腾讯相册管家×黄觉：如何通过情感营销实现品牌升值

腾讯相册管家×黄觉：如何通过情感营销实现品牌升值

有时候，照片背后的故事和过去可能比你想象的更珍贵。 近日，“相册故事吧”H5刷爆朋友圈。 只要你上传一张照片，回忆起照片背后的故事，你就可以在网上兑换一杯适合你的定制酒，也许是活力绿蝈蝈，也许是睿智皇家基尔，也许是朋克轰炸机……

这是由腾讯相册管理员和黄觉打造的一场以“你对生活负责，我对新鲜度负责”为主题的活动。 他们在北京开了一家“相册故事吧”，邀请大家参与照片换酒，掀起了全民记忆风暴。 情感营销。

通过内容IP的建设，将大众的情感故事融入品牌内涵，以新的思路和深度打出情感牌，成功俘获用户心智。

专辑故事吧主题视频

放大日常情感色彩

每个人的相册都是一个装满回忆的盒子，一份珍贵的回忆。 这些相册里的故事就静静地躺在那里，被唤醒的那一天，是他们内心最柔软的时刻。

腾讯相册管家深刻洞察用户相册背后的深层情感，发布了以“相册故事吧”为主题的视频，通过相册打开了人们的记忆盒子，引起了公众层面的强烈共鸣。

视频中，演员黄觉变身故事调酒师，为受邀分享故事的用户调制一杯特定的饮品。

原来，这群曾经亲密无间的朋友，因工作上的分歧，早已疏远； 尼泊尔旅行时，意外遭遇地震。 一对深受感动的旅友在朋友圈发起捐款，收到了当地人的手写信。 一封感谢信； 全家年夜饭照片的背后，是爷爷曾经鼓励胖女孩勇敢追求演艺梦想的事实。

想要用情感打动观众，需要有一个巧妙的从生活出发的切入点，以免给用户一种无力感和“做作”的感觉。

基于产品的特点，腾讯相册管家选择放大“人性”，将疏离、感动、闹事等真实而琐碎的情感放到屏幕上，探索照片背后的“人情味”。 。 这与大家在年底回顾过去的想法非常契合，引发了舆论的洪流。

腾讯相册管家不仅通过超越自身功能的情感价值和丰富的生活感悟来投射出自有品牌的温暖，而且成功地将功能和情感利益点无缝嫁接和融合，实现了用户对品牌的初步认可。 为后续深入参与奠定了良好的基础和氛围。

与黄觉合作打造相册故事吧活动

线上线下沉浸式互动加深用户记忆点

永远记住，会有回响。 为了满足大家说话的欲望，腾讯相册管家联手黄觉，线上线下开设了用户可以随时参与的相册故事吧，并推出了主题为“你负责”的活动。生活，我负责新鲜”，以情感沟通为媒介，与用户形成良性互动。

1、线下主题活动，打造第三个回忆空间

这家线下相册故事吧开在北京这个拥挤又充满活力的城市。 夜间零下十几度的低温也阻挡不了他们来到这里为自己的故事寻找可靠聆听者的热情。

在线下相册故事酒吧活动中，腾讯相册管家通过故事换酒机制、融合产品功能的特定酒单、真实故事照片墙等，让酒吧氛围充满人性温暖，酒吧充满人情味的氛围，同时还融入了网络照片故事的分享机制，还原了现实生活，给用户带来新奇新鲜的体验。

事实上，为了让消费者更加关注品牌提供的产品或服务，很多品牌都会采用“快闪店”的模式，凭借抢眼的外观和名人光环吸引用户的注意力，打造营销效果品牌热点。

然而，很多快闪店往往采用缺乏灵魂的肤浅形式，并没有提供真正有意义的内容供用户思考和探索。

这家线下相册故事吧脱离了之前品牌“快闪店”的昙花一现的模式，跑了。 它与黄觉联手，弱化了突兀的商业元素，在酒吧里营造了一种原本有一定热闹的热闹氛围。 品牌与用户真正的互动空间，利用青春化、互联网化的场景让用户沉浸其中，充分调动用户各方面的感官知觉，提升参与度和体验度。

活动现场，大家都成为主角，参与故事换酒活动，不仅丰富了《故事酒馆》写真集的内涵，也为品牌创造了更多的内容和传播。

2、线上主题H5强化品牌与个人情感互动带来的社交价值

为了照顾那些没办法来线下活动的用户，腾讯相册管家推出创意H5，采用第一人称视觉模式，为用户提供与“调酒师”黄觉在线互动的机会。 点击打开H5 只要打开酒吧的门，你就可以与黄觉展开一场“以故事换饮料”的心灵对话。

有趣的是，H5的用户体验融入了腾讯相册管理器的很多功能。 比如，黄觉在给你拍照的那一刻，就启动了腾讯相册管家的AI智能识别功能，可以快速识别出照片中人或物的具体属性，并进行展示，仿佛这就是黄觉的心理活动，强化了这种互动行为的真实感，契合腾讯相册管理器全新的“照片故事”功能。

线上H5火爆的背后，除了其带来的情感效应外，还有社交逻辑的支撑。 有趣的互动和可塑性的主题内容满足用户的社交功能需求，提供用户与好友之间的情感互动。 这创造了将产品的功能价值转化为更广泛的情感溢价的机会。

从线下到线上，腾讯相册管家通过这种沉浸式的互动体验，进一步深化了“相册故事吧”IP的内容，不仅为品牌与用户提供了情感交流的空间，也让更多的用户共同参与其中。打造品牌内涵并成功吸引用户群体的过程。

基于产品卖点，穿透用户痛点

情感营销的高级开启方式

使用情感营销的品牌如此之多，我们如何才能做到高级呢？ 腾讯相册管家深刻洞察到用户需要一个宣泄情绪的空间，因此打造了“相册故事吧”，将讲故事的麦克风交给用户，让用户的情感故事成为用户的情感故事。沟通的主体，从而使用户远离信息。 接收者成为传播者，扩大了品牌的传播覆盖范围。

这种解决消费者痛点、基于产品卖点衍生社会价值的情感营销，是一种先进的打开方式。 在过度营销的时代，情感营销可以成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。

任何营销都是提升品牌价值的手段。 腾讯相册管家打造的“相册故事吧”是一个能够为用户提供想象空间和长期运营的品牌IP。 通过场景化营销，体现“你对生活负责，我对新鲜”的品牌理念。 鼓励人们积极发现并记录生活中的闪光点，并让他们参与为品牌创作原创内容，增强品牌活力。

在这个过程中，腾讯相册管家逐渐从满足用户需求的工具价值，提升为能够承载用户自我表达的个体价值。