手机贴膜利润超百倍 消费者为无用功能高价买单

手机贴膜利润超百倍 消费者为无用功能高价买单

昨天，在大坪，有一个卖手机贴膜的摊位。记者唐浩、实习生周毅摄

市场研究机构IDC最新报告预测，2013年智能手机出货量将首次超过功能手机。工信部数据显示，截至2011年底，我国智能手机用户超过1.9亿。国家。

智能手机的普及直接带动了手机配件行业的升温，主要包括手机膜和手机壳。 记者调查发现，由于缺乏行业标准，手机配件价格高且混乱。 出厂价不到1元的手机膜在终端市场甚至可以高达一两百元。

现状：手机贴纸价格天价

手机膜、手机壳、手机贴纸、手机挂件……随着智能手机的普及，手机配件服务也紧跟潮流，不断推陈出新。

昨天，记者在观音桥看到，不到30米长的立交桥上，有近10个手机贴膜摊位。 一张塑料凳、一把剪刀、一把刮刀、一叠手机膜、手机壳都是他们的家当。 不仅手机摊位出售手机配件，大坪通讯批发市场近10%的店铺都从事手机配件批发。 在南屏步行街，记者发现，专门从事手机配件服务的手机美容店有近10家，其中大部分是近六个月才出现的。

“摊位主价是50元，但我最后只贴了15元。” 在大坪通讯批发市场附近的一个摊位上刚刚贴完手机膜的消费者胡春伟说。

记者调查发现，在从事手机包胶的摊位上，摊主大多随意询问价格，而消费者则多随意砍价。 价格差距要高好几倍。

与路边摊的价格相比，大型数码店、手机专卖店的手机配件价格更加触目惊心。 在石桥铺一家数码店的手机专卖店里，记者看到，手机贴膜售价100至200元，手机壳售价300多元。 “价格可以低一些，但也不能低太多。”店内销售人员说道。

曾在南平一家手机美容店购买过苹果手机壳的钟青青告诉记者：“当时商家要价398元，最后成交价是250元。后来我在淘宝上发现，同样的手机壳只卖160元。”

行业：利润高达100倍

“手机配件行业的兴起，一方面与巨大的市场需求有关，另一方面与行业巨大的利润空间有关。” 从事智能手机营销服务的重庆如高科技发展有限公司副总经理王波表示。

手机配件的利润空间有多大？

采访中，记者注意到深圳制作的一部手机膜。 大坪通讯批发市场的一位手机配件批发商告诉记者，不少摊贩从批发市场批量购买这种贴膜，进货价格在1.5元左右。 摊贩零售时，要价变成40至50元，最终成交价通常在15元左右。 根据手机贴膜包装上标注的联系方式，记者致电深圳一家生产该贴膜的企业。 该负责人表示：“手机贴膜的出厂价在0.5元到1元不等。”

另外，有一款手机膜叫，批发价不到3元，淘宝（微博）上的价格是5元，而在石桥铺一家知名电器店里，价格是98元，并且不还价。 同样的手机贴膜，在三峡广场一家苹果专卖店价格飙升至168元，利润高达百倍。

手机膜如此，手机壳也不例外。 记者从上述批发商处了解到，手机壳的批发价一般不超过10元，“材质好的只有20元左右”。 说到终端市场，价格也飙升了数倍甚至数十倍。

深度：如何开发巨额利润？

记者在调查中发现，目前市场上的手机贴膜主要分为高清膜和磨砂膜。 标明的功能有防辐射、防静电、防屏幕裂、耐磨甚至防紫外线。 根据功能的不同，价格也相差几倍。 。

在王波看来，这只是商家的一种营销手段和噱头。 她表示，现在的手机屏幕基本都是采用高防刮玻璃，自然具有抗压、耐磨、防刮的功能，使用2到3年不会有问题。 另外，对于市场上所谓的“原创贴膜”，苹果中国相关负责人曾表示，苹果不生产手机贴膜。

“现在很多消费者给手机贴膜，主要是出于心理诉求。如果买了高端手机，就不会在乎几十甚至上百块钱给手机贴膜。而商家也有正好抓住了消费者的这种心理。” 王博解释道。 观音桥旁立交桥上的一位商贩直言，片子的价格取决于手机。 “很多人花几千块钱买手机，也不舍得花一两百块贴个膜。”

“但消费者的消费心理还不足以支撑整个行业长期的巨额利润。” 重庆大学市场营销学教授尹锡国说。

上述商家的话，道出了整个行业的“潜规则”。 “大家都这样要价，我不能自己降价，破坏规则。而且现在竞争激烈，我一天不可能卖到10部手机，如果这样的话，根本没有利润可言。”价格降低了。”

本文由记者高亮实习生钟景瑞、熊野撰写

建议

强化行业标准

重庆大学市场营销学教授尹喜国表示，手机配件市场蓬勃发展，价格高位。 究其原因，是手机配件市场缺乏行业规范、无序竞争。

他解释说，手机配件市场的进入门槛很低，在终端市场表现尤为明显。 大多数手机贴膜都是移动运营商和无证运营商，从生产到工厂、批发到零售的各个环节还处于不断变化的状态。 缺乏有效的监督。

尹锡国表示，商家要价很高。 一方面，商家对消费者心理的把握比较准确。 另一方面，价格信息不对称。 消费者不了解电影市场和价格。 “因此，加强监管，确保手机配件的保障是必要的。” 这对于行业的健康发展是非常有必要的，行业也应该加强自律。”

行业内如何自律？ 重庆大学教授曾国平建议，鼓励生产贴膜、手机壳的厂家通过直销参与竞争，以规范目前价格混乱的手机配件市场。 对于消费者来说，他建议消费者要了解自己的手机是否需要贴膜，避免盲目跟风。