《堡垒之夜》后，还有人愿意承担30%的苹果税吗？

《堡垒之夜》后，还有人愿意承担30%的苹果税吗？

开源让用户受益，但开发者可能受损

或许很多人看完Epic和苹果围绕《堡垒之夜》的冲突后，都会感叹苹果用户的钱真是好赚，但事实可能并非如此。

据8月25日消息，美国联邦法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯( )对苹果与Epic之间的诉讼做出了初步评估。 苹果无法限制开发者在其平台上使用虚幻引擎，并且还支持苹果将《堡垒之夜》下架。

看起来苹果和Epic都没有从对方身上获得什么好处。 但就事件本身而言，维持现状或许是双方和行业最安全的选择。 法院尚未对这起诉讼作出最终裁决。 苹果和 Epic 有大约一个月的时间提交诉讼材料，完整的听证会定于 9 月 28 日举行。

8月26日，苹果公司就此事发表了声明。 除了强调Epic应对《堡垒之夜》下架承担全部责任外，还表示只要Epic遵守《堡垒之夜》与App Store之间的委托协议，移除独立充值渠道并重新上架它。 Epic尚未对此事做出进一步回应。

当然，在这起事件中，被Epic起诉的除了苹果之外，还有习惯性被公众忽视的谷歌。 一切冲突的原因在于平台向第三方收取高额佣金。 在iOS平台上，这个佣金被形象地描述为“苹果税”。

众所周知，iOS是一款闭源移动操作系统，100%由苹果公司控制。 第三方应用要想上架iOS平台，必须通过App Store。 任何提供电子服务、想要在 iOS 上运行的第三方都必须向苹果支付 30% 的收入分成。

以《堡垒之夜》为例，玩家想要购买1000个游戏币需要在App Store中支付9.99美元，其中一部分被苹果拿走，而不是全部进入Epic的口袋。 对此，Epic提供了额外的充值渠道。 只要支付7.99美元，就能获得1000游戏币，让玩家直接受益。

根据游戏市场研究机构Tower公布的数据，截至2020年4月，《堡垒之夜》手游版累计收入已超过10亿美元。 由于版本上线时间较短，仅获得93.7万美元的收入，其中绝大多数收入来自iOS平台。 按照估计 30% 的份额计算，苹果仅从《堡垒之夜》就获得了近 3 亿美元的收入，自己赚钱。

佣金是iOS的主要盈利模式之一，尤其是在手游兴起之后。 苹果光靠收取佣金就可以赚很多钱。 苹果对于Epic的举动会有如此大的反应，也不难理解。 毁人财源，犹如杀人父母。 一旦Epic的行为被默许，苹果的收入将受到很大影响。

在中国，也有很多案例可以证明苹果税的存在。

今年5月4日，一则新闻流传“南京一小学生花费4万元玩鸡14分钟”。 巧合的是，这名小学生使用的手机是苹果，玩的游戏是《和平精英》。 在随后的发酵中，腾讯表示可以退还70%的充值费用，剩下的30%需要与苹果协商。 不幸的是，苹果拒绝退款。

可见，无论是海外游戏公司（如腾讯）还是国内游戏公司，只要在iOS平台上运营游戏，就必须向苹果支付30%的服务费。

在Epic之前，玩家对于30%的充值佣金可能没有直观的感受。 毕竟这部分钱是游戏运营商承担的。 但Epic之后，当玩家看到没有中间商赚差价，可以享受更多折扣时，就连平台的玩家也能对此无动于衷吗？

事实上，早在Epic之前，不少从业者就已经对“苹果税”说不。

2019年3月，这家流媒体音乐服务平台以苹果强制收取会员费为由，向欧盟委员会起诉苹果。 这个案例的特别之处在于，它的直接竞争对手是苹果自己的Apple Music。 由于30%的佣金，Ling在竞争中处于劣势。

2020年3月，乐天工房电子书因不满苹果30%的佣金向欧盟委员会提起诉讼。 无独有偶，苹果公司开发的电子书Apple Books也在App Store销售，与Kobo形成直接竞争。 但Apple Books不需要向“自己”额外支付30%的佣金。

值得注意的是，苹果2020年第三季度财报中，服务业务收入达到132亿美元，较去年同期增长14.8%。 2019年，Apple Music的市场份额已达到全球第二位，仅次于苹果。

在中国，“苹果税”也越来越受到消费者的关注。

2017年4月，苹果和腾讯因微信打赏功能发生争执。 苹果还对读者直接给作者的“提示”收取 30% 的费用。 为此，腾讯直接取消了苹果版微信的打赏功能。 直到2018年6月，经过双方协商，小费功能才重新上线，苹果最终放弃从小费中抽取佣金。

同样是在2017年，北京大少律师事务所受多家开发商委托，向国家发改委和国家工商总局提交了针对苹果公司的反垄断报告。 这是苹果公司首次在中国受到反垄断报告。

在很多类似的案例中，消费者并没有缺席。 据网上资料显示，2013年，美国消费者向当地法院提起诉讼，指控苹果收取30%的佣金，损害了消费者的利益。 当时负责此案的法官是罗杰斯。 但本案中，支付额外佣金的主体并非消费者，故判定消费者无权提起诉讼。

不管怎样，面对各界的反垄断诉讼，苹果依然立于不败之地。

如今，随着平台的市场份额不断扩大，大多数智能手机应用程序都会选择同时登录iOS和平台。 与苹果不同的是，谷歌主导的系统是一个开源系统。 虽然“谷歌全家桶”根深蒂固，但第三方在应用分发方面完全可以绕开Play，甚至直接从网页下载安装。

