性化求职信。

（图片来自@风云记录）

成功申请英语讲师职位的罗永浩，在新东方开启了他的“脱口秀生涯”。

他的讲课风格幽默、富有感染力，在学生中拥有不少崇拜者。 有的学生偷偷录制了他讲课中的“废话”部分并上传到网上，而另一些学生则将其录制成磁带并广泛传播。

“我真羡慕你有这么好的老师！”

“我在英语教育行业见过很多这样的老骗子。”

“把你有限的奉承集中在一个人的屁股上。”

（图片来源于网络）

这档被称为“老罗语录”的个人脱口秀节目，以其不懈的自恋、孜孜不倦的踩别人的精神、通俗的语言、坚定的人生原则，迅速走红各大校园。

一位罗粉丝说：“我读大学的时候，硬盘里没有小姐姐，但有罗罗的语录。”

（图片来源于网络）

21世纪的第一个十年，恰逢中国第一代独生子女成年并进入大学校园的时期。 他们在社会剧变中迷茫、愤怒、寻找理想。

当罗永浩离开新东方、创办牛博网、开办英语培训班、在全国高校开展以《我的奋斗》为主题的大型励志巡回讲座时，广大年轻人似乎已经找到了精神领袖。

（图片来源于网络）

在很多罗粉丝的采访中，你都能找到“震惊”这个词。

“永远年轻，永远热泪盈眶。”

“每一个来到世上的生命都注定要改变世界。”

“面对挫折，不要愤怒，不要抗议，擦亮你的武器，准备下一场战斗。”

（图片来源于网络）

罗永浩经常在演讲中和网络上谈论自己对事件的看法和看法。 “角度很刁钻，风格很有趣，但他说的话很有道理”——这就是粉丝们被他吸引的原因。

有罗粉丝在此期间评价罗永浩，声称：“只要你心里的善良成分超过50%，你就会成为这个人的粉丝。”

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老罗的语录、牛博网的更新，以及《一个理想主义者的创业故事》的一系列演讲，为罗永浩带来了第一批粉丝。

但真正让他冲出圈子的是2011年的“砸冰箱事件”。

#02

“理想主义者”的诞生

2011年9月，罗永浩在微博上发布多条帖子，称自己家中购买的三台西门子冰箱存在“门松动”的问题，得到了众多西门子用户的回应。

（图片来源于网络）

收到投诉的西门子官博表示愿意上门维修冰箱，但否认冰箱存在质量问题。

于是，罗永浩组织媒体和保洁人员前往西门子北京总部，当场砸毁了三台冰箱，并要求西门子端正态度，召回有质量问题的冰箱。

（图片来自@中国广播网）

随后，他预订了北京海淀剧院，吸引了媒体和网友，发表了约一个小时的演讲。 他还播放了自己在北京多家家电卖场调查西门子冰箱门的视频，并当场砸坏了几台“问题冰箱”。 。

最终，西门子“屈服”，公开道歉，承认存在质量问题，并承诺予以解决。

虽然看起来还没有完全解决

（图片来源于网络）

“大卖场欺负顾客”、“维权难”等问题依​​然困扰着大批消费者。 去找商家没人回应，去找质检部门也很容易陷入“踢球”的困境。 大多数人唯一能做的就是忍住愤怒。

当罗永浩以近乎极端的方式完成了很多人想做却做不到的“壮举”，再加上他触动人心的演讲，“理想主义者”的形象瞬间树立起来。

这期间，罗帆在他身上看到的是一种“弘扬理想、弘扬正气、挑战一切流氓”的精神。

（图片来源于网络）

对世界不满、希望有人能够改变、相信自己也是其中一员的年轻人都被老罗深深吸引。

后来，知乎上有网友对罗永浩当时的定义是：在成为锤子科技CEO之前，罗永浩大概是当时中国互联网上“观点最正、人品最无可挑剔”的网红了。

（图片来源于网络）

在这个物欲横流的世界里，似乎只有《勇者斗恶龙》里的老罗能带来一些安慰。

然而，当他成为锤子科技CEO时，却是一个“少年屠龙，终成龙”的故事。

部分罗粉开始流失粉丝，回归追随罗永浩，而新的粉丝群体“锤友”则坚定地站在罗永浩的身后。

锤子好友自费购买广告牌宣传锤子技术发布会

（图片来源于网络）

#03

“只要认真，我们就会帮助你获胜。”

