自作孽，第三方应用商店日渐衰落，被手机自带应用商店捡了便宜

自作孽，第三方应用商店日渐衰落，被手机自带应用商店捡了便宜

稀缺性决定价值。

用应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手等第三方应用商店受到了用户的广泛青睐。 一方面，华为、小米、OPPO等手机厂商尚未上线应用商店； 另一方面，第三方应用商店有很多创新和玩法，其用户体验远远超过移动应用商店。

没有足够多的竞争对手，第三方应用商店的价值已经增加。

2013年，百度以19亿美元收购91无线。 19亿美元创造了互联网公司收购价格的新高。 91无线最重要的资产就是91助手，第三方应用商店的价值可见一斑。

依托91助手+安卓市场+百度手机助手，百度一度占据安卓应用分发市场第一的位置。 然而，美好的时光并没有持续多久。 App Store、360手机助手、豌豆荚也紧随其后。 尤其是App Store，依托微信作为“杀手锏”，引导用户优先到App Store下载更新，从而获得了大量用户。 百度手机助手、豌豆荚和360手机助手只能落后。

2015年初，豌豆荚在发现自己被百度手机助手屏蔽后发表了一封公开信。 在用用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手厮杀的同时，华为、小米、OPPO等手机厂商自有的应用商店也开始悄然发展。

我们一次次的争斗，却没想到最后却被那些被称为手机厂商的“外人”利用了。

第三方应用商店的衰落

百度收购91无线近三年后，阿里巴巴以近2亿美元收购了豌豆荚。 2014年，豌豆荚估值仍为10亿美元。 有人认为豌豆荚亏本出售。 阿里巴巴干了一件大事。 豌豆荚“降价”背后应该看到的是，第三方应用商店的价值也在下降。 如今，第三方应用商店已经随着时间的推移而衰落。

首先，第三方应用商店的用户体验优势消失了。 于军在《产品方法论》中提到了一个关于用户体验的公式，用户体验=新体验-旧体验-替换成本。

用影宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手之所以在早期受到用户的青睐，很大程度上是因为它们的用户体验相比手机自带的应用商店有很大的优势。 这主要体现在两个方面。 ：

1、第三方应用商店的UI、使用习惯、下载安装App体验良好；

2.第三方应用商店的应用较多。

一开始，第三方应用商店的两大优势确实很明显，但手机厂商并不傻。 他们也看中了应用商店带来的好处，尤其是苹果应用商店带来的诱惑。 因此，手机厂商也开始逐渐加大对应用商店的重视程度。

为此，华为应用商店、小米应用商店、OPPO应用商店做了三件事：

1、增加App广度，吸纳更多App；

2、持续迭代更新，优化用户体验。 目前，华为应用商店已更新至10.2.0.300版本，OPPO应用商店已更新至7.5.0版本，小米应用商店已更新至R.1.4.5版本；

3、限制第三方应用商店的权限，提高自有应用商店的权限。 例如，用户可以在手机自带的应用商店中集成下载安装新应用，无需多次确认/跳转。 但应用商店、百度手机助手、豌豆荚下载的应用、360手机助手都需要反复点击确认安装。 显然前者更方便。

第三方应用市场带来的新体验与手机自带应用商店的旧体验的差异越来越小。 因此，消费者也逐渐接受手机自带的应用商店。

其次，第三方应用商店的价值被抽干后，逐渐向“游戏中心”方式发展。 第三方应用商店一度受到普遍青睐。 任何想要在移动互联网上推出自己的产品的企业家最终都需要制作一款应用程序。 一个应用程序一旦做出来，最后就必须经过应用商店。

91无线被拍出天价后，应用商店的地位也变高了。 据称，有开发者为了与某应用商店合作，甚至提出了1:9的分享策略。 应用商店曾经在市场上拥有话语权。 。

但随着华为应用商店、小米应用商店、OPPO应用商店的崛起，第三方应用商店的地位有所下降。 把豌豆荚卖给阿里巴巴是个好主意。 一些中小型应用商店无人接手销售。

第三方应用商店曾经设想的LBS分发、应用内搜索等创意手段最终落空，前景黯淡。 在这种情况下，企业很快就想办法榨干第三方应用商店的价值并完成它，甚至没有考虑第三方应用商店的未来。

