触宝上市在即 两款主力应用仍面临危机

触宝上市在即 两款主力应用仍面临危机

主营业务为网络电话和输入法应用的触宝即将赴美上市，将成为又一家赴美上市的中国互联网公司。 由于触宝有一定的出海经验，触宝已经为欧美用户所熟悉。

不过，触宝的工具应用也面临着一些潜在的发展瓶颈。 如果不处理好这些问题，可能会影响未来的增长动力。 数据表现良好，触宝的危机将如何体现？ 触宝未来将如何发展？

用户规模和广告模式结合起来表现良好。

从用户基础来看，触宝两款工具应用都具有一定的用户规模。 艾瑞APP数据显示，触宝手机在语音通话类APP中保持第一的位置，在通讯聊天类中也排名第二。 微信、QQ、QQ邮箱月独立设备数保持在3880万。 这个规模的用户数量已经是比较多了。

与国内市场相比，触宝在海外市场更引人注目。 触宝输入法在海外拥有过亿用户，是触宝的重要收入渠道。 触宝手机的成功或许得益于其在这个小众领域相对较好的工具应用，但触宝输入法的成功却没有那么简单。 触宝的海外拓展主要依靠厂商预装，包括通过与华为、三星、HTC等厂商的合作，迅速拓展了市场。

从收入来看，触宝广告收入从2017年上半年的880万美元增长到2018年上半年的4850万美元，增长453.1%，实现扭亏为盈。 总体来看，仍有增长动力。

但对于一家上市公司来说，未来的发展前景也很重要。 触宝的这两款旗舰产品已经经历了一些不稳定的因素。 此前，触宝曾欲融资1亿美元，但更新招股书后，最多可融资7003.5万美元。 在数据强劲增长的情况下，触宝选择减少融资金额。 这可能是由于对触宝未来增长预期的保守估计。

主要应用存在隐患，未来增长动力仍有待观察

之所以说是不稳定因素，是因为这两个应用的增长可能性都受到了一定程度的限制，尤其是触宝Phone面临的环境更为严峻。

（1）触宝手机应用场景减少并非公司业务重点

触宝在招股书中提到，公司战略中心在海外市场，预计未来其国内用户基础和广告收入可能会出现下滑。 这不仅是因为触宝把目光投向了海外，也因为国内市场的生意很难做。 无论是通讯、输入法，甚至是大数据，每个细分行业都有杰出的代表，最终都是BAT等巨头的博弈。

触宝手机显然面临着这样的困境。 随着微信的渗透率达到极致，用户必要的社交朋友都可以通过微信联系，包括微信的通话功能，触宝的应用场景将会减少。 这一点从百度移动指数就可以看出。 2016年之后，用户对触宝手机的关注度持续下降。

此时触宝手机还存在一些用户体验问题，比如给骚扰电话带来便利等。 据野马财经报道，触宝手机确实成为骚扰电话的“温床”。 虽然触宝官方正在配合处理这些问题，但很难根治。

因此，触宝手机虽然拥有数千万用户，但由于公司战略、客观环境以及自身问题等多种原因，注定无法帮助触宝攀登顶峰。 现在触宝重点发力海外，那么触宝输入法的情况如何呢？

（2）全球输入法市场竞争激烈，触宝依赖厂商渠道。

触宝输入法也不能掉以轻心。 全球移动输入法市场非常有吸引力。 除了触宝，国内海外公司还包括Go输入法、Kika输入法等，等国际巨头也有相应的谷歌输入法APP。 根据Play显示的数据，安装量达10亿+，Go、kika、触宝均在1亿+。 竞争非常激烈，差距也很明显。

触宝本身更多依赖于手机厂商的预装。 这样做的好处是可以轻松获取第一批用户。 由于用户词汇对输入体验影响巨大，用户迁移成本非常高，预装用户基本不会轻易迁移到其他输入法，卸载的概率比较低（如果使用的是作为系统输入法，卸载起来应该比较困难）。

但谷歌的优势更为明显。 首先，它具有系统和应用商店的渠道优势。 从系统和游戏关卡入手，安装率可以轻松提升。 而且，谷歌并不打算直接利用它来盈利。 谷歌输入法没有广告，用户体验非常好。

因此，触宝输入法在海外不可能一帆风顺。 如何为这台燃油有限的机器寻找新的驱动能源，成为触宝必须面对的课题。

数据资产将成为重要基础，未来发展方向在于智能化。

驱动能量可以来自不同的来源。 第一个包括更直接的做法，就是继续推广和拓展市场，拓展内容业务。 另外，我们还要考虑整体战略，就是聚焦AI。

（一）乘势中国手机厂商海外扩张，持续扩大输入法市场份额

过去几年，中国手机厂商出海东南亚、印度、非洲等地取得了不小的成绩。 近年来，这些领域都处于智能手机普及时代，换机热潮还将持续一段时间。 厂家预装还是能获得大量受众的。 通过与海外公司合作，可以有效获取甚至增长用户。

尤其是印度等地，语言情况非常复杂，双语甚至多语用户比例很高。 对于他们来说，能够聚合多种语言的输入法将会非常方便。 如果触宝能够在这些市场站稳脚跟，就能够获得一批忠实的用户。 毕竟，多语言用户的词汇发展更具约束力。

（二）积极探索新的商业内容娱乐方向或许可行

从工具到信息流等内容产品，已经成为很多产品开发的套路。 触宝输入法在信息流和广告方面也有一些业务。 但受限于输入法软件UI的呈现形式，信息流只能隐藏在设置界面中，可能不足以引导用户。

目前触宝正在探索运动、健身、健康类APP，这些APP已经有了比较好的发展。 通过类似的工具和社区，触宝下一步可以寻找垂直电商等方面的增长点。 只要流量保持得好，继续依靠广告的力量也是可以的。

（三）人工智能成市场新宠，大数据资源有价值

现在输入法与AI的结合已经成为行业常态。 无论是搜狗、科大讯飞还是百度，都在谈论基于AI的输入法业务。 输入法拥有精准的用户画像，通过其发送的数据包含网络场景的方方面面，走在各个移动互联网入口的前面。 因此，更好地利用手头的大数据资源将成为触宝的必然选择。

现在有一个名为Talia的智能助手，OPPO自在印度推出以来就一直在使用它。 凭借语言和AI技术的积累，Talia或将成为触宝的新亮点。 除了结合输入法和AI技术开发的新产品外，触宝其实还可以尝试开放平台服务。 这也是百度、科大讯飞等公司试图通过搭建平台来提供服务来吸引更多企业的原因。 进入这样的生态系统往往能够促进发展。

但需要注意的是，国外很多地区对于隐私保护和数据保护的法律非常严格，欧盟的法律更是以严格着称。 企业走出去需要注意遵守法律、防范风险。

话虽如此，触宝目前的表现其实还是比较不错的，拥有不错的用户基础和盈利能力。 只是主要应用确实面临增长乏力，这给触宝的未来前景增添了隐忧。 掌握大数据，将工具应用转化为AI服务将成为必然。 除了市场竞争和内容变现之外，触宝能否借助人工智能达到新的高度还需要时间来证明。

文章| 早上六点，《游戏工作室》作者，多家科技媒体专栏作家，TMT行业自由撰稿人。 通过微信联系我们：