“赚干净钱，人们相信可以赚干净钱”，曾经是罗永浩向粉丝宣扬的价值观。

但在一些罗粉看来，做手机起家的罗永浩，给了老罗砸冰箱的一巴掌，也给了所有追随老罗的人一巴掌。

（图片来源于网络）

“砸冰箱”事件后，罗永浩进入科技圈，开始做锤子手机。

这期间，比产品更精彩的仍然是老罗的发布会和演讲。

因此，锤子科技CEO后来被网友评价：一碗又一碗鸡汤，却很少有鸡肉。

（图片来源于网络）

众所周知，老罗也崇尚理性和独立思考，所以真正的罗粉可能是个“骗子”。

2016年，“前罗迷”李中秋状告锤子，原因是罗永浩在发布会上承诺可以卸载预装软件，但实际上并没有这样做，而且锤子T1系统导致他的工作微信消息被删除。延迟。

最终，他将锤子和爱豆告上法庭，认为他们欺骗了消费者，并希望通过这场诉讼唤醒更多中国消费者保护自己的权利。

李中秋曾在微博上表示：“按照罗老师说的价值观，你应该和这些事情斗争到底。”

（图片来源于网络）

这些罗粉的另一面，是锤子CEO的铁杆粉丝。 他们更喜欢称自己为“水美友”。

喜欢罗永浩的人说，在他身上能看到自己喜欢、想成为的人，但朋友喜欢罗永浩也是因为他能“让大家发现身边同类的人”。

2018年产品发布会上，罗永浩表示：“卖手机不赚钱，就交朋友。”

事实上，锤子手机确实让一些人很容易找到类似的手机。

（图片来源于网络）

澎湃新闻采访了一些锤友，他们中的一些人确实通过老罗和智能手机扩大了社交圈，结识了志同道合的人。

那时，每次锤子技术发布会都是一次朝圣。 老罗演讲的时候，下面的人都举着坚果手机拍照。

鸟巢发布会上，一群25岁到35岁的锤友从全国各地赶来。 他们可以整晚边看边聊，感觉不像是第一次见面。

（图片来自@科技视频）

有人说，罗帆试图通过陌生人的语录来实现自己与现实世界的某种平衡，但锤友却试图通过这个陌生人的电子商品告诉世界，他认同一定的价值观，拥有一定的能力。 。 。

就连锤子科技不少员工也“眼里印证，大家心意一致”。

（图片来自@东IC）

《人物》在2019年采访了一批老罗以前的同事，他们中的很多人都受到了罗永浩的启发，也为此毫不犹豫地放弃了原本可能更加美好的未来。

他们中的很多人还或多或少有“精神洁癖”。 比如，有的人开车时从不违章停车，宁愿开久一点去找正规停车位； 有些人从不走路去吸烟，因为他们认为这会影响他们的健康。 其他人。

就连锤子手机体验店的店员，一起抽烟时，也会将手中的烟头收集起来，一起扔进垃圾桶。

（图片来源于网络）

当然，罗永浩也有很多众所周知的缺点和神奇的价值。

比如，他认为女生的P图是假的，所以早期的锤子手机没有美颜功能；

又比如，他曾经以为同事设计失误，生气了，就砸了他的电脑；

再比如，他在网上树敌太多，拒绝参加行业大佬云集的峰会、颁奖典礼，没有与媒体建立良好的沟通渠道。

（图片来源于网络）

作为粉丝，锤子科技的员工们可能会因为996的焦虑、一些不为人知的“非法操作”、或者因为“夏天水龙头还没开”而迎来“觉醒时刻”。 “热水”，被偶像狠狠骂了20分钟。

“易怒、小气、傲慢，几乎无法说服。” 这些缺点对于一个网红偶像来说或许不是致命的，但对于一个公司老板来说，却成为决定成败的关键点。

理想是丰满的，现实是骨感的。 锤子科技未能跨越工程化和理想化之间的鸿沟，并在 2018 年下跌。

#04

新主播《交个朋友》

欠下6亿名债后，罗永浩上演《真实还债》，表演还债。

（图片来自@搜狐娱乐）

同一时期，“行业暗光”的称号开始响亮。

2019年双十一，小野电子烟刚刚宣布上市，限制电子烟销售的文件出台；

2020年，老罗参加的“脱口秀大会”走红，文化和旅游部开始“重点加强脱口秀、相声等节目内容审查”；

（图片来源于网络）

2021年，直播销量巅峰，岁末大瓜震撼你我。

（图片来自@-）

但罗永浩的名气却逐渐提升。

“他的理想主义被现实严重损害了”，经济学家薛兆丰今年2月在《七霸说7》中提到罗永浩时，多次哽咽。 “他的头发都掉光了，一想到这个场景我就很难过。”