得益于此，虽然《》被从 Play 下架，但玩家仍然可以从其他 应用商店或游戏官方网站下载 版本的《》。 苹果用户没有这个选项。

尤其针对中国市场，华为、小米等手机厂商深度定制的系统都配备了自己的应用商店。 同时，鉴于已完全退出大陆市场，Play的佣金对大陆用户不会产生影响。 正是在这种情况下，苹果和安卓平台之间的价格歧视现象更加明显。

魔道亦善。 由于不同地区的汇率、退款服务等可利用的漏洞，不少苹果用户会选择代充，以获得更大的折扣。 因此，在一些灰色地带，苹果玩家实际花费的钱可能会低于安卓玩家。 这些灰色产业至少证明了一件事。 苹果用户并不是真的愿意被敲诈。 谁不想享受更多优惠呢？

从玩家的角度来看，支持似乎更偏向Epic。 但从开发者的角度来看，苹果的 30% 收费实际上可能是一种“折扣”。

从开源中获益最多的往往是消费者，而开发者的日子可能并不好过。 开源造成的渠道不团结，让腾讯应用商店、360手机助手、硬核联盟等渠道拥有了巨大的话语权。 2014年之前，盛传腾讯的发行渠道占有率为91%，其中腾讯占9%。 当然，这个传闻还没有得到证实。

2014年，阿里游戏强势进军手游发行平台，提出28%份额，渠道占比20%。 此举引起多方连锁反应，不少平台调整分成比例，让利给游戏开发商。 但即便如此，第三方在平台上发行游戏时，需要向渠道支付的分成比例往往高达50%甚至更多。

这种情况近年来有所改善。 2019年，以腾讯为首的应用商店分成模式采用了行业惯用的30-70分红，三个渠道、七家游戏开发商。 中小开发者在平台上盈利的问题得到了缓解。 对于腾讯运营的平台，按照国际惯例，分成比例也是30-70。 曾经的邪龙，变成了如今的持剑少年，可以说是一个充满不确定性的世界。

与游戏运营的佣金方式不同，对于更多服务性质的应用程序来说，佣金费用相当于由消费者直接承担。

以爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台提供的VIP服务为例。 由于苹果需要收取额外的通行费，为了获得同样的VIP服务，苹果用户需要比安卓用户支付更多的费用。 这个费用通常在20%以上。 平台上，爱奇艺VIP服务一年价格为178元，iOS平台上为218元（原价248元）。

我们担心的不是稀缺，而是不平等。 随着两大移动平台价格歧视逐渐显现，消费者对价格的敏感度逐年提高。 Epic的“壮举”也让更多游戏玩家开始关注这个问题。 如果这次《堡垒之夜》事件能够朝着有利于Epic的方向发展，那么受益的将不仅仅是苹果玩家，安卓玩家也会从中受益。 当然，Epic本身也受益。

苹果最终是否会屈服，我们不得而知。 但Epic和Steam之间的竞争或许可以为此提供参考。

Steam平台设定的初始佣金比例也是30%。 对此，多家各大游戏公司均表示不满。 EA推出平台并拒绝在Steam上登录自家游戏； 育碧推出了Uplay，经常提供大幅折扣； CDPR还倾力打造GOG平台，限时独占《巫师：昆特牌：王座的陨落》。 在Steam的众多挑战者中，Epic平台最为突出。 时至今日，PC版《堡垒之夜》尚未登陆Steam平台。

从份额占比来看，Epic向Steam发起猛攻。 登录Epic平台的游戏只需支付12%的服务费，远低于Steam的30%。 在此基础上，如果游戏使用虚幻引擎，将减少5%的引擎许可费。

就玩家实际能享受到的好处而言，Epic平台和Steam各有千秋。 在充值卡、低价区等服务的支持下，Steam平台为玩家提供了相当大的折扣，这与苹果平台颇为相似。 作为追求者，Epic不仅免费赠送《GTA5》、《全面战争传奇：特洛伊》等游戏大作，还推出了购买游戏赠送10美元优惠券的活动。 2019年，Epic将中国列为低价区。 与Steam的竞争日趋激烈，短期内很难看到结论。

不可否认，目前高端智能手机市场依然牢牢掌握在苹果手中，这是其牢不可破的护城河。 消费者愿意花更多的钱购买相对昂贵的苹果手机，享受iOS系统带来的便利。

市场研究机构公布的数据显示，2020年第一季度，400美元以上智能手机中，排名前四的占据了52%的市场份额，而排名第五的华为Pro 5G仅占3%。 在全球智能手机市场，苹果占总利润的70%。

此前，Tower发布的数据显示，2020年上半年，全球移动游戏收入超过350亿美元，同一App在App Store中获得的收入比Play高出64%。 这个结论并不是两个平台之间的比较。 鉴于的开放发行权，从实际收入来看，2020年上半年App Store的收入为116亿美元，平台整体高于苹果平台。

在智能手机市场份额方面，虽然苹果的市场份额较去年同期增长至13.5%，排名第三，但不可否认的是，安卓手机占据了智能手机市场的绝大多数，苹果面临着越来越严峻的挑战。 来得更大一些。

苹果需要始终让高消费能力的用户相信苹果手机值得支付更高的价格，而在面对与安卓市场的价差时，它始终需要让苹果用户相信自己多花的“苹果税”是值得的。它。 。

凭借强大的市场份额，苹果依然牢牢掌控着话语权。 其竞争对手正在向“苹果税”发起猛烈进攻。 围绕《堡垒之夜》和苹果税收的诉讼可能会对智能手机行业产生更深远的影响。

无论结果如何，玩家都有望从中受益。