据郭靖在互联网圈的观察，用应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手等应用商店现在几乎已经成为“游戏中心”。 他们的很多主要阵地都被游戏占据了。 真正的软件分发只占据很小的面积。

发生这种情况是因为：

1、游戏发行是应用商店的主要盈利点，包括苹果的App Store，游戏也占大部分；

2、游戏赚钱快，开发商愿意投入资金；

3、来自公司的盈利压力；

4、前路未知，最后一波价值被耗尽。

对于第三方应用商店来说，应用分发是其核心和根本，但现在第三方应用商店无意好好经营应用分发。 转型为“游戏中心”有一定的强制成分，这样做并没有什么错，但“游戏中心”的知名度听起来不太好，而且也会失去一些用户。

过去，用户使用第三方应用商店是因为其良好的用户体验。 如今，第三方应用商店为了短期利益而放弃了最基本的用户体验。 变化如此之快，生存是第一位的。

华为、小米、OPPO等手机内置应用商店兴起

Tower数据显示，2018年App Store在中国的收入达到110亿美元。作为手机行业的标杆，华为、小米、vivo和OPPO不可能不羡慕苹果。 小米首先开始重视OS的重要性，而应用商店就是OS的一部分。 小米也开始重视应用商店的建设。 后来华为、vivo、OPPO也加大了对应用商店的重视。

在用用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手激烈竞争的同时，华米OV却遇到了机会。 前者仍然需要用户下载，而华米OV的应用商店可以直接预装，也可以设置为无法卸载。 每卖出一部新手机，他们就会获得一个新用户，而用用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手则不具备这个优势。

当华米OV积累了足够多的用户后，规模效应就会显现。

华为公布的数据显示，截至2019年7月，华为应用市场覆盖170多个国家或地区，月活跃用户3.7亿，华为应用市场累计应用下载量达3500亿次。

在小米2019开发者大会上，小米应用商店也公布了自己的数据，覆盖全球5个国家，活跃用户数超过1.5亿，累计分发量超过2800亿。 超过91%的小米手机安装了小米应用商店。

OPPO于2019年6月透露，OPPO软件商店日分发量达到6.8亿，软件商店月活跃量为2.18亿。

华为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店拥有数亿月活跃用户，如果平台更加重视应用商店，将能够获得更大的收益。

而且，只要华为应用商店、小米应用商店、OPPO应用商店的基础功能足够，用户不再需要通过第三方应用商店下载应用。

根据郭靖在互联网圈的观察，第三方应用商店还是有一些小优势的。 例如，一些冷门应用只能在第三方应用商店购买； 第三方应用商店应用的更新速度比手机厂商的应用商店更快。 但这些微弱的优势不会让用户想到更换它。 下载第三方应用商店也有更换成本。

华为、小米、OPPO等手机应用商店崛起的两个标志是：

1、用户体验大幅提升；

2、月活跃用户数及应用分布不低于第三方应用商店；

3、进军全球市场。

百度手机助手、豌豆荚、360手机助手几乎消失了。 唯一仍然活跃的第三方应用商店是用用宝。 其2019年5月发布的数据为2.6亿月活跃用户和3亿日分发量，高于OPPO和小米。 还好一些，但是已经远远落后于华为应用市场了。

当华米OV自有的应用商店已经能够满足用户需求时，用户对第三方应用商店的需求就大大减少了。 因此，有网友认为“第三方应用商店已经没有必要了”。 这是真的？

虽然第三方应用商店已经日渐式微，但其价值体现在，有竞争才有动力。 华米OV的竞争更倾向于硬件端的竞争。 用户不会为软件方面的微妙体验付费，包括应用商店的微小优势。 华米OV只需维持及格线即可。 第三方应用商店也给华米OV带来竞争压力。 比如华为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店几乎封锁了主流第三方应用商店。 用户在其中找不到App Store或百度手机助手。 、豌豆荚、360手机助手。

在第三方应用商店的热切关注下，华米OV们有了继续创新的动力。 否则，他们的创新体验将会非常糟糕，比如信息流混乱、广告满天飞、应用程序更新缓慢等等。

第三方应用商店的价值尚未被完全挤出。 不过按照他们现在的操作，结局恐怕不会太好。 且行且珍惜。