（图片来源于网络）

当这位年过五十的“创业失败者”第一次出现在直播间时，能把演讲变成脱口秀的老罗在镜头前显得有些笨拙。

“交个朋友”直播间频繁出现链接错位、品牌定位错误、选品不明确等问题。 然而，为了卖剃须刀而直播剃须的行为却让屏幕前的直播观众印象深刻。

（图片来源于网络）

曾经意气风发的中年男子向生活低头的样子，让手机前的老人猛地“接管”了。

新主播老罗完成首场直播，销售额达1.68亿。

（图片来源于网络）

一方面，罗永浩的带货能力早已是有目共睹。 他曾在演讲中推荐《美国种族简史》，销量近20万册。 在此之前的十年里，这本书只印了五千册。

另一方面，当他开始直播时，受他启发的大学生和年轻人也步入中年，在工作、婚姻、房贷等方面感受到理想与现实的差距。

（图片来自@First Class Room Eater）

现在他们或许更能理解10年前罗永浩砸冰箱时所说的话：“冰箱门关不紧，我老婆会批评我。”

我也更能理解一个失败的人想要从头开始需要付出的代价和勇气。

因此，现阶段的罗粉丝戏称自己是“参与60亿项目的人”，也敢闭着眼睛在罗永浩直播间买东西，因为他们相信“即使产品有问题” ，老罗会负责的。”

（图片来源于网络）

事实上，“交个朋友”直播间的假货丑闻一直没有平息。

去年，大量用户投诉直播间买的520朵花都枯萎了，后来又被曝羊毛衫被卖假货。 就在上个月，专业打假人王海也爆料，罗永浩的直播间里有“网红洗衣液”，是假洋货。

但粉丝们并没有因此而气馁。 直播间采取了直接认可+联系消费者三重补偿的措施，让大家感觉直播间的老罗还是当年的“理想主义者”。

（图片来源于网络）

毕竟，与“下周回国”的贾老板相比，没有申请破产、留在国内还债的罗永浩实在是“清爽脱俗”。

在外人看来，罗粉丝或许是盲目的、狂热的，但那是因为在他们眼中，罗永浩的价值观和做事方式这些年来并没有太大的改变，依然是那个“认真”的人。老罗。

（图片来源于网络）

如今，罗永浩表示，债务已经差不多还清了，他准备向“元界”领域出发。

相信在接下来的风波中，依然会有一大批罗粉/锤友来保护他。

#05

写在最后

作为第一代网红仅存的成员，“罗永浩”本身似乎已经成为一种情怀。

在中国公众人物中，似乎很难找到一位如此备受争议、难以定义，但又确实影响了一代人的企业家或网红。

（图片来源于网络）

无论是他的人生经历，还是价值体系，都能让人产生共鸣，与他产生共鸣。

那些听着老罗名言长大的人，即使不再追随他，仍然受到他的影响。 “正直、自然骄傲、干净利落地赚钱”的价值观仍然是一些人的标杆。

对于他们来说，罗永浩现在更像是一个路人，“不再是我敬佩的人”。

（图片来源于网络）

对于那些还喜欢他的人来说，罗永浩是一个彻头彻尾的“可喜的戏男主角”。 随着年龄的增长，他依然带着早已褪色的青春阴影，人生无尽折腾。

无论别人如何嘲笑罗永浩，在一些人看来，罗永浩仍然是一个热血英雄。

因为有些理想虽然自己无法实现，但能够看到别人帮助自己实现也是梦想成真。

参考：

那些罗永浩粉丝：充值信仰，付出生命

罗永浩直播过往：人生的每一年都像2020年

罗永浩和他的粉丝朋友们

罗永浩有真正的粉丝吗？ 如果有，他们是什么样的人？

罗永浩“变身”新朋友

罗永浩痛斥那个理想主义者

罗永浩仍是业界暗光

罗永浩的坎坷经历

本文创作团队

作者 | 崇山

规划| 崇山

编辑| 沉曦